本來想著4G發(fā)牌以后，各家運營商需要花費一定的時間來進行網絡的建設和終端的采購，等到一切準備就緒才會開始4G的宣傳。沒想到僅僅幾天過后，大街小巷就充斥著三大運營商各種各樣的4G宣傳廣告。先是之前對4G異常低調的中國電信搶先發(fā)布了“天翼4G更快更好”的品牌廣告，緊接著中國聯通不甘示弱，發(fā)布了“選4G就選沃”的口號。而早已成竹在胸的中國移動更是早早就放出風，將在12月18號發(fā)布新的4G品牌“和”。12月18日當天，移動不僅正式發(fā)布了新品牌，更進一步宣布了TD-LTE手機銷售1億部的宏偉目標。一時間，幾乎所有人都開始關注起4G來。

　　雖然三家運營商拿到的都是一樣的TD-LTE牌照，但是三家運營商的宣傳策略卻大不相同。鋪天蓋地的廣告背后，又隱藏著運營商們哪些不為人知的想法呢？我有心搜集了一下各大運營商的4G宣傳廣告，果然發(fā)現了很多不為人知的秘密。

　　4G就是100Mbps？忽悠

　　早在4G牌照發(fā)放前，中國移動已經在全國多個城市部署了超過20萬個TD-LTE基站。在4G牌照發(fā)放后，包括CCTV在內的大量媒體紛紛介紹起了4G網絡的極速體驗。報道雖多，但內容大同小異，一般是以移動早已建設好的TD-LTE試驗網為樣本，突出TD-LTE的網絡下載速率會達到100Mbps（100兆比特每秒）。用得最多的場景就是用4G網絡下載高清電影，一般的說法是只用等1-2分鐘就可以下載完一部高清電影，以此來證明4G網絡速度非?？?，甚至快過20M有線寬帶。

　　除了各大媒體的報道，三大運營商也不約而同的以100Mbps的下載速度作為宣傳的重點。

　　一些地方甚至出現10秒鐘下載一部高清電影的宣傳，這進一步提高了人們對于4G網絡的期待，仿佛有了4G以后，人人都能享用100Mbps的高速度。甚至有媒體預言，4G的出現將會徹底取代有線寬帶。

　　然而現實往往是慘痛的，TD-LTE下載速率要想達到100Mbps，必須滿足兩個條件。一個是TD-LTE終端所接收到的4G信號必須較強，信號太弱速率是不可能高的。

　　另一個條件是單個4G基站只給一臺終端提供服務（暫不考慮多扇區(qū)情況）。這是因為4G網絡和WiFi一樣，都是多人共享網絡資源的。也就是說，假如只有一個用戶，在理論上是可以享受最高100Mbps的速率。但是如果10個用戶同時接入這個基站下載數據，在忽略其他干擾因素的前提下，每個用戶最多只能享受到10Mbps的速率。當然，實際的情況可能更加復雜，下載速率可能會受到信號強度、同時下載數據的用戶數、基站扇區(qū)數、服務器快慢等眾多因素的影響。在現實生活中，一個4G基站顯然不可能只為一個用戶提供服務。一旦同時下載數據的用戶增加，每個人所體驗到的速率都不會太高。即使在4G網絡覆蓋和優(yōu)化較好的香港，我所體驗到的實際下載速率也只能基本維持在10Mbps-40Mbps之間。至于傳說中超過百兆的峰值速率，更是一次也沒有體驗到。因此，想要搶先體驗4G網絡的各位一定要做好心理準備，實際使用中的4G速率是絕對達不到媒體和運營商所鼓吹的100Mbps。如果能達到10Mbps以上，就是一件值得高興的事了。（前提是有信號）

　　4G網絡已經全面覆蓋？接著忽悠

　　發(fā)放三張TD-LTE牌照之后，中國聯通不甘示弱，開始在各大城市宣傳起自己的4G來。這不沒過幾天，我就在廣播里聽到了這樣的宣傳廣告：

　　“4G來啦，XX聯通已經對網絡進行了全面升級，率先邁入了4G時代。4G時代到來，XX聯通3G用戶可平滑過渡4G，無需換卡換號，網速更快，體驗更加的精彩，快來各大聯通營業(yè)廳體驗吧！”

