百度、搜狗先后宣布移動搜索市場份額突破10%，這一數(shù)據(jù)和其他如電商、游戲等領(lǐng)域在移動端的增長量相比，相差甚大，僅就這10%的市場份額，可見移動搜索在商業(yè)化道路上的艱難，完全處于“蠻荒期”，用戶量雖然巨大（CNNIC數(shù)據(jù)顯示，截至2013年12月，中國手機搜索網(wǎng)民數(shù)達3.65億），但是仍然需要繼續(xù)“開荒”，移動搜索的變現(xiàn)是一大難題。

　　那么，移動搜索商業(yè)化為何會出現(xiàn)難題呢？

　　信息源頭少

　　搜索引擎其實解決的是一個信息大爆炸以及信息真空的問題，為用戶提供未知的信息資源，處理已存在的海量的互聯(lián)網(wǎng)信息，將用戶需要的信息呈現(xiàn)給用戶。依此類推，移動搜索解決的是用戶在移動端的信息需求問題。

　　搜索引擎展現(xiàn)的信息是建立在已有的信息源上的，它自身并不生產(chǎn)信息。在PC端，豐富多彩的網(wǎng)站，給搜索引擎提供了非常好的信息源，但是在移動端，手機網(wǎng)站遠遠沒有PC端網(wǎng)站的數(shù)量多，要是和當年搶域名、公司必備一個網(wǎng)站相比，簡直就是九牛一毛。

　　擁有手機網(wǎng)站的并不多（作者微信公眾號：郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈），這就給移動搜索引擎提供了非常大的困難，雖然移動搜索可以調(diào)用PC端網(wǎng)站的搜索結(jié)果，但是大多數(shù)PC端的網(wǎng)站并沒有配備相應(yīng)的手機網(wǎng)站，移動搜索引擎固然能通過轉(zhuǎn)碼的方式將內(nèi)容進行轉(zhuǎn)碼，但是通過轉(zhuǎn)碼后的閱讀內(nèi)容和原內(nèi)容是有差異的，國內(nèi)有良好轉(zhuǎn)碼技術(shù)的移動搜索引擎也不多，大多數(shù)移動搜索引擎展現(xiàn)給用戶瀏覽的還是PC端的網(wǎng)站。

　　手機站少，一部分是因為PC端網(wǎng)站建設(shè)者并未快速的轉(zhuǎn)變到移動端，另一方面也是因為適宜手機站點開發(fā)的平臺量少，百度和搜狗均推出了手機建站工具，但是這些是不夠的，還需要對原有PC端的網(wǎng)站建設(shè)者進行鞭笞，讓內(nèi)容進行“轉(zhuǎn)移”。

　　PC端的信息貢獻者是非常多的，包括維基百科、facebook等網(wǎng)站的內(nèi)容，大多都來自于用戶貢獻，最近卻傳出維基百科面臨移動用戶撰寫的問題，不少人提出疑問，移動端用戶如何以舒服的姿勢來貢獻內(nèi)容，顯然這些問題也存在于百度百科、搜狗百科等產(chǎn)品中，移動端用戶如何貢獻內(nèi)容呢？

　　移動端的信息貢獻者少了，移動端平臺的建設(shè)者少了，信息量不足，還要搜索引擎作甚？

　　商業(yè)生態(tài)不明朗

　　一代“先人”谷歌將搜索引擎使用廣告排名盈利的方式推向高潮，國內(nèi)搜索引擎紛紛效仿，并開發(fā)出自有的使用廣告排名獲利的系統(tǒng)，直到移動搜索，這一方式仍被廣泛運用。

　　搜索引擎利用這種盈利模式在移動端是有弊端的，在2B方面，企業(yè)在移動搜索的投入上謹小慎微，這里面有兩個原因，一個和前些年移動搜索早期的“坑蒙拐騙式”的混亂移動搜索市場有關(guān)，已經(jīng)逐漸銷聲匿跡的幾大移動搜索引擎均被爆出是騙子。另一個，和企業(yè)主對移動端的認知不足有關(guān)，移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展讓企業(yè)主們有點跟不上節(jié)奏，在PC端同一個關(guān)鍵詞可以找到10多家企業(yè)在做競價排名，移動端僅有兩三家，差別太大，企業(yè)主們不敢投廣告。

