這兩部韓劇都沒有在國內(nèi)電視臺播出過，單純依靠網(wǎng)絡(luò)傳播，某種意義上就是“網(wǎng)劇”。它們的成功也讓視頻網(wǎng)站看到了自制劇和自制節(jié)目的曙光，于是，自今年開始，許多視頻網(wǎng)站都加大了自制的步伐，甚至2014年被稱作“網(wǎng)絡(luò)自制元年”。

 

　　今年3月有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，今年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自制劇將高達1700集，比去年增長45%左右。除了數(shù)量上的激增，自制節(jié)目、自制劇在制作上也逐漸擺脫了小成本路線，或開始和日韓團隊合作尋求更專業(yè)的突破，或找大明星、真金白銀地投入制作。

 

　　雖然電視作為強勢媒體的地位短期很難撼動，在電視熒屏依然處于收視主力的今天，網(wǎng)站視頻自制的影響已經(jīng)越來越不可小覷。而依靠著“網(wǎng)絡(luò)”的特點，視頻網(wǎng)站在受眾、制作、互動性方面也都有著其特有的特性和優(yōu)點，把握好這些特點，未來它們勢必做出更多優(yōu)秀的節(jié)目，而觀眾自然是最受益的那一方，我們有了更多的內(nèi)容可以選擇，何樂而不為？

 

　　受眾

 

　　年輕化、高學(xué)歷受眾決定自制內(nèi)容多元

 

　　網(wǎng)絡(luò)視頻的影響力越來越大，那么，究竟是什么人在網(wǎng)上看“電視”？整體來說，網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容的觀眾主要集中在15歲～39歲這個年齡段，學(xué)生和白領(lǐng)類的高學(xué)歷、高收入者對于自制內(nèi)容更感興趣。

 

　　有數(shù)據(jù)對2013年11月中國網(wǎng)絡(luò)視頻原創(chuàng)出品的觀眾年齡進行調(diào)研，20歲到29歲占39.1%，30歲到39歲占27.1%，19歲以下占21.3%，50歲以上僅占3.5.%；在觀眾個人月收入的調(diào)研中，排在前兩位收入的是3000元到4999元占27.1%，5000元到7999元占24.2%。數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，網(wǎng)絡(luò)視頻原創(chuàng)出品的觀眾屬性呈現(xiàn)出年輕、高學(xué)歷、高收入的特征，這部分人群對網(wǎng)絡(luò)熱點、潮流資訊等更關(guān)注，是目前互聯(lián)網(wǎng)市場內(nèi)最活躍的主流群體。

 

　　而眾所周知，電視臺的觀眾年齡相對更偏大齡化。針對和電視臺的這種不同特性，各個視頻網(wǎng)站也依據(jù)網(wǎng)絡(luò)受眾的特點打造自己的自制內(nèi)容，傾向于更有創(chuàng)意、搞笑、青春類的劇集和節(jié)目。比如優(yōu)酷《萬萬沒想到》的受眾中，21歲以下的學(xué)生群體占到小一半；《男神女神》的觀眾中30歲以下的學(xué)生、白領(lǐng)等占到70%以上。愛奇藝獨家版權(quán)的《爸爸去哪兒》、自制劇《高科技少女喵》《靈魂擺渡》也是針對自己年輕受眾的產(chǎn)品。

 

　　制片人吳玉江就表示，他覺得視頻網(wǎng)站相比電視臺，擁有“貼近年輕人、題材多元性”等優(yōu)勢。比如，懸疑探案類的劇集是今年視頻網(wǎng)站自制劇的一大方向，騰訊視頻的《暗黑者》就收獲了不少好評，編劇馮驥認為這部劇既有自己的特色，又擁有很多美劇的影子。而美劇正是年輕人喜歡的內(nèi)容，視頻網(wǎng)站在自制劇上向美劇學(xué)習(xí)，也是因為自己的受眾年輕化。

 

　　互動

 

　　制作什么 觀眾的意見日益“王道”

 

　　互聯(lián)網(wǎng)最大的特點就是可以及時地收集到網(wǎng)友們的反饋，并且對網(wǎng)友們的反饋及時做出回應(yīng)，形成互動。這也是視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容相較于其他制作機構(gòu)生產(chǎn)內(nèi)容最大的不同。

