去年“雙11”成了網(wǎng)購的狂歡節(jié)，買家、賣家、電商皆大歡喜，卻也讓線下的實體店很是落寞。今年的“雙11”，著急的線下店家不甘人后，早早宣布加入戰(zhàn)局。
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先是銀泰宣布“雙11”和天貓一起拼了，甘當網(wǎng)絡試衣間；而后杭州大廈也高調(diào)布局“雙11”，直接推出了“裸奔價”；華潤萬家超市也早早地搶了先機，從周六開始推出為期三天的會員購物88折；連做電視購物的好易購今年也第一次加入“雙11”，采取了注冊會員送百元紅包且無門檻使用的促銷活動……線下商家們一個個踩著“雙11”的點，打響了一波狙擊戰(zhàn)，勢要從電商口里搶下一塊“蛋糕”。
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商場：
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甘當“試衣間”一樣討人喜歡
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很多人會自動把“雙11”定位為網(wǎng)絡購物狂歡，與實體零售店的關系并不大，但在今年，這一局面已經(jīng)被打破。在杭州各大銀泰門店特制的“雙11”卡通造型看板出現(xiàn)在每個商場的黃金位置，甚至專門提供了一萬張“銀泰吃貨券”，作為天貓“雙11”活動的秒殺獎品，搶到了，你就可以去銀泰指定門店消費。
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前天開始，銀泰15周年大慶“小怪獸狂歡SHOW”在杭州、寧波、金華、溫州4地同時上演。銀泰也開始以15周年大慶為主題的“大慶十天”促銷。
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昨天，記者特地到“雙11”活動搞得熱熱鬧鬧的杭州大廈、武林銀泰等商場逛了一圈，雖然天公不作美，昨天杭州一直飄著雨絲，但商場的人氣還算旺。“相對于以往的周末，這次人氣肯定稍微更旺一點。”武林銀泰的一位導購小姐說。
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王小姐在杭州百貨大樓的天美意品牌店看中一款原價為898元的厚跟皮鞋，昨天的折后價為449元，“我剛剛用手機查過天貓上的價格，雖然也是打五折的價格，但網(wǎng)上還有一項滿369元減50元的優(yōu)惠，”王小姐告訴記者，“所以我打算試好尺碼，網(wǎng)上入手，能便宜50元錢呢！”
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銀泰在“雙11”玩觸電，也有商場選擇其他的方式參與“雙11”。杭州大廈打出了“裸奔價”，從促銷力度來看，服飾、家電、化妝品等品類都有“冰點”折扣。不過，顯而易見的是，杭州大廈的目標就不是那些只喜歡宅在家中，點點鼠標的網(wǎng)購一族，愿意走出家門，注重購物體驗的消費者才是他們的目標。
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賣場：
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線下賣出網(wǎng)購價如愿分走一杯羹
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昨天下午3點不到，記者來到蘇寧杭州慶春店。“這兩天來的顧客挺多的。”小家電柜臺一位營業(yè)員告訴記者。
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從8日開始到今天，蘇寧推出了第一屆O2O購物節(jié)，實體店商品的價格全部與蘇寧易購的產(chǎn)品同價。在九陽、美的、格蘭仕等品牌的小家電貨柜前，不時有顧客在挑選產(chǎn)品。“今天生意很忙，已經(jīng)做了20多筆生意了。”一位營業(yè)員喜滋滋地說。這些小家電，從兩三千元的空氣凈化器，到300多元的電飯煲，許多產(chǎn)品下單后可贈送300元的通用券。這些通用券可在購買一些大家電時直接抵現(xiàn)金使用。
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“今天已經(jīng)做了幾萬元生意了，還不錯。”賣創(chuàng)維電視的一位小伙子對記者說。他指著一只標價1999元、32寸液晶帶3D功能的電視機說，這是以前的銷售價格，購物節(jié)期間統(tǒng)一降至1699元，與蘇寧易購的網(wǎng)上價一樣。“以前店里賣1999元，網(wǎng)上賣1799元，相差200元。”
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剛剛搬遷新居的舒先生和他的新婚妻子，昨天在店里買了大屏幕彩電、冰箱、洗衣機、電飯煲等全套家電，一共花了近2萬元。“本來的打算是到店里看好東西后，再去網(wǎng)上下單。但現(xiàn)在實體店里和網(wǎng)上價格都一樣了，也都免費送貨，索性就在店里買了。”
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超市：
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打折促銷送影券人氣旺過平時
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華潤萬家超市則從9日到今天推出了會員購物88折優(yōu)惠活動，大部分商品都參與活動。在華潤萬家施家橋店，記者看到人氣比平時旺了許多。家住和平小區(qū)的許大姐剛從超市買好東西出來。她告訴記者，華潤萬家一年有好幾次力度比較大的促銷。“力度最大的時候全場86折，還有88折、滿108送8元等。有些東西反正平時要買，趁促銷的時候省幾個錢也是好的。”不過許大姐覺得，這次促銷的人氣沒有以前旺，“過年前后這樣的促銷，人特別多。”
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世紀聯(lián)華部分門店也推出了“雙11狂歡季”促銷活動，全場111個品牌五折起，還可兌換電影票一張。昨天下午4點多，記者來到世紀聯(lián)華慶春店時，1000張電影票已所剩不多。
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記者發(fā)現(xiàn)，五折優(yōu)惠的商品不多，主要是部分酒類和洗護用品，但挑選的顧客并不多。倒是沒有優(yōu)惠促銷的一樓生鮮區(qū)人氣最旺。“今天的人數(shù)應該比平時雙休日旺一點吧。”洗護用品柜臺一位營業(yè)員告訴記者。
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在好易購的官方微博上紅包活動的宣傳語也格外醒目：紅包抵價不限品類、不限金額、不限通路。“今年我們采用電視通路、網(wǎng)站宣傳，還設計了專門的書刊進行活動的宣傳，”好易購負責人周女士說，“相對于天貓，好易購的優(yōu)勢就是紅包無門檻使用，還有一些加贈活動。”
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