近段時(shí)間里，國(guó)內(nèi)兩大知名分類信息網(wǎng)站的新版廣告陸續(xù)在各大電視臺(tái)播出，在為兩家網(wǎng)站帶來(lái)大幅度流量增長(zhǎng)的同時(shí)，一時(shí)間也在網(wǎng)絡(luò)上紛紛掀起了針對(duì)這兩家網(wǎng)站新版廣告的熱議。

網(wǎng)友們的議論焦點(diǎn)幾乎都圍繞著這兩家廣告的代言人以及廣告內(nèi)容展開(kāi)。從當(dāng)初楊冪那響遍神州大地的神奇一嗓，到華少那快的讓人窒息的語(yǔ)速；從那只搶了姚晨風(fēng)頭的小毛驢，到最終頂替代言人，華麗轉(zhuǎn)身成為正式主角。兩家網(wǎng)站從當(dāng)年的爭(zhēng)鋒相對(duì)開(kāi)始，在經(jīng)過(guò)一年多的沉淀后，果然沒(méi)有讓喜愛(ài)熱鬧的看客們失望，相續(xù)推出的新版廣告讓人大呼“過(guò)癮”。

延續(xù)神奇，58同城發(fā)力娛樂(lè)營(yíng)銷

想當(dāng)年，公交地鐵電視里，那一聲銷魂的“58同城，一個(gè)神奇的網(wǎng)站”，不僅使得正處于上升期的楊冪收獲了更多知名度，也讓58同城這個(gè)網(wǎng)站一夜之間成了關(guān)注的焦點(diǎn)。在這個(gè)被無(wú)數(shù)網(wǎng)友調(diào)侃和吐槽的廣告背后，企業(yè)和代言人可謂都獲益匪淺,很多人都在期待，今年這個(gè)神奇的網(wǎng)站和楊冪的組合又會(huì)帶給大家什么樣的驚喜。而58同城確實(shí)沒(méi)有讓人失望，并且這個(gè)驚喜足夠大。

如果你問(wèn)2012年中國(guó)最火的是什么，每個(gè)人可能都會(huì)回答:中國(guó)好聲音、華少！伴隨這檔節(jié)目的熱播，很多企業(yè)都開(kāi)始爭(zhēng)相模仿節(jié)目中的元素作為自己的宣傳工具，但是真正能與這些元素碰撞出娛樂(lè)火花的卻乏善可陳。正是這個(gè)神奇的網(wǎng)站，永遠(yuǎn)都讓人捉摸不透，永遠(yuǎn)都不缺乏驚喜，就在大家期待楊冪新作的時(shí)候，華少作為另一位重量級(jí)主角的出現(xiàn)，讓很多對(duì)58同城保持關(guān)注的人都吃了一驚。有意思的是，由于華少語(yǔ)速過(guò)快，很多網(wǎng)友不得不去查他到底念的是什么詞，甚至引發(fā)了新一輪的網(wǎng)絡(luò)模仿。不得不說(shuō)，58同城近兩年里在娛樂(lè)營(yíng)銷方面的經(jīng)營(yíng)確實(shí)收到了一定的回報(bào)，一個(gè)廣告在播出后仍然能保持很長(zhǎng)時(shí)間的討論熱度足以證明。廣告的娛樂(lè)化雖然褒貶不一，但是從品牌營(yíng)銷角度來(lái)說(shuō)，這種全民娛樂(lè)，皆大歡喜的方式，卻更容易被很多人接受和記住。也許等到58同城下一個(gè)廣告出來(lái)，也應(yīng)該娛樂(lè)娛樂(lè)自己，因?yàn)橹挥袚碛懈矣趭蕵?lè)自己的勇氣，才能真正達(dá)到娛樂(lè)化營(yíng)銷的最高境界。

聚焦招聘，趕集新創(chuàng)意引關(guān)注

就在楊冪那一嗓子吼出名的同一時(shí)期里，還有另一段精彩廣告在同步上演，至今仍然讓人記憶深刻，那便是趕集網(wǎng)推出的廣告。當(dāng)時(shí)的趕集代言人正是人氣爆棚的大嘴美女姚晨，可讓人意外的是，姚晨在這支廣告片被她的搭檔小毛驢搶了風(fēng)頭，陰差陽(yáng)錯(cuò)的使趕集這支廣告獲得巨大的成功。這只搶了姚晨風(fēng)頭的小毛驢讓趕集著實(shí)火了一把，其在廣告語(yǔ)上的定位也比當(dāng)時(shí)的58同城更為直接，更為清晰。甚至由于小毛驢的精彩演出，讓很多人記住了姚晨趕驢這個(gè)橋段，而忽略趕集網(wǎng)這個(gè)名字，更是帶火了趕驢網(wǎng)等一批有著濃厚模仿痕跡的網(wǎng)站，足見(jiàn)當(dāng)時(shí)人們對(duì)這支廣告的關(guān)注度。

而在今年新版廣告中，這只讓人期待的小毛驢終于坐上了主角的頭把交椅。也許是因?yàn)橹暗囊馔獬晒?，使得這次趕集并沒(méi)有選擇新的代言人，而只是用了一個(gè)類似劉翔的身影來(lái)代替。從內(nèi)容上來(lái)看，趕集這次將重點(diǎn)放在了招聘這一單獨(dú)版塊，頗讓人有點(diǎn)意外。而從創(chuàng)意上看，其影射劉翔的意味過(guò)于明顯，這也許會(huì)讓許多喜歡劉翔的用戶感覺(jué)不太舒服。相比之前，新廣告雖然也獲得很多的關(guān)注，但正所謂成也蕭何敗也蕭何，從營(yíng)銷角度來(lái)看，小毛驢這次的表現(xiàn)可能會(huì)影響到其后續(xù)在網(wǎng)絡(luò)上的話題延展，甚至引來(lái)一些非議。如果只是一味追求關(guān)注度和話題點(diǎn)，而不在乎這樣的創(chuàng)意是否會(huì)影響別人，也許在短時(shí)間內(nèi)會(huì)贏得更高的關(guān)注度，可從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看并不利于企業(yè)品牌發(fā)展。

作為分類信息網(wǎng)站行業(yè)里數(shù)一數(shù)二的兩大網(wǎng)站，雙方一直以來(lái)都將對(duì)方視為最強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而競(jìng)爭(zhēng)的最直接展現(xiàn)方式就是廣告。從當(dāng)年的爭(zhēng)鋒相對(duì)，到現(xiàn)在不再正面交鋒，各發(fā)其力。短短的一兩年里，兩家網(wǎng)站的變化都非常的明顯。從小小的廣告中，我們或許能解讀出一些見(jiàn)仁見(jiàn)智的東西，但是從廣告營(yíng)銷的角度上來(lái)說(shuō)，如何將經(jīng)典延續(xù)，延續(xù)品牌生命力卻是每個(gè)企業(yè)都應(yīng)該首要思考的問(wèn)題，好的廣告，是讓品牌生命力能夠長(zhǎng)時(shí)間的延續(xù)，而不僅僅是曇花一現(xiàn)。