相比氣溫的逐步回暖，電商新一輪的價(jià)格戰(zhàn)則更是陡然升溫，幾近沸騰。
在蘇寧易購(gòu)、國(guó)美在線先后打響價(jià)格戰(zhàn)之后，4月11日起，騰訊旗 下電商易迅網(wǎng)又高調(diào)推出了長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月的“比價(jià)”服務(wù)，即每半小時(shí)與京東、蘇寧易購(gòu)和國(guó)美在線三家電商進(jìn)行一次熱門商品的比價(jià)，承諾將價(jià)格實(shí)時(shí)調(diào)整到四家網(wǎng) 站中最低。同時(shí)，易迅網(wǎng)還將承諾進(jìn)行24小時(shí)的價(jià)格保護(hù)，即今天買的商品如果明天降價(jià)了，消費(fèi)者可以得到差價(jià)補(bǔ)償。
“既然本月電商又要大搞價(jià)格戰(zhàn)，那就讓易迅來(lái)做保，保證在此期間消費(fèi)者至少在易迅能夠切實(shí)享受到低價(jià)?！币籽父呒?jí)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)潘彪表示。
據(jù)悉，易迅網(wǎng)參與比價(jià)的商品是過去一年中銷量最大、最受消費(fèi)者喜歡的商品，包括手機(jī)、筆記本電腦、平板電腦、電視、空調(diào)、洗衣機(jī)等5000款商品。潘彪 表示：“3C、數(shù)碼和家電占據(jù)整個(gè)網(wǎng)購(gòu)80%的銷售額，我們這次拿出來(lái)比價(jià)的產(chǎn)品，就是這些主力軍，易迅將保證以上商品在四家電商中價(jià)格最低?！?/p>
面對(duì)易迅網(wǎng)一竿子的橫掃，國(guó)美在線的反應(yīng)是“很無(wú)聊”；京東相關(guān)人士則稱：“我們已經(jīng)是天天低價(jià)，我們只專心做好客戶購(gòu)物體驗(yàn)?！?/p>
易迅網(wǎng)或成電商公敵
一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士向《證券日?qǐng)?bào)》表示：“幾乎無(wú)所不包的騰訊，被不少人視為互聯(lián)網(wǎng)公司的公敵。如今，騰訊旗下的電商網(wǎng)站易迅網(wǎng)，似乎傳承了騰訊的這個(gè)基因，要做整個(gè)電商行業(yè)的公敵?！?/p>
根據(jù)易迅公布的“全網(wǎng)比價(jià)”條款，在為期一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，易迅將根據(jù)價(jià)格監(jiān)測(cè)系統(tǒng)自動(dòng)抓取京東、蘇寧易購(gòu)、國(guó)美在線三家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手約5000個(gè)熱門商品的 實(shí)時(shí)價(jià)格并調(diào)價(jià)，保證自身商品價(jià)格最低。潘彪稱，我們這次的策略就是以靜制動(dòng)，無(wú)論哪家電商如何降價(jià)，我們都會(huì)保證自己的價(jià)格是全網(wǎng)底價(jià)。
此外，易迅網(wǎng)還將引入一淘等第三方比價(jià)工具的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)來(lái)調(diào)整商品價(jià)格。潘彪表示，此舉意在通過公開承諾、接受監(jiān)督來(lái)證明自身的低價(jià)，給予競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更大的壓力。
一淘隸屬阿里集團(tuán)，而阿里集團(tuán)旗下的天貓才是電商行業(yè)真正的大家，自然也是易迅網(wǎng)的對(duì)手之一。
對(duì)于為何易迅只針對(duì)京東、蘇寧和國(guó)美，易迅網(wǎng)CEO卜廣齊表示：“采銷型和平臺(tái)型電商企業(yè)在供應(yīng)鏈、物流、運(yùn)營(yíng)模式、服務(wù)體系上都有很大不同，沒有可比性，所以易迅此次的比價(jià)對(duì)象都是類型相同的企業(yè)?！?/p>