　　“真是神一樣的建網速度??！”，不少人這樣感慨著。在好奇心的驅使下，我來到一家聯通營業(yè)廳咨詢詳細的情況。一問才知道，原來聯通所說的4G網絡并不是國家發(fā)牌的TD-LTE，而是峰值速率42Mbps的WCDMA升級網絡（又名HSPA+）。中國聯通總經理陸益民曾經公開表示，42Mbps的HSPA+網絡在很多國家都被當做4G進行宣傳，因此聯通認為，自己所擁有的網絡就是4G網絡。

　　然而，情況果真如此么？我特意查閱了國際電信聯盟（ITU）關于4G的定義，卻發(fā)現只有LTE-Advanced（包括FDD-LTE 和TD-LTE）和802.16m（Wimax）屬于新一代移動通信（4G）國際標準。也就是說，真正的4G標準并不包含HSPA+這一技術。實際上，即使在外國，使用HSPA+作為4G網絡也是有爭議的。因為這一技術是3G技術的升級，本質上依然屬于3G的一部分。美國電信運營商AT&T的發(fā)言人Bloom更是公開表示：“我認為企業(yè)要謹慎，不能誤導用戶HSPA+代表4G技術。”

　　從企業(yè)宣傳的角度上看，聯通這樣做合情合理。實際上，在ITU沒有明確4G標準之前，LTE一直被認為是3.9G（又稱準4G）技術。在美國最大的運營商Verizon推出LTE服務的時候（當然是FDD-LTE），為了體現與競爭對手3G網絡的區(qū)別，Verizon特意使用了4GLTE這樣的宣傳標識。隨著宣傳的進行，越來越多的美國人都把LTE當做是4G的代名詞。但是嚴格意義來說，這一宣傳是具有誤導性的。幾年過去了，直到ITU明確了4G標準包含LTE以后，Verizon的宣傳才變得名正言順起來。因此，把42Mbps的HSPA+當做4G技術進行宣傳，雖然從企業(yè)競爭的角度是可以理解的，但是從消費者的角度看，這樣的宣傳實際是一種誤導。

　　根據目前的情況，即使是搶先一步的中國移動，也僅僅在全國部分城市進行了TD-LTE試驗網絡的建設。不久前，中國移動董事長奚國華在2013中國移動合作伙伴大會上宣布，2013年底前中國移動可向北京、上海、廣州、深圳等16個城市提供4G服務，明年年中預計100個城市具備4G商用條件，明年年底基站總數將超過50萬。因此對于普通消費者來說，2014年僅僅是4G網絡建設的開始。要想體驗到覆蓋完善，質優(yōu)價廉的4G服務，消費者還需等待1-2年的時間。

　　國際主流？仍舊是忽悠

　　在TD-LTE牌照發(fā)放后，移動開始在包括CCTV在內的各種媒體上宣傳自己的4G品牌。在眾多的廣告里，我們經?？梢钥吹?ldquo;移動4G，國際主流”這樣一句廣告詞。作為擁有我國自主知識產權的4G標準，能夠成為國際主流真是一件令人高興的事情。然而，事實果真如此么？

　　根據全球移動設備供應商協會(GSA)最近的一份關于《LTE演進(Evolution to LTE)》的報告，截至2013年8月，全球共有77個國家和地區(qū)商用了204張LTE網絡，其中20張為TD-LTE商用網絡。也就是說，截至2013年8月，TD-LTE商用網絡占全球所有LTE商用網絡的比例不到10%。而工信部頒發(fā)給移動的正是TD-LTE牌照，也就是說，移動選用的4G標準TD-LTE在國際上的份額大概在10%左右。這樣的份額如果稱作國際主流，實在有些不靠譜。由于工信部只給三大運營商發(fā)放了TD-LTE牌照，所以把TD-LTE稱作國內主流顯然更合適一些。公開宣傳是國際主流，只能是自欺欺人了。

　　分析到這里，我們不難發(fā)現現階段各大運營商的4G宣傳，還普遍以忽悠概念為主。在4G網絡還沒有覆蓋到一定程度的時候，單純描述4G的高速度和低價格顯然有些脫離實際。

　　說到這里，我看了看電信的4G宣傳口號：“美好即將開始”。想用4G？繼續(xù)等吧！