? “芒果TV明年將全面啟動獨播戰(zhàn)略，全網獨播湖南衛(wèi)視所有最強IP內容，包括經典欄目《快樂大本營》、《天天向上》，王牌欄目《爸爸去哪兒》、《我是歌手》等，市場價值超10億。”快樂陽光（芒果TV運營方）總裁張若波在芒果TV2015年招商會上宣布。
? ? 此外，今后湖南衛(wèi)視所有節(jié)目內容將由湖南衛(wèi)視、芒果TV共同出品，雙方將斥資10億打造雙獨播劇場，芒果TV從播出平臺轉變?yōu)橹谱鞣健?/div>
? ? 一直以來，湖南衛(wèi)視的王牌綜藝節(jié)目被視頻行業(yè)視為最炙手可熱的資源，今年樂視網和愛奇藝分別獨播了《我是歌手》第二季和《爸爸去哪兒》第二季等六檔熱門綜藝，均取得了不凡的成績。數據顯示，樂視網獨播《我是歌手》第二季全屏總播放量也已突破15億，上半年各項行業(yè)數據排名均穩(wěn)居前三。而愛奇藝獨播的《爸爸去哪兒》第二季不僅創(chuàng)造超過14億的網絡播放量，僅節(jié)目冠名收入就接近1億元，還未播出就基本收回了版權成本。
? ? 雖然獨播戰(zhàn)略讓視頻網站收益不菲，但不得不承認這種好日子已經一去不復返了。在愛奇藝2015年的招商會上，愛奇藝CEO龔宇表示，靠買內自己獨播的時代過去了。現在產業(yè)要升級，愛奇藝2015年自制劇單位成本的投入超過了電視劇，自制綜藝的投入超過了電視臺。
? ? 一線視頻網站紛紛尋求新的發(fā)展模式，而擁有了曾經讓一線視頻網站獲益豐厚的內容資源，芒果TV能否為視頻行業(yè)帶來新變數？視頻孵化器火星文化創(chuàng)始人李浩向TechWeb表示，總體來說芒果TV對視頻行業(yè)即使有影響，也是小變數，對格局產生的影響不大。
? ? 李浩預測，以芒果TV的實力，即使明年全面獨播湖南衛(wèi)視的熱門綜藝，也很難進入視頻行業(yè)的前五。一方面，作為行業(yè)的后來者，芒果TV的品牌知名度無法與愛奇藝、樂視等視頻網站相提并論，另一方面，芒果TV缺少一個大流量平臺為自己導流。
? ? 視頻前五？芒果TV面臨諸多問題
? ? 據芒果TV相關負責人透露，芒果TV在啟動全面獨播的同時，還推出了推出《金牌紅娘》、《花樣江湖》、《搭訕大師》等自制劇，依托湖南衛(wèi)視的內容制作團隊優(yōu)勢，在內容上全面發(fā)力。數據顯示，在今年5月芒果TV相繼播出《花兒與少年》、《爸爸去哪兒》第二季之后，全平臺日均獨立用戶數已突破2000萬，移動端累積下載量已突破3000萬。
? ? 湖南衛(wèi)視的優(yōu)質內容資源讓芒果TV在半年之內獲得了高速增長，但不可否認的是其與一線視頻網站仍有一定的差距。行業(yè)分析師表示，目前，芒果TV面臨的最大挑戰(zhàn)是內容資源的缺乏，如果想要獲得持續(xù)的高流量，僅僅靠幾檔綜藝節(jié)目是不夠的。
? ? 作為湖南衛(wèi)視旗下的視頻網站，芒果TV雖然擁有其優(yōu)質內容的播出版權，但特殊的身份也決定無法獲得其他一線衛(wèi)視的內容資源。同時，在UGC等長尾需求上，芒果TV更是先天不足。
? ? 而在李浩看來，沒有一個可靠的導流平臺，芒果TV短時間內流量無法取得更大的突破。對于導流平臺的價值，最經典的案例便是愛奇藝背靠百度，僅用四年時間就穩(wěn)居視頻行業(yè)前三。此前，芒果TV在播出《爸爸去哪兒》第二季時，曾于360搜索達成合作，但據TechWeb獲得的確切消息，360將和光線傳媒成立新的視頻網站，能夠持續(xù)為芒果TV導流的可能性已經不大了。
? ? 內容制作團隊成受益方
? ? 芒果TV獨播戰(zhàn)略給視頻行業(yè)帶來的變化是，優(yōu)質綜藝內容成為稀缺資源，視頻網站對衛(wèi)視優(yōu)質綜藝的爭奪也更加激烈。近日，愛奇藝與優(yōu)酷土豆因為一檔即將在北京衛(wèi)視播出的綜藝節(jié)目《造夢者》開啟了“戰(zhàn)爭”，雙方均表示已經購買該節(jié)目的獨家網絡版權，雖然最終版權花落誰家還不得而知，但可以肯定的是，視頻網站對優(yōu)質版權綜藝節(jié)目的渴求程度已經相當高。
? ? 這也導致視頻網站必須采取更多的方式拓展內容資源，最可靠的就是扶持更多的內容制作團隊發(fā)展自制，這對內容制作團隊將是一個利好消息。李浩正是看到這個趨勢，離開服務多年的傳統(tǒng)視頻網站，創(chuàng)辦了火星文化。
? ? 在李浩看來，真正有市場的內容是新媒體內容，即針對新媒體的平臺和人群特點，量身打造的節(jié)目，時長比電視節(jié)目更短，語言更加精煉化，是用互聯網用戶更喜歡的人做節(jié)目，而不是傳統(tǒng)電視節(jié)目利用大牌明星。
? ? 這樣的視頻節(jié)目比傳統(tǒng)的電視節(jié)目成本更低，模式更輕。但這種模式面臨的問題是，失去了傳統(tǒng)電視節(jié)目強勢的傳播渠道，必須去思考如何觸及到更多用戶的問題。業(yè)內分析人士表示，這些內容成敗的關鍵因素在于兩個方面，能否符合受眾的口味和如何進行后期宣傳，這兩個因素缺一不可。
? ? 李浩也認同這個觀點，結合自己在傳統(tǒng)視頻網站多年推廣、營銷的經驗，他將火星文化定位于孵化器，在內容制作方面只做研發(fā)，由內容工作室做內容，火星通過發(fā)行和運營、營銷能力幫助內容工作室解決制作節(jié)目之外的問題。
? ? “以前即使是優(yōu)質內容在強勢渠道面前也沒用議價權，但這種情況正在轉變。新媒體平臺對內容需求的增長讓優(yōu)質內容擁有了越來越大的議價權，甚至在強勢渠道面前也占據了主動權，這勢必會促使更多傳統(tǒng)電視人投身新媒體內容制作，并因此獲益。”分析人士表示。
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