 

　　首先，節(jié)目制作者可以根據(jù)網(wǎng)友們的評論和反饋進行大數(shù)據(jù)分析，及時地調(diào)整和修正后面還未制作或播出的內(nèi)容，以獲得觀眾的支持和繼續(xù)收看。其次，視頻網(wǎng)站的自制節(jié)目可以在內(nèi)容中直接設(shè)計與網(wǎng)友的互動環(huán)節(jié)，讓網(wǎng)友直接參與到隨后內(nèi)容的策劃當(dāng)中，讓網(wǎng)友來決定后面的內(nèi)容怎么呈現(xiàn)。

 

　　比如愛奇藝依托百度大數(shù)據(jù)支持，在數(shù)據(jù)反饋上有自身優(yōu)勢，其自制劇《高科技少女喵》中，就根據(jù)對社交媒體的數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)了觀眾對劇中角色扮演者的要求。優(yōu)酷上線的《男神女神》當(dāng)中，網(wǎng)友可以互動的環(huán)節(jié)就更多，網(wǎng)友可以為他們喜歡的女神投票、獻花、送禮物，還可以在每期節(jié)目中有獎競猜下一期節(jié)目的女王是誰，也可以到他們喜歡的“女神”的互動直播間與她們直接互動溝通，并最終靠網(wǎng)友們自己的互動支持，將自己喜歡的女神供養(yǎng)成最終的優(yōu)勝者。

 

　　視頻網(wǎng)站依據(jù)自身這種特點，在節(jié)目中加入互動元素也獲得了良好的效果，優(yōu)酷的《萬萬沒想到》重視這種互動，第一季積攢了8億播放量，而才播放四集的《男神女神》則已收獲了8000萬的點擊。

 

　　這些效果，也讓視頻網(wǎng)站越來越重視和觀眾的互動，優(yōu)酷土豆集團副總裁李黎的團隊中，就有專人負責(zé)分析、評估用戶反饋，包括播放量、評論量等，此外還會對每集下面海量評論的關(guān)鍵詞提取、分析。

 

　　網(wǎng)絡(luò)視頻的力量

 

　　曾幾何時，看電視是我們最常見的娛樂方式，但如今這種觀看方式已經(jīng)悄然發(fā)生了變化。有媒體報道，據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)白皮書披露，2013年，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達4.05億，全年網(wǎng)絡(luò)視頻廣告規(guī)模超過90億元，行業(yè)規(guī)模突破120億元，在線視頻成為中國互聯(lián)網(wǎng)第一大時長服務(wù)。而中國互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心的一項調(diào)查顯示，近半數(shù)調(diào)查者已基本不看電視節(jié)目；讓調(diào)查者在電視節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)視頻兩者中做出選擇時，有76.3%的調(diào)查者選擇了網(wǎng)絡(luò)視頻。

 

　　【觀眾可以決定什么？】

 

　　1 喜歡誰就讓誰來演

 

　　在優(yōu)酷的迷你劇《萬萬沒想到》的第一季第七集中，一位扎了倆辮子，臨時反串王大錘青梅竹馬“女友”的演員，因“毫無PS痕跡”廣受網(wǎng)友喜愛。實際上，這位演員并不是真正的演員，他只是“萬萬”劇組的特效師孔連順，但因為受到觀眾的喜愛，人氣大漲，“萬萬”劇組順應(yīng)民勢給孔連順加了很多女裝戲，他也成為了劇中的重要演員之一，更被封為“孔女神”。

 

　　同樣的另一件事情也發(fā)生在“孔女神”身上，在愛奇藝的自制劇《高科技少女喵》中，制作方在社交平臺的網(wǎng)友討論關(guān)鍵詞中發(fā)現(xiàn)，八成網(wǎng)友呼喚孔連順“孔女神”出演“少女喵”的角色，于是在該劇的第二集，“孔女神”就真的出現(xiàn)。

 

　　2 你的喜好影響制作

 

　　同樣是在《高科技少女喵》中，觀眾對女主角的配音和女主角看起來很油的頭簾都表示不滿，于是節(jié)目制作組根據(jù)這些意見制作了一期幕后花絮，導(dǎo)演就這些問題進行了幽默自嘲和惡搞似的回應(yīng)，得到了觀眾的點贊。

