? 投資《碟中諜 5》是阿里影業(yè)國際化的開端，阿里影業(yè)希望與好萊塢的公司達成進一步的合作。而派拉蒙對中國市場的興趣似乎并不僅限于阿里影業(yè)層面，阿里系投資的另一家重量級企業(yè)—新浪微博也吸引了其足夠的注意力。
伴隨中國電影產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，國內(nèi)一線電影公司的胃口開始伸向全球電影工業(yè)的心臟地帶—好萊塢。
6月24日，阿里影業(yè)（01060.HK）對外宣布了一條重磅消息：近日公司與美國派拉蒙影業(yè)公司簽署合作協(xié)議，阿里影業(yè)將投資《碟中諜5：神秘國度》并將成為該片的官方宣傳合作伙伴。
阿里影業(yè)的一位內(nèi)部負責人告訴21世紀經(jīng)濟報道記者：“作為《碟中諜5：神秘國度》的宣傳合作伙伴，阿里影業(yè)將對這部電影提供相關(guān)服務(wù)，運用旗下資源并協(xié)同阿里系其他平臺來圍繞影片進行宣傳和營銷。在該片衍生品的研發(fā)和銷售方面，公司會基于阿里系的優(yōu)質(zhì)商家資源和電商銷售渠道提供創(chuàng)新服務(wù)。”
盡管阿里影業(yè)方面拒絕透露參與《碟中諜5》的具體投資比例，但前述負責人透露：“投資《碟中諜 5》是阿里影業(yè)國際化的開端，阿里影業(yè)希望與好萊塢的公司達成進一步的合作，公司將尋找與更多的海外影業(yè)公司進行投資、發(fā)行以及電商等方面的合作機會。”
事實上，阿里影業(yè)與派拉蒙的合作其實早有伏筆。去年10月23日，馬云帶領(lǐng)一眾高管前往洛杉磯與多家美國電影巨頭挨個進行拜訪，名單中就包括迪士尼、派拉蒙、華納兄弟、索尼、環(huán)球影業(yè)以及獅門影業(yè)等。
派拉蒙的中國盟友
對于好萊塢六大電影公司之一的派拉蒙，影視行業(yè)中幾乎沒有人會感到陌生。這家成立于1935年的老牌電影公司曾出品過《教父》、《阿甘正傳》、《拯救大兵瑞恩》等經(jīng)典影片。
其中，《變形金剛》《鋼鐵俠》《特種部隊》《碟中諜》等系列商業(yè)電影就曾先后在華取得過相當不俗的成績，《碟中諜》系列全球票房收入已累計超過20億美元。
上海電影圈內(nèi)的一位資深人士指出，阿里影業(yè)與派拉蒙的合作極有可能是以中國大陸地區(qū)宣發(fā)代理的形式。而本身目前好萊塢的六大電影公司就都是以發(fā)行商的形象出現(xiàn)在世人面前。
以《碟中諜》系列為例，該系列制片方是主演湯姆·克魯斯自己的制作公司完成，派拉蒙則是以全球發(fā)行商的角色介入。如此看來，阿里影業(yè)極有可能是作為派拉蒙在中國大陸地區(qū)的宣發(fā)合作伙伴而介入《碟中諜》電影項目。
派拉蒙全球副董事長Rob Moore曾對外表示，中國在未來的3~4年內(nèi)就會超越美國，成為全球最大電影市場。“未來世界電影的劃分已變成三塊：美國市場、中國市場以及剩下的市場。”
目前業(yè)界有一個大膽的預(yù)測，阿里影業(yè)極有可能會繼續(xù)介入《終結(jié)者5》的項目，理由是派拉蒙今年會有兩部銷往中國市場的大片，除了前文提到的《碟中諜5》，另外一部就是阿諾·施瓦辛格主演的《終結(jié)者5》，后者在中國及海外市場多年來也已累積了廣泛的觀眾基礎(chǔ)。
值得注意的是，派拉蒙對中國市場的興趣似乎并不僅限于阿里影業(yè)層面，阿里系投資的另一家重量級企業(yè)—新浪微博也吸引了其足夠的注意力。
今年5月27日，Rob Moore率派拉蒙一行人到訪新浪微博，就全面戰(zhàn)略合作事宜展開會談。Rob Moore透露，他個人投入了6周時間來研究和新浪微博的合作，他看到了許多電影明星在這個平臺上和粉絲互動，派拉蒙也想?yún)⑴c進來。
早在去年的雙十一期間，阿里就曾聯(lián)手旗下SNS平臺新浪微博開展過11部電影的營銷預(yù)售嘗試。最終在11天內(nèi)通過兩大平臺聯(lián)手售出了100余萬張影票，票房超過6800余萬元?；蛟S很快，在派拉蒙的合作名單中可能又要新增添一個阿里系成員的身影。
《碟中諜5》助推路徑
