臨近春節(jié),不少消費(fèi)者選擇網(wǎng)購(gòu)年貨。一向以“賣(mài)油郎”身份出現(xiàn)的中石化也加入了電商大軍,在網(wǎng)上賣(mài)起了茅臺(tái)酒、蘋(píng)果手機(jī)及各種百貨。油企正在改變單純依賴(lài)漲油價(jià)來(lái)賺錢(qián)的模式,非油業(yè)務(wù)正成為其新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　非油業(yè)務(wù)生財(cái)有道 央企紛紛搶灘電商

　　記者登錄中石化購(gòu)物網(wǎng)站易捷網(wǎng)發(fā)現(xiàn),這里既有加油卡、潤(rùn)滑油等涉油產(chǎn)品,也有食品、飲料等,甚至還有蘋(píng)果手機(jī)、茅臺(tái)酒等高端消費(fèi)品。同時(shí)還設(shè)有團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品“易捷團(tuán)”。

　　中石化“試水”電商這一做法并不意外。隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的流行,近年來(lái)越來(lái)越多傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)軍電商。比如中糧集團(tuán)上線(xiàn)運(yùn)營(yíng)了專(zhuān)業(yè)食品購(gòu)物網(wǎng)站“我買(mǎi)網(wǎng)”,致力于打造“中國(guó)第一食品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售平臺(tái)”。中國(guó)郵政聯(lián)手TOM集團(tuán)推出百貨類(lèi)購(gòu)物網(wǎng)站“郵樂(lè)網(wǎng)”,借助郵政物流倉(cāng)儲(chǔ)優(yōu)勢(shì)快速擴(kuò)張。萬(wàn)達(dá)集團(tuán)近日也宣稱(chēng)將把電子商務(wù)作為一項(xiàng)新的主營(yíng)業(yè)務(wù)。

　　油老大賣(mài)百貨仍是學(xué)徒 收入已超4000萬(wàn)元

　　在當(dāng)前煉油業(yè)務(wù)利潤(rùn)微薄的背景下,中石化跨行“試水”電子商務(wù),自2012年1月份易捷網(wǎng)推出以來(lái),累計(jì)銷(xiāo)售收入已超4000萬(wàn)元。不過(guò)4000萬(wàn)元的銷(xiāo)售收入與國(guó)內(nèi)老牌電商企業(yè)相比依然是“學(xué)徒”級(jí)別。在2012年“雙十一”促銷(xiāo)活動(dòng)中,天貓商城一天的銷(xiāo)售額就達(dá)到132億元,相當(dāng)于易捷網(wǎng)全年銷(xiāo)售額的三百多倍。

　　在中國(guó)電子商務(wù)研究中心分析師莫岱青看來(lái),中石化進(jìn)軍電商,在加油卡網(wǎng)上充值等涉油業(yè)務(wù)上存在優(yōu)勢(shì),但食品、酒類(lèi)、百貨等非油品業(yè)務(wù)仍面臨傳統(tǒng)電商企業(yè)的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)壓力。

　　另外,網(wǎng)上購(gòu)物的消費(fèi)者往往對(duì)價(jià)格敏感度較高。記者對(duì)比易捷網(wǎng)和其他購(gòu)物網(wǎng)站發(fā)現(xiàn),其單品價(jià)格優(yōu)勢(shì)并不明顯,甚至不少產(chǎn)品價(jià)格偏高。比如,易捷網(wǎng)上16G款的蘋(píng)果(iPhone5)手機(jī)價(jià)格為5500元,而在京東商城、亞馬遜同款產(chǎn)品價(jià)格分別為5099元和4999元。

　　近年來(lái)“兩桶油”非油品業(yè)務(wù)發(fā)展速度驚人。中石化麾下加油站點(diǎn)早已超過(guò)三萬(wàn)座,中石油也接近兩萬(wàn)座。截至目前中石化、中石油依托其加油站分別開(kāi)設(shè)的“易捷”和“昆侖好客”便利店站點(diǎn)均已超過(guò)萬(wàn)家。但“兩桶油”的轉(zhuǎn)型能否得到消費(fèi)者認(rèn)可,還是未知數(shù)。

(責(zé)任編輯：GH)