日前，高曉松在音樂風(fēng)云榜的發(fā)布會(huì)上爆料稱，從今年7月1日起，國(guó)人通過網(wǎng)絡(luò)下載音樂服務(wù)將開始收費(fèi)，音樂內(nèi)容生產(chǎn)者將有望 “抬頭挺胸”。不過在沒有正式文件下達(dá)的情況下，多數(shù)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為這只是一種理想狀態(tài)，不過收費(fèi)一旦啟動(dòng)，過去受盡壓榨的音樂人有望迎來一個(gè)20倍于當(dāng)下收益的時(shí)代，而內(nèi)容匱乏的中國(guó)流行音樂產(chǎn)業(yè)也可能經(jīng)歷一次翻天覆地的變化。

【現(xiàn)狀】網(wǎng)站替消費(fèi)者買單

對(duì)于高曉松的爆料，恒大音樂總裁宋柯表示這的確是趨勢(shì)，但至今沒有確切消息說一定會(huì)在7月1日開始收費(fèi)。事實(shí)上，從去年下半年開始，網(wǎng)絡(luò)音樂免費(fèi)時(shí)代將終結(jié)的消息就不絕于耳，但每次都是不了了之，音樂人期待的“天亮?xí)r分”還未到來。

這或許和中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)大環(huán)境有關(guān)系。從一開始，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)似乎就和免費(fèi)劃上了等號(hào)，尤其是在音樂下載領(lǐng)域，人們?cè)缫蚜?xí)慣了免費(fèi)下載的模式，要想從從不掏腰包的網(wǎng)民手中要錢，似乎并不合情理。另外，紛繁復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境難以監(jiān)管，沒有強(qiáng)而有力的政策性文件和機(jī)構(gòu)介入，網(wǎng)絡(luò)音樂收費(fèi)也始終只是一個(gè)美好的愿望。

然而近年來，隨著一些從事音樂服務(wù)的網(wǎng)站心態(tài)的變化，這種情況也有了微妙的轉(zhuǎn)機(jī)?！捌鋵?shí)近年來大的音樂網(wǎng)站都和唱片公司簽署了版權(quán)協(xié)議，網(wǎng)站每年支付百萬甚至更高的音樂版權(quán)費(fèi)用，然后向網(wǎng)友提供免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)下載服務(wù)，網(wǎng)站為了這個(gè)業(yè)務(wù)還專門安排人做產(chǎn)品、做體驗(yàn)，投入相當(dāng)之大，但除了能導(dǎo)入流量之外沒有任何的收益，網(wǎng)站漸漸有些扛不住了。 ”一位網(wǎng)絡(luò)資深人士告訴記者，網(wǎng)站的心態(tài)改變，令他們開始向唱片公司靠攏，考慮另外一種更合理的解決之道。

宋柯將網(wǎng)站購買版權(quán)的行為稱為“替消費(fèi)者買單”。 “雖然唱片公司的確有獲益，但和音樂下載收費(fèi)有著本質(zhì)的區(qū)別，尤其是當(dāng)網(wǎng)站意識(shí)到投入巨大產(chǎn)出不夠時(shí)，產(chǎn)品的體驗(yàn)就會(huì)越來越差，現(xiàn)在在一些音樂網(wǎng)站上，你想要輕而易舉地找一首歌都找不出來。 ”宋柯以電子郵箱服務(wù)作比，“以前的郵箱都是免費(fèi)的，但后來你覺得免費(fèi)的郵箱根本不能用，垃圾郵件太多，郵件時(shí)常收不到，如果你想要擁有更好的用戶體驗(yàn)，就要使用付費(fèi)的郵箱。 ”

【焦點(diǎn)】低價(jià)包月將是大勢(shì)所趨

消費(fèi)者行為模式的研究，是商業(yè)營(yíng)銷中十分核心的課題。而對(duì)于音樂行業(yè)來說，扭轉(zhuǎn)人們吃免費(fèi)午餐的心理，是跨出下載收費(fèi)的重要一步。不過這一步也許不需要跨得太大，在業(yè)內(nèi)人士看來，只要100個(gè)人中有3到5人愿意付費(fèi)，就能根本地扭轉(zhuǎn)現(xiàn)狀。