? 近日，微博對(duì)外發(fā)布互動(dòng)版“開機(jī)報(bào)頭”。新產(chǎn)品的最大亮點(diǎn)在于改變了此前只可以閱讀的形態(tài)，用戶點(diǎn)擊廣告中的互動(dòng)按鈕可以訪問相關(guān)落地頁，進(jìn)而形成社交漣漪式傳播，獲得更強(qiáng)烈的參與感，企業(yè)品牌營(yíng)銷效率也將得到全面提升。
作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)曝光量最高的廣告產(chǎn)品，“開機(jī)報(bào)頭”以近1.6億微博月活躍用戶和近7000萬微博日活躍用戶為基礎(chǔ)，幫助廣告主在用戶打開微博客戶端的第一時(shí)間實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)曝光。在7月正式上線后，包括伊利、福特等快消、汽車行業(yè)眾近百家多品牌廣告主已選擇開機(jī)報(bào)頭作為移動(dòng)端營(yíng)銷的入口。
經(jīng)過前期的投放與體驗(yàn)，多家廣告主提出新需求，希望“開機(jī)報(bào)頭”能夠?qū)?qiáng)視覺曝光與社交媒體傳播特點(diǎn)相結(jié)合新挑戰(zhàn)。為此，“開機(jī)報(bào)頭”實(shí)現(xiàn)改版升級(jí)，從單純的品牌強(qiáng)曝光階段，過渡到品牌和目標(biāo)用戶的強(qiáng)互動(dòng)階段。
改版后的“開機(jī)報(bào)頭”將不再是單一展示的平面廣告，用戶點(diǎn)擊后可以進(jìn)入廣告主話題頁、微博正文頁等落地頁面，通過話題頁面和內(nèi)容頁面的參與互動(dòng)，用戶將對(duì)相關(guān)品牌建立更深入的了解，甚至可以直接完成下單支付。
國(guó)際知名運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯作為首批廣告主，在上海國(guó)際馬拉松賽事期間借助互動(dòng)版開機(jī)報(bào)頭加大了其與咕咚網(wǎng)手機(jī)應(yīng)用合作的“點(diǎn)亮虛擬馬拉松徽章”活動(dòng)的推廣力度，在互動(dòng)版開機(jī)報(bào)頭全量曝光與互動(dòng)轉(zhuǎn)化的助推下，咕咚網(wǎng)后臺(tái)服務(wù)器甚至一度達(dá)到了承受極限。相信開機(jī)報(bào)頭互動(dòng)版將幫助更多的廣告主實(shí)現(xiàn)從單純的In-App品牌曝光向社交互動(dòng)的全面轉(zhuǎn)化。
在為廣告主帶來更好投放形式的同時(shí)，微博也同樣重視廣告不對(duì)用戶造成過度騷擾，在默認(rèn)展示期間，微博提供跳出按鈕，允許用戶隨時(shí)手動(dòng)點(diǎn)擊“跳過”，在強(qiáng)曝光的同時(shí)能夠盡量保持良好的用戶體驗(yàn)。
為了更好的滿足品牌個(gè)性化的廣告展示需求，互動(dòng)版的“開機(jī)報(bào)頭”更可以結(jié)合其他廣告形式，如微博“粉絲頭條”、“品牌速遞”等，品牌可以根據(jù)自身的資源配置和廣告內(nèi)容，選擇不同的方式進(jìn)行組合呈現(xiàn)，以獲得更好的廣告效果。隨著廣告體系的不斷完善，微博將為不同類型的廣告主打造更加豐富的投放選擇，全面提升社會(huì)化營(yíng)銷的效果。
