在微博、新興社交、電商面前，傳統(tǒng)社區(qū)算得上是“古董級”產(chǎn)品。去年12月18日，網(wǎng)易社區(qū)正式關(guān)閉。1月16日，有消息傳出天涯已與世界最大的酒店預(yù)訂企業(yè)Booking.com簽約，開始銷售在線旅游產(chǎn)品，國內(nèi)最大社區(qū)天涯也被迫走上轉(zhuǎn)型之路。資深電商觀察家魯振旺表示，天涯此舉原因在于其廣告變現(xiàn)能力有限，因此急于開拓第三方業(yè)務(wù)。

　　此次天涯與Booking.com合作后，可為中國旅行者提供172個(gè)國家和地區(qū)超過26萬家酒店的預(yù)訂服務(wù)。據(jù)了解，早前天涯社區(qū)就已設(shè)置了旅游分社區(qū)平臺，跟三亞、桂林等旅游城市建立了深度戰(zhàn)略合作關(guān)系。

　　業(yè)內(nèi)對Booking.com選擇天涯的觀點(diǎn)不一。有天涯內(nèi)部人員向外界透露，天涯在早期聚集了一大批旅游愛好用戶，并且近兩年在無線端增長勢頭迅猛。據(jù)天涯官方數(shù)據(jù)顯示，2012年天涯無線端增長率達(dá)到100%，其活躍用戶占到了整體活躍用戶的30%。

　　資深電商觀察家魯振旺表示，傳統(tǒng)社區(qū)轉(zhuǎn)型在線旅游的難度很大?！霸诰€旅游是個(gè)很有深度的行業(yè)，傳統(tǒng)社區(qū)需要在后端重新建立運(yùn)營體系，單憑天涯早期積累的旅游愛好用戶、幾個(gè)旅游板塊，轉(zhuǎn)型成功會(huì)比較困難。”他還表示，天涯之所以轉(zhuǎn)型在線旅游，原因主要為其廣告變現(xiàn)能力有限，因此急于開拓第三方業(yè)務(wù)。

　　天涯社區(qū)創(chuàng)辦于1999年3月，是一家專注于為用戶提供空間、相冊、分類信息、虛擬商店、來吧、問答等一系列服務(wù)的綜合虛擬社區(qū)。據(jù)天涯官方提供的數(shù)據(jù)顯示，其目前擁有7800萬注冊用戶。成立十三年以來，天涯一直未能很好地將流量套現(xiàn)，缺乏成熟的商業(yè)模式。

(責(zé)任編輯：GH)