雅虎和微軟在2009年簽訂了為期10年的搜索合作協(xié)議，不過雙方的合作并不愉快?？萍疾┛蚏e/code近日發(fā)布文章稱，該合作并未能雅虎帶來預期的幫助，后者的業(yè)績因而受到了影響。CEO梅耶爾想要求變、退出合作已經有一段時間，她正積極投身于再一次打造自有的搜索業(yè)務，專注于情境搜索項目。但微軟會輕易讓雅虎離開嗎?
以下是文章主要內容：
在被任命為微軟CEO不久后，薩蒂亞·納德拉(Satya Nadella)便得到了雅虎CEO瑪麗莎·梅耶爾(Marissa Mayer)的拜訪。
兩人是在微軟總部所在的西雅圖地區(qū)會面，該前谷歌高管期間顯然基于自身的經驗給了納德拉不少關于改善微軟內部文化的建議。
數(shù)名知情人士稱，他們的會面基本誠懇而友好，除了在談到微軟與雅虎之間并不愉快的搜索廣告和技術合作的時候。梅耶爾尋求改變已經有一段時間。她向納德拉傳達的基本信息跟其這段時間所說的一致——雅虎想要盡快退出合作。
合作未能帶來幫助
從近期的數(shù)據來看，對于雅虎來說確實是越快退出合作越好。根據comScore的數(shù)據，2月，雅虎的美國有效搜索量同比大降14%，微軟搜索則上揚7%(主導該市場的谷歌也呈現(xiàn)下滑，但降幅只有3%)。分析師們估計，今年第一季度，谷歌和微軟將取得增長，而雅虎則將繼續(xù)下降6%。份額方面，雅虎從1月的10.4%降至10.3%——此前幾個月也一直處于下滑。
該公司的業(yè)績因而受到了影響。按照美國通用會計準則(GAAP)計算，雅虎2013年來自搜索業(yè)務的營收為17.4億美元，較2012年的18.9億美元下降8%;減掉流量獲取成本后，該數(shù)字則是16.9億美元，較2012年的16.1億美元變化不大。
鑒于目前的下行趨勢，雅虎第一季度業(yè)績可能會再受打擊，除非首席財務官肯·戈爾德曼(Ken Goldman)能夠祭出某種有效的成本節(jié)省方案，或者在中國和日本的投資升值，又或者是微軟和雅虎能夠提高每搜索收入。但事實上，自2009年達成合作以來雙方在這方面一直都表現(xiàn)不佳。
按照為期10年的合作協(xié)議，微軟必應搜索引擎需為雅虎提供搜索技術以及搜索廣告技術。本質上，簽訂該項協(xié)議意味著雅虎放棄任何在搜索行業(yè)成為重要一員的雄心。
盡管雅虎在技術上得到改進，也獲得了一些保證金和其它的付款，但事實上它是將自己捆綁在了一個在一關鍵領域未能幫助其實現(xiàn)營收增長的合作伙伴身上，而那正是梅耶爾振興核心業(yè)務進程亟需的東西。
打造自有搜索
因此，她積極投身于再一次打造自有的搜索業(yè)務，專注于情境搜索和移動行業(yè)快速發(fā)展且前景廣闊的領域。她手上有幾個在全速推進的搜索項目，包括分別專注于算法和搜索廣告的Fast Break和Curveball項目。
這兩個項目有多名雅虎頂級高管參與，其中包括搜索產品高級副總裁勞里·曼(Laurie Mann)、移動與新興產品高級副總裁亞當·卡漢(Adam Cahan)和平臺高級副總裁杰·羅斯特(Jay Rossiter)。
在梅耶爾的帶領下，雅虎的新項目重心放在流媒體、購物、移動和情境搜索上。目前，雅虎僅擁有搜索體驗的控制權，不過梅耶爾顯然想要在該業(yè)務上獲得更多的權限。
也許最重要的一點是，隨著阿里巴巴集團IPO的臨近，她有錢去做搜索了。雅虎將能夠從阿里巴巴的上市獲得數(shù)十億美元的收益，進而有資本大舉投入開發(fā)新一代搜索等項目。
下一個值得關注的時刻即將在兩周后到來，屆時微軟向雅虎提供補償?shù)难娱L協(xié)議到期。那筆來自搜索的收入對于雅虎來說很重要，它最近在監(jiān)管文件中指出，其搜索交易的營收占比達到31%。該數(shù)字遠遠超出投資者之前的想象。
如果雙方未能達成一致，未來會發(fā)生什么還不得而知。消息人士稱，目前雙方在合作提升搜索表現(xiàn)，但效果還遠未達到梅耶爾的增長目標。
梅耶爾不滿于搜索技術缺乏進展已有一段時間，她曾嘗試通過各種法律手段退出公司與微軟的部分搜索協(xié)議。例如，雅虎曾嘗試通過復雜的法律抗爭推遲臺灣和香港地區(qū)的付費搜索過渡，但未能成功。
順便提一下，在這些法律努力中，雅虎對于延遲上述轉型給出的理由之一是微軟處于CEO過渡期。如今納德拉已經就位，雙方的爭端可能會出現(xiàn)升級。納德拉對于搜索領域并不陌生，他在微軟最初與雅虎的合作期間曾供職于在線服務部門，且扮演重要角色。
梅耶爾是否會嘗試采取更多的法律手段——以搜索業(yè)務表現(xiàn)欠佳為由——還是未知之數(shù)。她將在明年雙方合作滿5年時迎來要明朗得多的當口，屆時雙方或許更容易分道揚鑣。
內部焦點
目前，雅虎內部的焦點在于，尋找其它的方式在與微軟的合作范圍之外從事搜索，如情境搜索。
“看到像情境搜索這樣的技術，我就覺得很興奮。”她最近在出席舊金山舉行的投資者會議時表示，“可用于打造這樣一項服務的信息量之多令人難以置信。”
與依賴于用戶輸入的關鍵字搜索不同，情境搜索使用用戶輕松分享的各類信號。這是移動行業(yè)炙手可熱的商機，因為移動設備傳出的信息越來越多，雅虎可加以利用并將其分享給營銷者。
移動可能也是一個出路。梅耶爾最近在Allen & Co.大會上表示，雅虎的移動用戶已經超過Web端用戶。
有人認為，雅虎還有另外一個選項——從微軟收購必應，成為搜索技術提供商。那是一個很有吸引力的選項，但微軟內部人士認為該業(yè)務不會出售，稱必應高度集成在公司的其它服務上，是移動為先、云為先時代的重要資產。
“梅耶爾當然有錢去買下必應。”一微軟內部人士稱，“但該業(yè)務不會出售，也不清楚她能否借助來自阿里巴巴IPO的錢以一種全新的方式獨立打造搜索業(yè)務。”
梅耶爾曾是谷歌的重要搜索高管。“她覺得自己能夠做到，”一雅虎內部人士稱，“她非常堅定。”
