2012年度中國網(wǎng)絡零售市場規(guī)模超1萬億元

　　移動電子商務

　　將成下一個“戰(zhàn)場”

　　昨日，第三方電商研究機構中國電子商務研究中心發(fā)布《2012年度中國網(wǎng)絡零售市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》。

　　報告對2012年國內(nèi)網(wǎng)絡零售市場的行業(yè)運行動態(tài)與詳細數(shù)據(jù)監(jiān)測，對網(wǎng)絡零售市場規(guī)模、特征以及未來發(fā)展趨勢等方面做了較為系統(tǒng)的梳理與盤點。

　　網(wǎng)絡市場容量

　　傳統(tǒng)零售企業(yè)紛紛觸網(wǎng)

　　報告顯示，2012年中國網(wǎng)購用戶規(guī)模達2.47億人，較2011年的2.03億人，同比增長21.7%。預計2013年年底中國網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模將達到3.1億人。截至2012年12月中國網(wǎng)絡零售市場交易規(guī)模達13205億元，同比增長64.7%；預計2013年全國網(wǎng)絡零售市場交易額則有望達到18155億元。其中，淘寶天貓交易額首度突破萬億大關，達到了11600億元，京東商城交易額突破600億元；蘇寧易購全年銷售額達183.36億元。

　　數(shù)據(jù)顯示， 2012年中國網(wǎng)絡零售市場交易規(guī)模已占到當年社會消費品零售總額的6.3%。而這個比例在2011年僅為4.4%。這也或許意味著電商改變零售業(yè)格局的開始。中國電子商務研究中心還預計，這一比例將保持擴大態(tài)勢，到2013年達到7.4%。

　　報告還指出，2012年國內(nèi)B2C市場呈現(xiàn)以下行業(yè)特征：首先，B2C企業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)兩極分化。部分電商企業(yè)出現(xiàn)裁員、倒閉現(xiàn)象，而另一部分電商企業(yè)不斷擴充產(chǎn)品線，并且不斷向細分領域延伸。未來伴隨著價格戰(zhàn)的持續(xù)，優(yōu)勝劣汰將更加明顯。

　　其次，傳統(tǒng)零售企業(yè)“觸網(wǎng)”持續(xù)進行。隨著網(wǎng)絡購物的流行，傳統(tǒng)零售企業(yè)紛紛將傳統(tǒng)渠道的觸角向線上延伸，自建或收購網(wǎng)購平臺，爭食電商大蛋糕，欲進一步拓展自己的品牌。去年第三季度蘇寧收購紅孩子，更是把傳統(tǒng)企業(yè)觸網(wǎng)推向“高潮”。

　　“價格戰(zhàn)”求新求變?nèi)隉o休

　　2012年電商價格戰(zhàn)月月不同，大規(guī)模的竟然不下10次，報告對2012年電商價格戰(zhàn)進行了全面盤點。據(jù)監(jiān)測顯示，除春節(jié)、情人節(jié)、國慶節(jié)等常規(guī)節(jié)日促銷外，“6·16”、“雙十一”、“雙十二”的促銷相較往年更有側重點。