 

　　《萬萬沒想到》的第一季第二集中，本煜飾演動輒打兒子的劉備，他將一切挫折都歸咎于兒子。在該集評論中，超過50%的網(wǎng)友提到，印象最深刻的是本煜撐著眉毛、一臉無辜的樣子，還有人給他起了個諢號——“萌備”。

 

　　優(yōu)酷工作人員將這些意見反饋給劇組，于是，本煜在今后的戲中有了更多的賣萌表情，漸漸變成了他的個人標志。

 

　　3 參與投票主宰一切

 

　　優(yōu)酷6月7日推出了互動式戶外真人秀《男神女神之女神初見》，在第一集中，人氣選手小戚就被其他選手淘汰了。但由于當(dāng)時小戚人氣排名第一，第二集她就“復(fù)活”了。據(jù)悉，未來在節(jié)目中，女神穿什么衣服、留什么發(fā)型等都可以由網(wǎng)友決定。

 

　　再比如，《萬萬沒想到》的第二季上線發(fā)布會前，優(yōu)酷播出一段為王大錘“選新娘”的視頻，27萬網(wǎng)友參與投票。其中汪聰獲得11.2萬票，排名第一，孔連順有11萬票，排名第二。

 

　　最后，制作方根據(jù)網(wǎng)友的投票設(shè)計了發(fā)布會的形式和“故事情節(jié)”：王大錘牽手汪聰辦婚禮，但最終孔連順設(shè)下苦肉計，“嫁”給了王大錘。因為自己的投票體現(xiàn)在發(fā)布會設(shè)計中，令現(xiàn)場引發(fā)粉絲尖叫。

 

　　數(shù)據(jù)說話：2014年優(yōu)酷土豆投入3億元做自制節(jié)目。搜狐的《匆匆那年》單集投資100萬元，整體自制的投入是去年的兩倍。

 

　　制作

 

　　告別草根、粗糙，用好內(nèi)容留住觀眾

 

　　視頻網(wǎng)站加快自制節(jié)目的步伐的同時，各網(wǎng)站之間的競爭也加劇，如何讓觀眾留在自己的平臺上？內(nèi)容為王。

 

　　自制投入增加，節(jié)目日益精良

 

　　一個行業(yè)興起最外在的表象首先在數(shù)量上，搜狐視頻今年針對自制的投入將是2013年的2倍；自制內(nèi)容的流量產(chǎn)出將是去年的4倍；自制將超越綜藝，成為搜狐視頻布局中僅次于電視劇的品類。2014年，優(yōu)酷土豆集團投入3個億做自制——包括自制節(jié)目、合作節(jié)目和用戶原創(chuàng)。2013年集團自制內(nèi)容數(shù)量比重不到10%，而今年占到了30%以上。樂視網(wǎng)網(wǎng)站事業(yè)群運營總裁高飛表示，公司目前對自制劇的預(yù)算投入占到每年10億內(nèi)容投資的10%-15%，明年這個數(shù)字會增加到三分之一左右。

 

　　如果提到網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容，你想到的還是山寨、小成本，那你就OUT了。搜狐視頻內(nèi)容運營中心總編輯尚娜坦言，兩部被看做具有“屌絲”氣質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)自制神劇《屌絲男士》《萬萬沒想到》早已不能代表目前的自制水平，搜狐自制劇《匆匆那年》單集的成本已達到100萬，而購買一部一線電視劇的單集版權(quán)價格基本也只是100多萬，“但是電視臺的劇買的只是版權(quán)，就不如自己拍一部自制劇，周邊產(chǎn)品還都可以自己做”。

 

　　好的內(nèi)容在哪，觀眾就在哪。如今視頻網(wǎng)站打造的自制內(nèi)容早已擺脫了過去“草根、粗制濫造”的標簽，制作的節(jié)目品質(zhì)日益精良。比如《侶行》這樣的戶外真人秀，它的拍攝設(shè)備都是各種頂級的戶外拍攝裝備，請的也都是專業(yè)的極限攝影團隊；《男神女神》是與《Running man》制作團隊合作，設(shè)備和技術(shù)都比肩韓國頂級電視臺綜藝節(jié)目?！洞掖夷悄辍犯遣捎昧?K拍攝技術(shù)，4K技術(shù)是一種分辨率更高的超高清顯示規(guī)格，這也是網(wǎng)劇的第一次嘗試。

