互聯(lián)網(wǎng)的三大巨頭都已經(jīng)聚首在互聯(lián)網(wǎng)理財這塊高地上，阿里巴巴的余額寶，百度的百發(fā)，騰訊的理財通。最后出場的理財通，背靠微信這個人人眼紅的平臺，引來了鋪天蓋地的報道，聲勢直逼阿里的余額寶。
但喧囂歸喧囂，微信理財通能對得起它享受到的關(guān)注度嗎，這個倒真的未必，原因嘛大概有幾個:
1.從用戶角度，這個新產(chǎn)品吸引力有限
同其他大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品一樣，理財通背后綁定的是貨幣基金，合作對象為華夏基金、易方達(dá)基金、廣發(fā)基金和匯添富基金四家，不過第一個上線的是華夏基金，其余將在其后陸續(xù)上線。
換句話說，理財通的收益與其他互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品差不多，因為貨幣基金本身的收益率是有一定范圍的。為了增加產(chǎn)品吸引力，此前百度、網(wǎng)易等都通過補貼形式抬高收益率，不過騰訊并沒有這么做，僅為首日申購的用戶發(fā)放了一批紅包。
更重要的是，理財通并沒有充分利用微信平臺本身的特點，對于用戶來說，轉(zhuǎn)1000元到理財通，時不時地看下收益情況，然后呢？沒有然后了。資金不能用于消費，沒有與電影票、打車、手機充值等微信支付其他產(chǎn)品打通，更沒有更多的后續(xù)服務(wù)。
所以說，對用戶來說微信理財通并沒有足夠的吸引力。
2.從微信角度，理財通沒那么重要
說理財通前，往往在前面要加上微信兩字，變成微信理財通，但殊不知，這并非微信的產(chǎn)品，而是騰訊另外個部門——財付通的產(chǎn)品。
騰訊的產(chǎn)品歸屬于哪個部門其實非常重要，你沒看理財通是被深藏在"我的銀行卡"頁面下嗎？要是沒有外界媒體報道，恐怕至今也沒幾個人會發(fā)現(xiàn)微信里還有個基金產(chǎn)品。
實際上，迄今為止，能夠唯一在微信上單獨開出入口的只有互動娛樂事業(yè)群的“游戲中心”，原因嘛很簡單，這是騰訊的現(xiàn)金牛啊，在微信業(yè)務(wù)沒盈利前，整個微信團隊的工資都要靠互動娛樂事業(yè)群賺來啊，自然享受到的待遇不一樣。
部門重要性，業(yè)務(wù)重要性，決定了產(chǎn)品能在微信上獲得多大的入口，進而決定了產(chǎn)品能夠享受到多少微信紅利（流量）。目前來看，理財通在沒能全面證明自己前，大概還是要長久被藏在我的銀行卡頁面下的，跟“易迅商城”“電影票”“充話費”等產(chǎn)品共享資源。
有消息人士透露，我的銀行卡頁面每天有100萬流量，這個流量再被易迅商城、電影票等分流后，大概有幾十萬的流量，幾十萬流量想對抗余額寶的2500億吸儲能力，大概是說笑了。
另外個可以參考的數(shù)據(jù)是易迅商城，據(jù)官方資料，易迅商城每天成交量為一萬單，如果每天申購量也為一萬筆，每筆申購量按照最高5萬元計算的話，單日申購量為5億元，而余額寶每日申購量已經(jīng)達(dá)到43億元。這樣算的話，大概理財通也不會有太強悍的表現(xiàn)力。
3.依托于微信的理財產(chǎn)品，應(yīng)該有一條更有特色的道路
這條道路是公眾賬號。按照微信的思路，四家基金公司在微信上應(yīng)該是先開公眾號，在積累用戶，再推銷基金，再構(gòu)建其他服務(wù)，這是微信一以貫之的服務(wù)商直接對接用戶的思路。
舉個簡單的例子，你們知道華夏基金還有個微信公眾號嗎？你知道這個微信公眾號能實現(xiàn)的服務(wù)比理財通多得多嗎？
通過公眾號，用戶不僅可以購買理財產(chǎn)品，可以查詢收益，可以獲取資訊，可以對話客服。這樣微信基金公眾號依靠積累訂閱用戶，不斷在微信公眾號上實現(xiàn)服務(wù)，以提高微信用戶的活躍性。
微信樂于見到的是幾十上百個基金公眾號爭鳴的情況，而不是微信平臺下有個小的基金平臺。所以說，理財通所走的這條道路是反微信的，吃掉了微信的流量，而沒能為微信帶來多少新的用戶粘性，同時還吃掉了微信基金公眾號的用戶。
綜上所述，現(xiàn)在的理財通只能說“就那么回事”，各種吹捧可以緩一緩了。
? ??
