?? 3月22日，Kappa品牌母公司中國(guó)動(dòng)向(03818，HK)發(fā)布了2015年度業(yè)績(jī)報(bào)告，報(bào)告顯示，在經(jīng)過(guò)連續(xù)4年收入下探之后，業(yè)績(jī)終于見(jiàn)底反彈。
???? 至此，內(nèi)地在港股上市的運(yùn)動(dòng)品牌龍頭企業(yè)，已有安踏、特步、361°、匹克和李寧等陸續(xù)發(fā)布業(yè)績(jī)喜報(bào)，迎來(lái)了內(nèi)地制造業(yè)的“開(kāi)門紅”。
???? 對(duì)于運(yùn)動(dòng)品牌2015年出現(xiàn)的業(yè)績(jī)逆轉(zhuǎn)，關(guān)鍵之道體育咨詢有限公司CEO張慶對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，此次運(yùn)動(dòng)品牌復(fù)蘇屬于全行業(yè)的復(fù)蘇，受益于國(guó)家城鎮(zhèn)化速度加快以及企業(yè)完成渠道管控等初步轉(zhuǎn)型等因素。
???? 行業(yè)收入走出低谷
???? 根據(jù)公告，2015年度中國(guó)動(dòng)向收入同比增長(zhǎng)16.4%，至14.69億元人民幣；中國(guó)區(qū)Kappa品牌的收入同比增長(zhǎng)25.8%，至人民幣10.30億元。
???? 在2010年收入達(dá)到42.6億元的高峰后，Kappa品牌母公司中國(guó)動(dòng)向連續(xù)4年收入下探之后，首度迎來(lái)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。不過(guò)中國(guó)動(dòng)向公司2015年凈利潤(rùn)為8.03億元，較上年下滑12.2%。
???? 中國(guó)動(dòng)向認(rèn)為，2015年全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)了10.6%，且在國(guó)家和地方政策的支持下，2015年開(kāi)始社會(huì)資本和產(chǎn)業(yè)紛紛涉足體育產(chǎn)業(yè)。集團(tuán)置換了部分低效店鋪，提升了銷售渠道的質(zhì)量和效率，有效提高了零售端盈利能力。
???? 中國(guó)動(dòng)向表示，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，目前已有包括安踏、特步、361°、匹克、李寧等內(nèi)地運(yùn)動(dòng)品牌發(fā)布了2015年度業(yè)績(jī)喜報(bào)，其中安踏以111.26億元的營(yíng)收以及同比24.7%的增幅領(lǐng)跑。
???? 另外，特步、361度、匹克營(yíng)業(yè)收入分別為52.95億元、44.59億元、31.1億元；凈利潤(rùn)則分別為4.78億元、5.18億元、3.9億元。李寧也實(shí)現(xiàn)扭虧，收入70.89億元，按年增長(zhǎng)17%。
???? 對(duì)此，關(guān)鍵之道體育咨詢有限公司CEO張慶認(rèn)為，2015年度中國(guó)體育用品是行業(yè)性的復(fù)蘇。此外從企業(yè)自身的層面歷經(jīng)三年多的改革轉(zhuǎn)型所帶來(lái)的陣痛后，新的渠道建設(shè)和產(chǎn)品架構(gòu)的搭建，對(duì)于渠道管控研究更深，讓這些上市公司實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)的轉(zhuǎn)變。
???? 品牌集中度將提高
???? 那么，對(duì)這些運(yùn)動(dòng)品牌企業(yè)而言，具體是怎樣實(shí)現(xiàn)盈利的？又是靠什么實(shí)現(xiàn)了同比大幅增長(zhǎng)？
???? 對(duì)于中國(guó)區(qū)Kappa品牌的收入同比增長(zhǎng)，中國(guó)動(dòng)向表示，在品牌+產(chǎn)品方面，集團(tuán)一方面迎合消費(fèi)者喜好和需求鎖定目標(biāo)消費(fèi)群體同時(shí)強(qiáng)化鞏固品牌形象，在宣傳方面，植入電影等方式取得了不俗的效果。
???? 此外，在零售方面，集團(tuán)電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型，網(wǎng)絡(luò)銷售不再以去庫(kù)存目標(biāo)，而是轉(zhuǎn)為當(dāng)季新品，在2015“雙十一”活動(dòng)中，電商銷售較上年同期成倍增長(zhǎng)。
???? 而銷售破百億的安踏，2015運(yùn)動(dòng)鞋數(shù)量達(dá)4000萬(wàn)雙，全球市場(chǎng)占有率約13%。此外，集團(tuán)執(zhí)行董事賴世賢分析，來(lái)自FILA和電商業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)最快速。作為安踏旗下的中高端品牌增長(zhǎng)迅速，在內(nèi)地、香港及澳門的FILA專賣店達(dá)到了591家，預(yù)計(jì)在2016年底將達(dá)到650家至700家。
???? 據(jù)財(cái)報(bào)顯示，特步2015年所作的革新有助集團(tuán)的收入取得10.8%的增長(zhǎng)至人民幣52.95億元(2014年為47.776億元)。對(duì)特步品牌利潤(rùn)較高的專業(yè)運(yùn)動(dòng)用品需求上升，使毛利率上升1.4個(gè)百分點(diǎn)至42.2%(2014年為40.8%).