據(jù)阿里影業(yè)介紹，公司目前已在洛杉磯組建了團隊，此次與派拉蒙達成合作，雙方將形成優(yōu)勢互補，強強聯(lián)合的效應(yīng)。
“派拉蒙為《碟中諜5：神秘國度》引入阿里影業(yè)的投資，最主要原因是阿里影業(yè)擁有獨特優(yōu)勢，即公司會依托母公司阿里巴巴在電商、社交、移動互聯(lián)網(wǎng)流量等方面的資源，為《碟中諜5》的宣傳和發(fā)行提供保障。”前述阿里影業(yè)負責人表示。
作為全球最大的電子商務(wù)平臺，阿里巴巴擁有數(shù)以億計的用戶和海量數(shù)據(jù)，而這些積累已被阿里影業(yè)視為可以借助的優(yōu)勢資源。阿里影業(yè)方面稱，公司將通過大數(shù)據(jù)技術(shù)的挖掘更全面了解觀眾的消費習慣，加上強大的院線資源，從而為《碟中諜5》提供最佳的發(fā)行和宣傳策略。
21世紀經(jīng)濟報道記者得悉，目前阿里影業(yè)在票務(wù)方面的計劃是通過協(xié)同淘寶電影App、支付寶以及手機淘寶等客戶端多管齊下，利用其國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最大的電影票銷售生態(tài)平臺來操作。
阿里影業(yè)方面介紹稱，在阿里系的社交平臺上，《碟中諜5》能夠有效提高影片營銷的到達率和轉(zhuǎn)化率，吸引到更多觀眾。此外，阿里影業(yè)通過協(xié)同阿里生態(tài)圈中的其他公司，還能給觀影人群提供LBS、打車、音樂、視頻等增值服務(wù)。
一直以來，中國電影的衍生品市場與好萊塢相比都是短板，派拉蒙此次合作被指是希望借助阿里電商領(lǐng)域的優(yōu)勢，拓展中國內(nèi)地的衍生品市場，為影片創(chuàng)造新的利潤增長點。
具體而言，在取得授權(quán)后，派拉蒙方面便可以與阿里巴巴平臺的優(yōu)質(zhì)商家合作，以用戶需求為出發(fā)點研發(fā)并銷售《碟中諜5》的相關(guān)衍生品。而這也就意味著在相關(guān)電影上映后，外界能通過淘寶電影App、天貓、淘寶等平臺購買到電影周邊衍生品，以此為影片投資方帶來更多利潤。
伴隨中國電影產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，國內(nèi)一線電影公司的胃口開始伸向全球電影工業(yè)的心臟地帶—好萊塢。
6月24日，阿里影業(yè)（01060.HK）對外宣布了一條重磅消息：近日公司與美國派拉蒙影業(yè)公司簽署合作協(xié)議，阿里影業(yè)將投資《碟中諜5：神秘國度》并將成為該片的官方宣傳合作伙伴。
阿里影業(yè)的一位內(nèi)部負責人告訴21世紀經(jīng)濟報道記者：“作為《碟中諜5：神秘國度》的宣傳合作伙伴，阿里影業(yè)將對這部電影提供相關(guān)服務(wù)，運用旗下資源并協(xié)同阿里系其他平臺來圍繞影片進行宣傳和營銷。在該片衍生品的研發(fā)和銷售方面，公司會基于阿里系的優(yōu)質(zhì)商家資源和電商銷售渠道提供創(chuàng)新服務(wù)。”
盡管阿里影業(yè)方面拒絕透露參與《碟中諜5》的具體投資比例，但前述負責人透露：“投資《碟中諜 5》是阿里影業(yè)國際化的開端，阿里影業(yè)希望與好萊塢的公司達成進一步的合作，公司將尋找與更多的海外影業(yè)公司進行投資、發(fā)行以及電商等方面的合作機會。”
事實上，阿里影業(yè)與派拉蒙的合作其實早有伏筆。去年10月23日，馬云帶領(lǐng)一眾高管前往洛杉磯與多家美國電影巨頭挨個進行拜訪，名單中就包括迪士尼、派拉蒙、華納兄弟、索尼、環(huán)球影業(yè)以及獅門影業(yè)等。
派拉蒙的中國盟友
對于好萊塢六大電影公司之一的派拉蒙，影視行業(yè)中幾乎沒有人會感到陌生。這家成立于1935年的老牌電影公司曾出品過《教父》、《阿甘正傳》、《拯救大兵瑞恩》等經(jīng)典影片。
其中，《變形金剛》《鋼鐵俠》《特種部隊》《碟中諜》等系列商業(yè)電影就曾先后在華取得過相當不俗的成績，《碟中諜》系列全球票房收入已累計超過20億美元。