 

　　增加國際合作，組建自己隊伍

 

　　尚娜告訴記者，比起自制劇，自制節(jié)目對于視頻網(wǎng)站的原創(chuàng)性更為困難，“因為做劇的好人才在市場上比較多也容易找，但做節(jié)目的優(yōu)秀人才大部分還都在電視臺里，很難與外界合作，所以我們的《隱秘而偉大》最終也是找到韓國團隊合作。”實際上，視頻網(wǎng)站自制節(jié)目的制作為了尋求突破，越來越廣泛地和國際優(yōu)秀團隊合作。

 

　　愛奇藝和日本富士電視臺聯(lián)合制作了中國版《世界奇妙物語》，更名《不可思議的夏天》，憑借2013版《一吻定情》而為人熟知的古川雄輝，在該劇中出演一位愛好攝影的小清新“花美男”，與張辛苑飾演的女主角展開了一段撲朔迷離的“人鬼戀”。土豆網(wǎng)則攜手日本AMUSE集團聯(lián)手打造了《午夜計程車》，“文藝片男神”成泰燊將在劇中變身午夜計程車司機，在夜色朦朧之時邂逅百樣人生。《午夜計程車》由《深夜食堂》制片人遠藤日登思率原班制作團隊打造，也將成為首部為中國觀眾打造的“深夜檔”劇集。

 

　　另外，自制節(jié)目增多，視頻網(wǎng)站也都在組建自己的節(jié)目團隊。今年4月，愛奇藝CEO龔宇宣布“愛奇藝工作室戰(zhàn)略”啟動，首批成立的馬東、劉春、高曉松三大工作室攜旗下近三十檔自制項目集體亮相。前天，樂視網(wǎng)又宣布已簽約臺灣主持人吳宗憲、時尚界人士蘇芒、演員田樸珺、韓國導(dǎo)演郭景澤，打造一系列自制片。

 

　　版權(quán)

 

　　網(wǎng)絡(luò)“逆襲”電視臺？不是童話

 

　　5月，湖南衛(wèi)視攜芒果TV推出“芒果獨播戰(zhàn)略”，稱《花兒與少年》《唱戰(zhàn)記》《變形記》等幾檔新節(jié)目已不再對外銷售互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)，只在旗下的視頻網(wǎng)站芒果TV獨播。對于湖南衛(wèi)視突然“縮進”版權(quán)，有視頻網(wǎng)站負責(zé)人則認為，此舉也會促使網(wǎng)站加大自制內(nèi)容的制作。

 

　　另一方面，雖然電視臺的綜藝、電視劇目前來看依然是支撐視頻網(wǎng)站絕大部分流量的內(nèi)容，但這幾年由網(wǎng)站自制節(jié)目“逆襲”電視平臺的例子也不算少數(shù)，優(yōu)酷戶外真人秀節(jié)目《侶行》劇場版在今年3月登陸央視；《曉說》第一季節(jié)目中，“回憶印度”(上、下)輸出到浙江衛(wèi)視；《萬萬沒想到》賀歲版《小兵過年》登陸湖南衛(wèi)視年度綜藝大戲《一生一世合家歡》節(jié)目。愛奇藝的訪談節(jié)目《青春那些事兒》也在河北衛(wèi)視播出，而其和河南衛(wèi)視合作的《漢字英雄》也已經(jīng)成為一檔常態(tài)文化節(jié)目。

 

　　優(yōu)酷土豆集團首席內(nèi)容官朱向陽表示，優(yōu)酷土豆從不依賴于某一家衛(wèi)視的內(nèi)容。同時，電視臺應(yīng)該考慮，如果沒有互聯(lián)網(wǎng)的傳播，電視臺未來如何應(yīng)對收視率的壓力。這個影響不是單向的，一定是雙向的。而搜狐視頻尚娜則認為，網(wǎng)站本身既是播出平臺也是制作方，但她認為網(wǎng)站不太會專門為了“逆襲”電視臺去“量身打造”節(jié)目，而目前網(wǎng)站能百分之百符合電視臺播出尺度的內(nèi)容其實并不太多，“不然視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容也會少了一些網(wǎng)絡(luò)特有的趣味性”。