? ? ?隨著互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)各板塊的塵埃落定，社交網(wǎng)絡(luò)版圖也已經(jīng)分出高下。人人網(wǎng)的黯然離場(chǎng)，給了新浪微博與騰訊微信更多施展與想象的空間。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越激烈，雙方的戰(zhàn)爭(zhēng)越容易升級(jí)。近日，微博再次拋出“重磅炸彈”，開始全面封殺微信公號(hào)的推廣?？此苾刹幌喔傻膬纱笃脚_(tái)與陣營(yíng)，開始了表面封殺背地暗戰(zhàn)的時(shí)代？

? ? ?事出有因：微博之所以封殺微信，與此前微信封殺快的打車紅包有何關(guān)聯(lián)？雖然微博方面澄清與此事毫無關(guān)系，但不免讓人引發(fā)聯(lián)想。微博更是指出，“11月26日中午12點(diǎn)前，如果用戶沒有清除微信公眾賬號(hào)的推廣將面臨禁言和封號(hào)的可能。”并補(bǔ)充說：“歡迎相互舉報(bào)，鼓勵(lì)有仇報(bào)仇有冤報(bào)冤。”這無異于是給微信下了最后通牒，雖然時(shí)候微博皆已刪除，但這更加劇了外界對(duì)此事的猜想。

? ? ?那么，微博與微信之間正在上演一場(chǎng)怎樣的角逐？這場(chǎng)封殺戰(zhàn)對(duì)誰有利？又對(duì)誰有巨大影響？

? ? ?1、用戶獲取內(nèi)容形式改變，微博微信側(cè)重不同。

? ? ?雖然微博在對(duì)外宣稱全面清理微信公號(hào)的推廣內(nèi)容，但這是否意味著全面封殺還有待商榷。事實(shí)上，微博此舉于情于理都可以理解。微信的出現(xiàn)，致使不少用戶從以前唯一的微博，轉(zhuǎn)向了公眾賬號(hào)與朋友圈。用戶獲取內(nèi)容的形式發(fā)生了改變，后出現(xiàn)的微信影響了用戶對(duì)于新生事物關(guān)注力。但熟悉微博與微信的人都知道，微博更傾向于主打明星、大V，內(nèi)容則以新聞事件關(guān)注、熱點(diǎn)話題討論為主，隨著粉絲經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)足發(fā)展，微博在幫助企業(yè)推廣品牌上已經(jīng)探索出一條差異化道路。而微信則主打移動(dòng)社交即時(shí)通訊，公號(hào)內(nèi)容偏向垂直與細(xì)分，朋友圈內(nèi)容則更多是熟人社交，更為私密。所以二者更有自己的側(cè)重，發(fā)展有交集卻也各自不同。

? ? ?2、用戶時(shí)間稀缺，搶占注意力將成未來重點(diǎn)。

? ? ?在百度百家BIG大會(huì)上，筆者曾與前美國(guó)連線雜志主編克里斯·安德森有過簡(jiǎn)短交流，這位著有長(zhǎng)尾理論一書的作者就曾提出，“對(duì)于人們來說，未來可能任何事情都不重要，但時(shí)間卻是最重要的！”的確，用戶時(shí)間是很稀缺的資源，如何在有效的24小時(shí)里，充分搶占用戶時(shí)間成為關(guān)鍵。微博無論用什么方法，請(qǐng)明星和大V發(fā)言，制造話題促進(jìn)討論，幫助企業(yè)制造內(nèi)容等都是在制造注意力，來設(shè)法吸引用戶關(guān)注。在之前很長(zhǎng)一段時(shí)間，此法頗為有效。然而，微信正是看到自己不能單純依靠?jī)?nèi)容來吸引用戶注意，才推出了微信紅包。對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來說，更多人更關(guān)心是自己能搶多少紅包。所以，對(duì)于未來微博和微信兩方來說，誰能在有效的時(shí)間里，搶占更多的用戶時(shí)間無疑將成為爭(zhēng)奪重點(diǎn)。

? ? ?3、凈化平臺(tái)內(nèi)容刻不容緩，微博發(fā)展迎來利刃契機(jī)。

? ? ?如上所言，更多的用戶關(guān)心的是如何獲利，對(duì)于企業(yè)來說亦同。這就引發(fā)了一個(gè)問題，想通過低成本的形式在微博上致富，那么各種推廣內(nèi)容自然不言而喻。有的微博內(nèi)容將廣告暗含其中，這類的用戶尚能接受。有的微博頁(yè)則通篇是赤裸裸的廣告圖片與鏈接，以及各種微信公號(hào)廣告與推廣。顯然，這樣做有損微博產(chǎn)品的整體名譽(yù)，社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的內(nèi)容亟待凈化，從這個(gè)角度來看，就不難理解微博向微信開刀的原因。而一旦微博開始揮刀，自然將發(fā)揮“利刃效果”，由此帶來的很可能是全新的發(fā)展契機(jī)。

? ? ?不過，很多事情并非表面那么簡(jiǎn)單。也有評(píng)論人士指出，微博封殺微信，意味著雙方正式交火：“你封掉我的打車紅包，我就干掉你的平臺(tái)內(nèi)容。”微博與微信的背后，似乎還隱藏著更大的殺機(jī)——阿里與騰訊的荷槍實(shí)彈還并沒有真正上演……

? ? ?觀點(diǎn)沒有對(duì)錯(cuò)，只求就事論事。微博封殺微信，對(duì)你是否有影響？如果微博和微信開戰(zhàn)，你更支持誰？歡迎關(guān)注微信公號(hào)：ksms2046，與數(shù)萬粉絲共同交流和探討。