3月1日消息，昨日晚間，由淘寶網(wǎng)、湖南衛(wèi)視聯(lián)手打造的B2C網(wǎng)站嗨淘網(wǎng)總經(jīng)理孫振坤通過(guò)長(zhǎng)微博的形式，炮轟聚美優(yōu)品“假貨、水貨大行其道”，并表示“道不同，不相為謀”，使得原本廝殺正酣的化妝品電商混戰(zhàn)陷入一片令外接捉摸不透的霧霾之中。

     攪局者借機(jī)炒作

     孫振坤在微博中回顧了自己與聚美優(yōu)品CEO陳歐聚餐的往事，席間陳歐曾希望通過(guò)湖南衛(wèi)視《越淘越開(kāi)心》欄目(湖南衛(wèi)視與淘寶合作的一檔節(jié)目，也是嗨淘網(wǎng)的主要載體)進(jìn)行推廣的意愿，卻遭到了客服部經(jīng)理的阻攔，其理由是聚美優(yōu)品“假貨、水貨”橫行。

     與此同時(shí)，孫振坤還借用“同事”之言暗諷聚美產(chǎn)品質(zhì)量，稱(chēng)“‘歐體’越火，妹紙們?cè)皆庋辍?，“劣弊?qū)逐良幣”。

     孫振坤強(qiáng)調(diào)，化妝品正品正貨是一場(chǎng)與時(shí)間賽跑的游戲，最終市場(chǎng)將走向規(guī)范，水貨假貨不可能永遠(yuǎn)走遍天下，消費(fèi)者的信賴(lài)才是決定勝負(fù)的關(guān)鍵。目前化妝品電商假貨泛濫的主要原因是市場(chǎng)環(huán)境使然，監(jiān)管機(jī)構(gòu)缺位，電商同行集體失語(yǔ)，從而造成消費(fèi)者普遍的信息不對(duì)稱(chēng)。

     此外，孫振坤還透露了陳歐通過(guò)短信告知“競(jìng)爭(zhēng)請(qǐng)有底限”，并指出嗨淘網(wǎng)將樹(shù)旗而起，為消費(fèi)者權(quán)益和行業(yè)規(guī)矩而戰(zhàn)。堅(jiān)稱(chēng)嗨淘網(wǎng)的產(chǎn)品獲得天貓授權(quán)、經(jīng)受海關(guān)檢驗(yàn)等層層審核，自詡為“國(guó)內(nèi)最正規(guī)、最可信、最安全的化妝品B2C網(wǎng)站”。

     今天是聚美優(yōu)品周年大慶，為此聚美方面已做好價(jià)格戰(zhàn)的姿態(tài)，迎接對(duì)手的挑戰(zhàn)。對(duì)于嗨淘網(wǎng)的“挑釁”，聚美方面并未予以回應(yīng)。而陳歐則在微博中表示，聚美最近沒(méi)少被“黑”，但品牌們的官方微博，證明了誰(shuí)才是官方授權(quán)100%正品。

     混戰(zhàn)之中局勢(shì)漸明朗

     另一方面，早在2月27日就已經(jīng)先發(fā)制人的樂(lè)蜂網(wǎng)，并已宣布于3月1日發(fā)動(dòng)新一輪的化妝品促銷(xiāo)狂潮，并打出“貨比三家，理性消費(fèi)，看清楚誰(shuí)更便宜再下單”的廣告語(yǔ)。

     此前，樂(lè)蜂網(wǎng)曾向億邦動(dòng)力網(wǎng)舉報(bào)了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手聚美優(yōu)品以短信形式，要挾供應(yīng)商禁止參加樂(lè)蜂網(wǎng)同期促銷(xiāo)活動(dòng)。而樂(lè)蜂網(wǎng)則承諾若進(jìn)貨價(jià)高，將自掏腰包彌補(bǔ)價(jià)格差異。

     顯然，化妝品電商競(jìng)爭(zhēng)公開(kāi)化已非新聞。早在去年6月份，聚美優(yōu)品和樂(lè)蜂網(wǎng)就曾因“惡意攻擊”互噴口水，兩位創(chuàng)始人陳歐和李靜還在微博上隔空對(duì)罵。而李靜在近日接受媒體采訪時(shí)則坦言，電商的人比電視圈的人還“黑”?！拔覀冺敹嗉t毯踩裙子，背著說(shuō)壞話，電商的會(huì)明著說(shuō)，或者會(huì)出現(xiàn)一群人來(lái)罵我。我以前還跟他們對(duì)罵，現(xiàn)在不罵了，這是兩個(gè)圈子，我們的圈是那種上位，現(xiàn)在看起來(lái)還是特小兒科，我終于明白了商業(yè)圈更加復(fù)雜?！?/p>

     而更為微妙的是，樂(lè)蜂網(wǎng)與聚美優(yōu)品同樣接受了紅杉資本千萬(wàn)美元級(jí)別的投資，因此，雙方的價(jià)格戰(zhàn)和口水戰(zhàn)也被業(yè)內(nèi)視作“約架炒作”。

     業(yè)內(nèi)人士分析，兩家電商從暗斗轉(zhuǎn)向明爭(zhēng)反映出化妝品線上市場(chǎng)格局正在發(fā)生裂變，以樂(lè)蜂網(wǎng)、聚美優(yōu)品為代表的化妝品B2C正在飛速發(fā)展，引領(lǐng)市場(chǎng)。個(gè)別公司之間的惡性競(jìng)爭(zhēng)，最終變現(xiàn)的是更加公開(kāi)透明對(duì)稱(chēng)的信息，對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)是利好的。

     但價(jià)格戰(zhàn)的同時(shí)也暴露了化妝品產(chǎn)品線和供應(yīng)鏈的混亂、品牌研發(fā)能力缺失等諸多弊端。自主品牌研發(fā)能力的缺失，意味著無(wú)法追逐更高的利潤(rùn)。為此，聚美優(yōu)品和樂(lè)蜂網(wǎng)均已開(kāi)始自有品牌的嘗試。最新消息顯示，樂(lè)蜂網(wǎng)的原創(chuàng)品牌“靜佳”2012年?duì)I收超過(guò)4個(gè)億。