一線電商無暇顧及 已進(jìn)入整合階段

　　新一輪電商價格“突圍戰(zhàn)”如箭在弦。3月19日，易迅網(wǎng)推出家電城頻道，據(jù)其內(nèi)部人士向媒體透露，易迅網(wǎng)正研發(fā)站內(nèi)比價系統(tǒng)；3月20日，1號店掀起“320數(shù)碼家電節(jié)”，多款產(chǎn)品限時低價搶購。在家電3C品類，國內(nèi)較有話語權(quán)的是京東商城。

　　今年以來，電商鮮有大規(guī)模價格戰(zhàn)，一線電商的價格策略已走向穩(wěn)健，二線電商倒是窮追不舍。此次為配合家電城頻道上線，易迅攜手海爾、格力、海信、格蘭仕等國內(nèi)家電巨頭，派送億元現(xiàn)金紅包。對此，京東商城相關(guān)負(fù)責(zé)人表示不便評論。

　　而對于1號店來說，日用百貨在品類中的占比最大，3C家電是其去年重點拓展的品類，“320數(shù)碼家電節(jié)”也于去年發(fā)起。目前為止，京東未對任何一家做出價格戰(zhàn)回應(yīng)。

　　此次局部價格戰(zhàn)，1號店、易迅網(wǎng)意圖爭奪3C家電品類的控制權(quán)。家電觀察家魯振旺表示，今年的大格局已經(jīng)形成，3C家電行業(yè)市場較大的是京東，易訊、1號店要想在3C品類取得突破，必須朝著京東來打。

　　“但后者的整體規(guī)模是競爭對手的數(shù)倍，打價格戰(zhàn)是肯定吃虧的。作為行業(yè)的領(lǐng)先者，京東的價格策略會更穩(wěn)健一些?！濒斦裢A(yù)測，今年大規(guī)模、不惜代價的價格戰(zhàn)不會發(fā)生，但是細(xì)分領(lǐng)域的局部價格戰(zhàn)不會消失，這是二線電商爭奪市場份額的最快捷方式。

　　2012年，數(shù)場規(guī)模盛大的“電商大戰(zhàn)”引人注目，幾大主角京東商城、蘇寧易購、庫巴網(wǎng)(現(xiàn)為“國美在線”)流量猛漲，據(jù)惠惠網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在數(shù)次價格戰(zhàn)中，流量最高上漲達(dá)157%、215%、706%。

　　但今年，三大主角分別找準(zhǔn)了各自的整合方向。京東商城已轉(zhuǎn)入“休養(yǎng)生息”階段，并將自營電商、開放服務(wù)和數(shù)據(jù)金融作為未來十年的主攻方向；今年2月份，蘇寧電器改名“蘇寧云商”，蘇寧易購上升至集團(tuán)層面戰(zhàn)略，進(jìn)入與線下門店的整合期；而庫巴網(wǎng)合并為“國美在線”后，完全變成一個第三方平臺，3月12日，整合后的庫巴網(wǎng)再上線。

　　預(yù)測今年，一線電商進(jìn)入新一輪整合階段，未找準(zhǔn)大方向者依舊在打價格戰(zhàn)。

(責(zé)任編輯：GH)