年初以來(lái)，幾大電商紛紛表示試圖擺脫虧損燒錢(qián)的境地，其中就包括凡客。CFP 資料
早報(bào)記者 莊春暉 實(shí)習(xí)生 陳夢(mèng)文
3月4日，國(guó)內(nèi)快時(shí)尚品牌凡客誠(chéng)品宣布，以現(xiàn)金加換股的形式全資收購(gòu)垂直電商品牌初刻，初刻將成為凡客的首個(gè)子品牌，初刻團(tuán)隊(duì)也將并入凡客。
凡客沒(méi)有透露此次收購(gòu)的具體金額。不過(guò)，凡客在官方新聞稿中稱(chēng)，初刻的估值為人民幣千萬(wàn)元級(jí)別。有分析認(rèn)為，這一收購(gòu)價(jià)格很低，僅僅是“初刻”剩余商品庫(kù)存及團(tuán)隊(duì)人員作價(jià)的總和。
凡客回歸“品牌服裝”
凡客創(chuàng)始人兼CEO陳年強(qiáng)調(diào)，此次收購(gòu)是基于對(duì)初刻CEO許曉輝及其團(tuán)隊(duì)的認(rèn)可。
許曉輝曾在雅虎中國(guó)、金山軟件擔(dān)任項(xiàng)目經(jīng)理、市場(chǎng)總監(jiān)等職，于2009至2010年期間擔(dān)任凡客誠(chéng)品助理總裁一職，全程操作凡客代言人項(xiàng)目，負(fù)責(zé)韓寒、王珞丹廣告片創(chuàng)意制作及推廣，彼時(shí)“凡客體”一度在互聯(lián)網(wǎng)上風(fēng)靡，成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)典案例。其后，許曉輝離職創(chuàng)業(yè)。按凡客的官方新聞稿，許曉輝“以獨(dú)特的清新文藝風(fēng)格”，“創(chuàng)建了慢生活服飾品牌初刻”。
現(xiàn)年36歲的許曉輝曾透露，“初刻”這個(gè)名字出自明朝《三言二拍》“初刻”拍案驚奇，有強(qiáng)調(diào)原創(chuàng)的意思，品牌定位“慢生活”。陳年昨日認(rèn)為，“理念相同是此次雙方達(dá)成一致的關(guān)鍵，初刻是強(qiáng)調(diào)人文關(guān)懷的品牌精神，與凡客做人民時(shí)尚的品牌定位一脈相承，同時(shí)在產(chǎn)品風(fēng)格上能形成互補(bǔ)?！?/p>
2013年，凡客將戰(zhàn)略重點(diǎn)轉(zhuǎn)向“快時(shí)尚”。陳年稱(chēng)，此次收購(gòu)能幫助凡客更好滿足女性用戶對(duì)時(shí)尚度等多元化的需求。
財(cái)新網(wǎng)昨日則援引消息人士的話稱(chēng)，凡客收購(gòu)初刻，主要看中是許曉輝本人的品牌運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。2013年后凡客開(kāi)始對(duì)外強(qiáng)調(diào)最多的，也正是對(duì)于“品牌服裝企業(yè)”的理性回歸?；貧w凡客后的許曉輝，有可能會(huì)重新負(fù)責(zé)凡客整體的品牌推廣。
“2013年將會(huì)是公司歷史上大發(fā)展的一年，凡客還將展開(kāi)更多的品牌收購(gòu)?！标惸曜蛉照f(shuō)。
垂直電商遇寒冬
僅就初刻網(wǎng)站上線2年多來(lái)的表現(xiàn)而言，難言驚艷。凡客昨日在官方新聞稿中稱(chēng)，初刻年銷(xiāo)售額眼下約為千萬(wàn)元。
迫于運(yùn)營(yíng)成本壓力，去年12月份，初刻尋求出售的傳聞就已傳出。當(dāng)時(shí)，許曉輝曾對(duì)媒體表示，單純財(cái)務(wù)融資不足以支持明年垂直電商突圍，因此尋求戰(zhàn)略融資或全資收購(gòu)。除資本支持外，能提供渠道、流量等多種資源支持的大平臺(tái)是初刻正在尋求的買(mǎi)家。
初刻創(chuàng)業(yè)兩年內(nèi)，垂直電商品牌陷入生存困境，尤其是服裝類(lèi)的垂直品牌，甚至不少淘品牌都陷入經(jīng)營(yíng)危機(jī)。2012年，資本市場(chǎng)進(jìn)入冰凍期，燒錢(qián)不斷的垂直電商品牌融資無(wú)門(mén)，優(yōu)購(gòu)、好樂(lè)買(mǎi)等鞋類(lèi)垂直電商開(kāi)始專(zhuān)營(yíng)，主營(yíng)母嬰用品的紅孩子出售給蘇寧易購(gòu)，主營(yíng)襪子的維棉網(wǎng)倒閉，等等。
或許是觸景生情，年初以來(lái)，幾大電商紛紛表示試圖擺脫虧損燒錢(qián)的境地，其中就包括凡客。陳年宣稱(chēng)，今年凡客的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)全年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)50%，爭(zhēng)取全年盈利。京東商城CEO劉強(qiáng)東則表示，京東計(jì)劃到2013年第四季度實(shí)現(xiàn)盈利。此外，國(guó)美方面也宣布，國(guó)美在線要在2013年盈利。
值得注意的是，凡客和京東近年均頻頻傳出上市消息，謀求盈利一說(shuō)，不排除是在為上市一事作鋪墊。
(責(zé)任編輯：GH)
