? ?隨著近年來(lái)消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)移，旅游行業(yè)越來(lái)越多的受到各界的重視，許多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對(duì)旅游越來(lái)越看重，也逐漸加重了在這個(gè)領(lǐng)域的布局，新浪微博也不例外，只不過(guò)，和其它企業(yè)投資、并購(gòu)旅游企業(yè)不同的是，新浪微博對(duì)旅游行業(yè)的興趣，更多地體現(xiàn)在了搭建平臺(tái)上：“微博在在線旅游領(lǐng)域，更多的是提供一個(gè)平臺(tái)，一個(gè)接通商家和用戶的平臺(tái)。”新浪微博方面人士對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》介紹。
? ? ?暑期檔推旅行活動(dòng)
? ? ?7月22日，新浪微博的2014年“帶著微博去旅行”大型旅游活動(dòng)全面上線。今年的活動(dòng)以“帶著微博去旅行一起碼上游”為主題，微博用戶通過(guò)參與指定話題詞的原創(chuàng)、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論或點(diǎn)贊等行為，均可參與全球數(shù)十條精品旅游線路免費(fèi)游和總價(jià)1000萬(wàn)元的淘寶旅游紅包抽獎(jiǎng)。
? ? ?作為本次活動(dòng)的合作伙伴，淘寶旅行將送出價(jià)值千萬(wàn)元的旅游紅包。據(jù)了解，淘寶旅行本次共送出90多萬(wàn)個(gè)紅包，單個(gè)紅包最高價(jià)值將達(dá)50元，可用于在線購(gòu)買(mǎi)景區(qū)門(mén)票，幾乎覆蓋全中國(guó)所有的景區(qū)，另外還有40多個(gè)景點(diǎn)可支持在景區(qū)門(mén)口的線下掃碼支付。此外，高德地圖、美圖秀秀美拍等也將作為平臺(tái)合作方參與進(jìn)來(lái)。
? ? ?2014年“帶著微博去旅行”活動(dòng)從7月22日開(kāi)始持續(xù)到10月9日，在近三個(gè)月時(shí)間，將覆蓋超過(guò)100個(gè)目的地。這項(xiàng)活動(dòng)到今年已經(jīng)是第三季，每年活動(dòng)都會(huì)掀起線上線下共鳴的全民旅游熱。據(jù)微博數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年“帶著微博去旅行”在微博上建立了包括北京、上海、美國(guó)、墨西哥等國(guó)內(nèi)外99個(gè)目的地頁(yè)，共吸引2377萬(wàn)用戶參與，引發(fā)微博網(wǎng)友2.54億次互動(dòng)，還吸引268家企業(yè)、機(jī)構(gòu)、旅游景區(qū)和旅行社在微博上打造了活動(dòng)相關(guān)的旅行話題，演繹出不同的旅行創(chuàng)意。
? ? ?如此火熱的行情不免讓人心生感嘆的同時(shí)有所疑問(wèn)，新浪微博舉辦的線上活動(dòng)，是否也有意為自主發(fā)展旅游在做準(zhǔn)備？對(duì)此，新浪微博方面人士對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》只是稱，“愛(ài)好旅游的人數(shù)在微博各垂直行業(yè)排名第一位，微博上有6140萬(wàn)人發(fā)布過(guò)與旅游相關(guān)的內(nèi)容，有3200萬(wàn)人為自己添加了旅游標(biāo)簽。大量的旅游人群和旅游人群的數(shù)據(jù)是微博的優(yōu)勢(shì)，在微博平臺(tái)上，微博幫助各旅游機(jī)構(gòu)的官微以活動(dòng)的方式，吸引用戶關(guān)注，為他們篩選出對(duì)自己推廣的旅游目的地和旅游產(chǎn)品感興趣的用戶。在微博平臺(tái)外，微博也能幫助其它在線旅游機(jī)構(gòu)和相關(guān)企業(yè)找到客戶，微博則通過(guò)活動(dòng)把微博上熱愛(ài)旅游的人群導(dǎo)流到淘寶的商戶中，同時(shí)也和高德地圖合作，通過(guò)簽到這種方式，分享旅行者的足跡，這都能幫助各方積累旅游愛(ài)好者的數(shù)據(jù)，針對(duì)這些用戶進(jìn)行更精準(zhǔn)的營(yíng)銷。”
? ? ?網(wǎng)民開(kāi)啟自嗨模式
? ? ?眾所周知，每逢長(zhǎng)假期間，一些熱門(mén)旅游景點(diǎn)總會(huì)游客爆棚，這催生了自主線路、自助游的火熱行情，掌握大量用戶的新浪微博，是否會(huì)有意識(shí)地推動(dòng)全新旅游線路的發(fā)布呢？
? ? ?“微博是一個(gè)以UGC為核心的社交媒體，微博上的旅游攻略、路線也主要來(lái)自用戶原創(chuàng)，微博上有246萬(wàn)旅游達(dá)人，他們?yōu)槲⒉┴暙I(xiàn)了大量、優(yōu)質(zhì)、有價(jià)值的旅游照片、攻略。微博要做的事，就是把這些內(nèi)容聚集起來(lái)，讓用戶獲取這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的成本更低，更容易找到。微博上同時(shí)也存在著上萬(wàn)家的旅行社和旅行機(jī)構(gòu)，他們會(huì)在微博上推出各種各樣的精品旅游路線，甚至?xí)鶕?jù)微博網(wǎng)友的需求進(jìn)行定制。”上述新浪微博人士稱。
? ? ?雖然有海量的用戶做支撐，但對(duì)于新浪微博目前在旅游行業(yè)的角色，上述人士稱，目前仍是平臺(tái)：“微博在在線旅游領(lǐng)域，更多的是提供一個(gè)平臺(tái)，一個(gè)接通商家和用戶的平臺(tái)。讓商家通過(guò)微博更精準(zhǔn)的定位到自己的客戶，讓用戶通過(guò)企業(yè)官微，更多的了解旅游目的地和旅行社的信息。”
? ? ?此外，對(duì)方還介紹，截至今年二季度，新浪微博的移動(dòng)端占比已經(jīng)達(dá)78%，這與其它做在線旅游的企業(yè)相比，具有巨大的優(yōu)勢(shì)。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，微博旅游用戶移動(dòng)終端登錄時(shí)長(zhǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò) PC 端，2013年僅2月份微博旅游用戶 PC 端在線時(shí)長(zhǎng)高于移動(dòng)端，其余11個(gè)月都是移動(dòng)端在線時(shí)長(zhǎng)超過(guò) PC 端。