易迅網(wǎng)重點(diǎn)瞄準(zhǔn)京東
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)，易迅網(wǎng)每月流量都保持了40%以上的增幅，目前在獨(dú)立B2C排名中僅次于京東位列第二，已領(lǐng)先于蘇寧易購(gòu)和國(guó)美在線。
易迅網(wǎng)此番“全網(wǎng)比價(jià)”，堪稱“有面有點(diǎn)”。盡管易迅網(wǎng)對(duì)外宣傳的目標(biāo)對(duì)象是京東、蘇寧、國(guó)美三家，但從易迅網(wǎng)頁(yè)面的顯示來(lái)看，對(duì)京東的針對(duì)性更強(qiáng)。
易迅網(wǎng)直接在頁(yè)面上打出：用戶在易迅下單并購(gòu)買的商品出庫(kù)后，如發(fā)現(xiàn)所購(gòu)商品的實(shí)際購(gòu)買價(jià)格高于京東商城相同商品的售價(jià)，用戶可在24小時(shí)內(nèi)申請(qǐng)“貴就賠”服務(wù)。
據(jù)悉，“貴就賠”在去年11月就已推出，而且易迅網(wǎng)持續(xù)以來(lái)不斷向用戶強(qiáng)化這個(gè)訊息，即如果消費(fèi)者在易迅購(gòu)物的價(jià)格高于京東，可以向易迅申請(qǐng)差價(jià)返還。
對(duì)于為何“死磕”京東不放，卜廣齊解釋稱：“之所以只針對(duì)京東開展"貴就賠"服務(wù)，是因?yàn)橐籽负途〇|是國(guó)內(nèi)最大的兩家主營(yíng)3C數(shù)碼的電商網(wǎng)站，商品重合 度高達(dá)80%以上，更具可比性，因此易迅也將"貴就賠"固化為了一項(xiàng)長(zhǎng)期承諾。隨著易迅網(wǎng)今年在品類和類目上的擴(kuò)張，我們也會(huì)考慮擴(kuò)大"貴就賠"的服務(wù)范 圍，加入更多的行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)。但不管是"貴就賠"還是與主流電商比價(jià)，易迅的目的都是為了讓價(jià)格更加公開透明?！?/p>
事實(shí)上，除了易迅之外，蘇寧易購(gòu)、國(guó)美在線此前已經(jīng)開始的價(jià)格戰(zhàn)，同樣把矛頭指向了京東，只是比易迅稍微含蓄一些。面對(duì)圍攻，京東一反常態(tài)，沒有針鋒相對(duì)，似乎掛起了“免戰(zhàn)牌”。
分析人士指出：“在今年年初，京東商城CEO劉強(qiáng)東就在內(nèi)部講話中宣稱京東今年要"修養(yǎng)生息"，前不久京東高管也放出話來(lái)，宣稱電商價(jià)格戰(zhàn)階段已經(jīng)結(jié) 束。但是，樹欲靜而風(fēng)不止，電商打不打價(jià)格戰(zhàn)，已經(jīng)不由京東說(shuō)了算。在劉強(qiáng)東宣布要"修養(yǎng)生息"之后，蘇寧、國(guó)美、易迅等反倒把價(jià)格戰(zhàn)越炒越熱，頗有些乘 虛而入的架勢(shì)。”
今年3月，易迅CEO卜廣齊曾向全體員工表示：“未來(lái)三年，如果易迅不進(jìn)入行業(yè)前三，那只能面臨被淘汰的命運(yùn)。2013年是易迅非常關(guān)鍵的一年，我們將沖擊和挑戰(zhàn)150億元—200億元的銷售目標(biāo)。”
“易迅網(wǎng)在騰訊電商戰(zhàn)略體系當(dāng)中的定位就是成本中心，在3年-5年內(nèi)沒有盈利壓力，其主要職責(zé)就是要打造騰訊電商優(yōu)質(zhì)、低價(jià)和快速的消費(fèi)者口碑，因此我 們會(huì)堅(jiān)持正品低價(jià)的發(fā)展策略?！币籽窩EO卜廣齊表示，未來(lái)我們還將依據(jù)市場(chǎng)規(guī)律和消費(fèi)者的需求，繼續(xù)在國(guó)慶、圣誕、春節(jié)等促銷旺季來(lái)臨之時(shí)展開類似活 動(dòng)。
