鑒于此，谷歌在去年秋季采取主動措施，更好的直接觀察智能手機(jī)和平板電腦用戶都在使用設(shè)備做些什么。谷歌的這一努力，旨在效仿其在互聯(lián)網(wǎng)的做法，通過移動應(yīng)用和鏈接中的內(nèi)容索引，指向帶有谷歌搜索結(jié)果的內(nèi)容。

　　包括Facebook和Twitter等大型網(wǎng)絡(luò)公司，都在追逐類似的戰(zhàn)略。通過促進(jìn)用戶安裝應(yīng)用，F(xiàn)acebook的移動廣告戰(zhàn)略已經(jīng)取得了初步的成功。谷歌的主動措施贏得了幾位強(qiáng)大伙伴的支持，其中包括了在線百科全書維基百科、旅游網(wǎng)站Expedia、訂餐網(wǎng)站Open Table，以及電影資料網(wǎng)站IMDb，它們均把鏈接與它們的應(yīng)用進(jìn)行了整合。舉例來說，使用Android手機(jī)當(dāng)中的谷歌搜索引擎搜索電影信息，可能會展示IMDb應(yīng)用當(dāng)中的電影頁面鏈接，從而推動智能手機(jī)用戶安裝IMDb的應(yīng)用。

　　對智能手機(jī)用戶而言，應(yīng)用鏈接通常要比網(wǎng)頁鏈接更加常用。應(yīng)用或許會掌握用戶的地理位置信息，從而向用戶提供更相關(guān)的信息：如Open Table應(yīng)用就能夠自動顯示附近的餐廳信息。

　　谷歌負(fù)責(zé)改進(jìn)谷歌搜索應(yīng)用的產(chǎn)品經(jīng)理勞倫斯·常（Lawrence Chang）表示，“無論內(nèi)容是在應(yīng)用中還是網(wǎng)站上，我們應(yīng)當(dāng)能夠幫助找到它。”從目前的情況看，想要實現(xiàn)這一目標(biāo)并不容易。應(yīng)用總是高筑起圍墻，把自己與其它應(yīng)用分離開來。許多應(yīng)用開發(fā)者開發(fā)的應(yīng)用中都不包括鏈接。即便是想要這樣做，谷歌仍必須單獨與應(yīng)用開發(fā)者簽訂協(xié)議檢驗內(nèi)容，而不能發(fā)布蜘蛛在網(wǎng)絡(luò)中暢通無阻的爬行。

　　目前，谷歌僅向Android應(yīng)用提供鏈接，不過勞倫斯·常表示，谷歌很有可能會向蘋果iPhone手機(jī)的應(yīng)用也提供鏈接。應(yīng)用內(nèi)的鏈接至關(guān)重要，以你為移動分析公司Flurry提供的數(shù)據(jù)顯示，智能手機(jī)用戶大約80%的時間都花費在應(yīng)用當(dāng)中。Flurry的調(diào)查還顯示，用戶僅把大約20%的時間花費在移動網(wǎng)站上。

　　Flurry首席執(zhí)行官西蒙·卡拉夫（Simon Khalaf）認(rèn)為，“搜索是網(wǎng)絡(luò)信息的網(wǎng)關(guān)，但在移動領(lǐng)域并非如此。當(dāng)人們打開手機(jī)時，他們點擊的是應(yīng)用，而不是打開瀏覽器并輸入谷歌的網(wǎng)址。”

　　谷歌通過推出“App Indexing”，在搜索結(jié)果中使用深鏈接（Deep linking），將相關(guān)的應(yīng)用顯示出來，用戶只需點擊“應(yīng)用內(nèi)打開”按鈕，即可導(dǎo)向應(yīng)用列表，進(jìn)行下載與安裝。Facebook、Twitter和其它一些公司也均使用到了深鏈接。App Indexing將會徹底改變用戶發(fā)現(xiàn)應(yīng)用程序的方式。利用谷歌的最大優(yōu)勢，讓開發(fā)者參與到應(yīng)用搜索優(yōu)化中去，并最終實現(xiàn)應(yīng)用推廣與盈利。

　　就如同在互聯(lián)網(wǎng)中的做法一樣，谷歌還沒有在提供的鏈接旁邊銷售廣告。不過移動廣告公司URX創(chuàng)始人約翰·米力諾維奇（John Milinovich）認(rèn)為，廣告將很快出現(xiàn)。他說，“圍繞著深鏈接的關(guān)鍵字廣告產(chǎn)業(yè)規(guī)模將非常龐大。”關(guān)鍵字廣告，目前也是谷歌網(wǎng)絡(luò)搜索廣告的核心產(chǎn)品。截至目前，谷歌對是否以及何時圍繞深鏈接推出廣告未置可否。

　　谷歌高級副總裁兼首席商務(wù)官尼克什·阿羅拉（Nikesh Arora）在上周表示，雖然目前移動廣告還沒有臺式廣告那么賺錢，但因為智能手機(jī)提供的所有額外信息均能夠捕捉到用戶，他認(rèn)為從長期來看，移動廣告營收將會是臺式廣告的數(shù)倍。

　　米力諾維奇表示，有一種類型的廣告主可能會購買深鏈接。他說，希望推廣應(yīng)用并讓消費者下載應(yīng)用的開發(fā)者，肯定會付費購買谷歌的深鏈接。市場調(diào)研公司Localytics的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在被下載之后，超過60%的應(yīng)用被用戶打開的次數(shù)在10次甚至之下。

　　在此類廣告中，F(xiàn)acebook目前領(lǐng)先于谷歌。Facebook在2012年發(fā)布了“應(yīng)用安裝廣告”（app install ads）。一年之后，F(xiàn)acebook表示廣告已推動Play Store和App Store的應(yīng)用安裝量超過1.45億次。除去鼓勵應(yīng)用下載之外，F(xiàn)acebook當(dāng)前還希望能夠讓用戶重新使用安裝在手機(jī)上的應(yīng)用。去年10月，F(xiàn)acebook推出廣告服務(wù)“mobile app ads for engagement”，準(zhǔn)許應(yīng)用開發(fā)者購買深鏈接，推動安裝了應(yīng)用的用戶重新使用應(yīng)用。