上海電影圈內(nèi)的一位資深人士指出，阿里影業(yè)與派拉蒙的合作極有可能是以中國大陸地區(qū)宣發(fā)代理的形式。而本身目前好萊塢的六大電影公司就都是以發(fā)行商的形象出現(xiàn)在世人面前。
以《碟中諜》系列為例，該系列制片方是主演湯姆·克魯斯自己的制作公司完成，派拉蒙則是以全球發(fā)行商的角色介入。如此看來，阿里影業(yè)極有可能是作為派拉蒙在中國大陸地區(qū)的宣發(fā)合作伙伴而介入《碟中諜》電影項目。
派拉蒙全球副董事長Rob Moore曾對外表示，中國在未來的3~4年內(nèi)就會超越美國，成為全球最大電影市場。“未來世界電影的劃分已變成三塊：美國市場、中國市場以及剩下的市場。”
目前業(yè)界有一個大膽的預(yù)測，阿里影業(yè)極有可能會繼續(xù)介入《終結(jié)者5》的項目，理由是派拉蒙今年會有兩部銷往中國市場的大片，除了前文提到的《碟中諜5》，另外一部就是阿諾·施瓦辛格主演的《終結(jié)者5》，后者在中國及海外市場多年來也已累積了廣泛的觀眾基礎(chǔ)。
值得注意的是，派拉蒙對中國市場的興趣似乎并不僅限于阿里影業(yè)層面，阿里系投資的另一家重量級企業(yè)—新浪微博也吸引了其足夠的注意力。
今年5月27日，Rob Moore率派拉蒙一行人到訪新浪微博，就全面戰(zhàn)略合作事宜展開會談。Rob Moore透露，他個人投入了6周時間來研究和新浪微博的合作，他看到了許多電影明星在這個平臺上和粉絲互動，派拉蒙也想?yún)⑴c進來。
早在去年的雙十一期間，阿里就曾聯(lián)手旗下SNS平臺新浪微博開展過11部電影的營銷預(yù)售嘗試。最終在11天內(nèi)通過兩大平臺聯(lián)手售出了100余萬張影票，票房超過6800余萬元?；蛟S很快，在派拉蒙的合作名單中可能又要新增添一個阿里系成員的身影。
《碟中諜5》助推路徑
據(jù)阿里影業(yè)介紹，公司目前已在洛杉磯組建了團隊，此次與派拉蒙達成合作，雙方將形成優(yōu)勢互補，強強聯(lián)合的效應(yīng)。
“派拉蒙為《碟中諜5：神秘國度》引入阿里影業(yè)的投資，最主要原因是阿里影業(yè)擁有獨特優(yōu)勢，即公司會依托母公司阿里巴巴在電商、社交、移動互聯(lián)網(wǎng)流量等方面的資源，為《碟中諜5》的宣傳和發(fā)行提供保障。”前述阿里影業(yè)負責人表示。
作為全球最大的電子商務(wù)平臺，阿里巴巴擁有數(shù)以億計的用戶和海量數(shù)據(jù)，而這些積累已被阿里影業(yè)視為可以借助的優(yōu)勢資源。阿里影業(yè)方面稱，公司將通過大數(shù)據(jù)技術(shù)的挖掘更全面了解觀眾的消費習慣，加上強大的院線資源，從而為《碟中諜5》提供最佳的發(fā)行和宣傳策略。
21世紀經(jīng)濟報道記者得悉，目前阿里影業(yè)在票務(wù)方面的計劃是通過協(xié)同淘寶電影App、支付寶以及手機淘寶等客戶端多管齊下，利用其國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最大的電影票銷售生態(tài)平臺來操作。
阿里影業(yè)方面介紹稱，在阿里系的社交平臺上，《碟中諜5》能夠有效提高影片營銷的到達率和轉(zhuǎn)化率，吸引到更多觀眾。此外，阿里影業(yè)通過協(xié)同阿里生態(tài)圈中的其他公司，還能給觀影人群提供LBS、打車、音樂、視頻等增值服務(wù)。
一直以來，中國電影的衍生品市場與好萊塢相比都是短板，派拉蒙此次合作被指是希望借助阿里電商領(lǐng)域的優(yōu)勢，拓展中國內(nèi)地的衍生品市場，為影片創(chuàng)造新的利潤增長點。
具體而言，在取得授權(quán)后，派拉蒙方面便可以與阿里巴巴平臺的優(yōu)質(zhì)商家合作，以用戶需求為出發(fā)點研發(fā)并銷售《碟中諜5》的相關(guān)衍生品。而這也就意味著在相關(guān)電影上映后，外界能通過淘寶電影App、天貓、淘寶等平臺購買到電影周邊衍生品，以此為影片投資方帶來更多利潤。