　　在2C方面，PC端用戶的搜索習(xí)慣迅速轉(zhuǎn)移到移動端上來，當然區(qū)別于PC端搜索引擎的是，移動端地域性的搜索需求量增加，即會和O2O相關(guān)。

　　PC端的競價排名方式已經(jīng)讓用戶深知搜索引擎的脾氣，知道這部分即可能是“虛假”廣告的用戶量增加，用戶對搜索引擎的結(jié)果有了基本的認知。用戶對于廣告的點擊率會有所下降，而且搜索引擎廣告的真實性是主要的弊病。

　　移動搜索競價排名的另一個是廣告的精準性問題，因為只有廣告是精準的，它的轉(zhuǎn)化率才會高，廣告主才舍得花“高價”砸錢到這上面，精準的廣告匹配迫切的需要在移動端有所轉(zhuǎn)變。

　　移動搜索商業(yè)化的不明朗還體現(xiàn)在，移動搜索自身的問題，移動搜索在展現(xiàn)方式、展現(xiàn)形態(tài)等問題上和移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的節(jié)奏并不吻合，慢半拍是當前移動搜索最真實的寫照。自身系統(tǒng)的不穩(wěn)定，注定移動搜索商業(yè)化很難出現(xiàn)明晰的盈利模式。

　　繼百度、谷歌等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛試水“應(yīng)用內(nèi)搜索”后，360搜索日前也推出了“Open In App”功能，應(yīng)用內(nèi)搜索，可以說是搜索引擎自身的一次探索。在PC端搜索引擎被稱為入口級的產(chǎn)品，搜索引擎網(wǎng)絡(luò)天下各大網(wǎng)站，移動搜索雖能覆蓋大部分網(wǎng)站，但是用戶在移動端信息的獲取方面顯然有更多的渠道，搜索引擎的作用有所降低，這樣商業(yè)化的道路就更困難了，因為它不再是流量的帝國。

　　缺乏新的廣告聯(lián)盟體系

　　廣告聯(lián)盟在PC端占據(jù)搜索引擎盈利不小的市場份額，百度、搜狗、谷歌等紛紛推出了廣告聯(lián)盟體系。在移動端，搜索引擎的廣告聯(lián)盟體系顯然難以形成大規(guī)模，有限的手機APP中，已被各大APP廠商自己霸占，即使是有廣告位出售，也不可能賣給搜索引擎的廣告聯(lián)盟。

　　中小型APP中的廣告，亦被各大廣告主直接買走，APP開發(fā)者幾乎不需要通過搜索引擎來獲取盈利的方式，搜索引擎這一“廣告中介”在這里完全失去了平臺的作用。

　　移動搜索引擎缺乏新的廣告聯(lián)盟體系，來為開發(fā)者們提供盈利渠道，讓開發(fā)者們能賺的更多，PC端廣告聯(lián)盟鋪量的方式在移動端難度太大。

　　CNNIC報告顯示，網(wǎng)民在瀏覽手機搜索結(jié)果時，38.3%的人最大翻頁數(shù)量在1-2頁，18.6%在3-4頁之間。移動搜索結(jié)果的精準性顯然還存在問題，讓用戶以最快的速度離開移動搜索，進入到相關(guān)的轉(zhuǎn)化頁面，包括移動搜索的展現(xiàn)形式，這幾大問題是移動搜索當前的不能承受之重，將最基本的功能完善，再去考慮商業(yè)化會比較實際，對用戶有用，是最重要的，至于是否是廣告，用戶會更加注重效果。

　　社交工具對用戶盈余時間的侵蝕，讓不少人忽略了移動搜索這一金礦，只占總體營收額的10%，空間還有很大，當然商業(yè)化的道路也將隨著移動搜索的深入而發(fā)生巨變，繼續(xù)“開荒”中！