“黃金周是實(shí)體門店的黃金周”，這條在去年幾個(gè)黃金周檔期被驗(yàn)證的規(guī)律在蛇年春節(jié)7天黃金周里也不例外。春節(jié)長假剛過，廣州國美等主要連鎖門店發(fā)布的蛇年春節(jié)銷售情況顯示，春節(jié)期間實(shí)體門店的銷售，延續(xù)了今年元旦以來的良好格局；而相比之下，由于春節(jié)期間物流配送處于普遍休假狀態(tài)，網(wǎng)店在春節(jié)長假中銷售低迷。

　　“網(wǎng)店搶平時(shí)，門店搶長假”，似乎已經(jīng)成為了連鎖賣場當(dāng)中的一大銷售規(guī)律。

　　物流休假，電商淡季

　　春節(jié)期間網(wǎng)店銷售低迷，主要原因是物流配送不給力所致。由于物流公司在春節(jié)期間普遍放假，有八成多的配送力量處于停滯狀態(tài)，因此網(wǎng)店只能暫時(shí)歇業(yè)。在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、淘寶網(wǎng)等主要網(wǎng)購平臺(tái)，很多商家都打出了春節(jié)期間“打烊”的公告，并且給出了年后具體的發(fā)貨時(shí)間。即便春節(jié)期間下單，訂單處理也要到春節(jié)后。

　　總體上看，春節(jié)期間的網(wǎng)店銷售非常低迷，不僅無法匹敵去年網(wǎng)購熱鬧的“11·11”光棍節(jié)，就連平時(shí)的銷量都無法企及。蘇寧易購市場管理中心總監(jiān)閔涓清表示：“春節(jié)期間上街購物的比較多，實(shí)體門店促銷幅度也很大。加之物流不給力，下了單也無法按時(shí)送貨，所以春節(jié)是網(wǎng)購的淡季。”

　　實(shí)體門店增長三成

　　相比之下，從元旦開始就普遍銷售良好的蘇寧、國美、廣百電器等實(shí)體連鎖門店，春節(jié)期間正常營業(yè)，并且收獲不菲。廣州國美方面透露，蛇年春節(jié)假期國美門店的總體銷售規(guī)模同比增加30%。尤其是小家電及手機(jī)、數(shù)碼等3C電子產(chǎn)品成為節(jié)日期間的消費(fèi)寵兒。銷售數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間小家電實(shí)現(xiàn)了同比35%的增長，而數(shù)碼3C品類銷售同比增長40%，其中手機(jī)同比增長50%，數(shù)碼同比增長35%，電腦同比增長20%。

　　廣州國美總經(jīng)理韓寶湘分析認(rèn)為，春節(jié)期間的主要消費(fèi)動(dòng)力是生活小家電和數(shù)碼3C產(chǎn)品。這主要是由于家庭用戶探親訪友聚餐需求增多，加之節(jié)日送禮的需求大幅度增加。

　　家電行業(yè)人士表示，實(shí)體門店仍然是黃金周長假的主要銷售陣地，未來網(wǎng)店和門店的銷售形勢將會(huì)逐步分化為“網(wǎng)店搶平時(shí)，門店搶長假”的格局。

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