???? 張慶表示，對(duì)這些上市公司而言，如何維持業(yè)績(jī)的持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，需要在產(chǎn)品中注入更多的體育內(nèi)涵，同時(shí)一些三線品牌將會(huì)進(jìn)一步淘汰出局，市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提高。
???? 至此，內(nèi)地在港股上市的運(yùn)動(dòng)品牌龍頭企業(yè)，已有安踏、特步、361°、匹克和李寧等陸續(xù)發(fā)布業(yè)績(jī)喜報(bào)，迎來(lái)了內(nèi)地制造業(yè)的“開(kāi)門紅”。
???? 對(duì)于運(yùn)動(dòng)品牌2015年出現(xiàn)的業(yè)績(jī)逆轉(zhuǎn)，關(guān)鍵之道體育咨詢有限公司CEO張慶對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，此次運(yùn)動(dòng)品牌復(fù)蘇屬于全行業(yè)的復(fù)蘇，受益于國(guó)家城鎮(zhèn)化速度加快以及企業(yè)完成渠道管控等初步轉(zhuǎn)型等因素。
???? 行業(yè)收入走出低谷
???? 根據(jù)公告，2015年度中國(guó)動(dòng)向收入同比增長(zhǎng)16.4%，至14.69億元人民幣；中國(guó)區(qū)Kappa品牌的收入同比增長(zhǎng)25.8%，至人民幣10.30億元。
???? 在2010年收入達(dá)到42.6億元的高峰后，Kappa品牌母公司中國(guó)動(dòng)向連續(xù)4年收入下探之后，首度迎來(lái)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。不過(guò)中國(guó)動(dòng)向公司2015年凈利潤(rùn)為8.03億元，較上年下滑12.2%。
???? 中國(guó)動(dòng)向認(rèn)為，2015年全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)了10.6%，且在國(guó)家和地方政策的支持下，2015年開(kāi)始社會(huì)資本和產(chǎn)業(yè)紛紛涉足體育產(chǎn)業(yè)。集團(tuán)置換了部分低效店鋪，提升了銷售渠道的質(zhì)量和效率，有效提高了零售端盈利能力。
???? 中國(guó)動(dòng)向表示，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，目前已有包括安踏、特步、361°、匹克、李寧等內(nèi)地運(yùn)動(dòng)品牌發(fā)布了2015年度業(yè)績(jī)喜報(bào)，其中安踏以111.26億元的營(yíng)收以及同比24.7%的增幅領(lǐng)跑。
???? 另外，特步、361度、匹克營(yíng)業(yè)收入分別為52.95億元、44.59億元、31.1億元；凈利潤(rùn)則分別為4.78億元、5.18億元、3.9億元。李寧也實(shí)現(xiàn)扭虧，收入70.89億元，按年增長(zhǎng)17%。
???? 對(duì)此，關(guān)鍵之道體育咨詢有限公司CEO張慶認(rèn)為，2015年度中國(guó)體育用品是行業(yè)性的復(fù)蘇。此外從企業(yè)自身的層面歷經(jīng)三年多的改革轉(zhuǎn)型所帶來(lái)的陣痛后，新的渠道建設(shè)和產(chǎn)品架構(gòu)的搭建，對(duì)于渠道管控研究更深，讓這些上市公司實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)的轉(zhuǎn)變。
???? 品牌集中度將提高
???? 那么，對(duì)這些運(yùn)動(dòng)品牌企業(yè)而言，具體是怎樣實(shí)現(xiàn)盈利的？又是靠什么實(shí)現(xiàn)了同比大幅增長(zhǎng)？
???? 對(duì)于中國(guó)區(qū)Kappa品牌的收入同比增長(zhǎng)，中國(guó)動(dòng)向表示，在品牌+產(chǎn)品方面，集團(tuán)一方面迎合消費(fèi)者喜好和需求鎖定目標(biāo)消費(fèi)群體同時(shí)強(qiáng)化鞏固品牌形象，在宣傳方面，植入電影等方式取得了不俗的效果。
???? 此外，在零售方面，集團(tuán)電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型，網(wǎng)絡(luò)銷售不再以去庫(kù)存目標(biāo)，而是轉(zhuǎn)為當(dāng)季新品，在2015“雙十一”活動(dòng)中，電商銷售較上年同期成倍增長(zhǎng)。
???? 而銷售破百億的安踏，2015運(yùn)動(dòng)鞋數(shù)量達(dá)4000萬(wàn)雙，全球市場(chǎng)占有率約13%。此外，集團(tuán)執(zhí)行董事賴世賢分析，來(lái)自FILA和電商業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)最快速。作為安踏旗下的中高端品牌增長(zhǎng)迅速，在內(nèi)地、香港及澳門的FILA專賣店達(dá)到了591家，預(yù)計(jì)在2016年底將達(dá)到650家至700家。
???? 據(jù)財(cái)報(bào)顯示，特步2015年所作的革新有助集團(tuán)的收入取得10.8%的增長(zhǎng)至人民幣52.95億元(2014年為47.776億元)。對(duì)特步品牌利潤(rùn)較高的專業(yè)運(yùn)動(dòng)用品需求上升，使毛利率上升1.4個(gè)百分點(diǎn)至42.2%(2014年為40.8%).
???? 張慶表示，對(duì)這些上市公司而言，如何維持業(yè)績(jī)的持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，需要在產(chǎn)品中注入更多的體育內(nèi)涵，同時(shí)一些三線品牌將會(huì)進(jìn)一步淘汰出局，市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提高。
