? 互聯(lián)網(wǎng)電視的“撕逼”大戰(zhàn)繼續(xù)上演，這回的主角輪到創(chuàng)維旗下的酷開(kāi)。
10月12日下午，酷開(kāi)公司董事長(zhǎng)王志國(guó)向樂(lè)視“開(kāi)炮”，稱樂(lè)視的互聯(lián)網(wǎng)電視生態(tài)是偽生態(tài)。王志國(guó)還放言，今年國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌會(huì)增至15個(gè)，“明年將只剩下5個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌”。
不只是口水仗，酷開(kāi)還準(zhǔn)備了“子彈”，發(fā)布了一款50英寸的4K液晶電視U50，售價(jià)2799元，10月13日全網(wǎng)開(kāi)賣。矛頭直指樂(lè)視“國(guó)慶”節(jié)前發(fā)布的一款配置相近的50英寸的4K液晶電視，而樂(lè)視9月份發(fā)布的這款新品X50Air的售價(jià)是3999元。
王志國(guó)并不忌諱：“酷開(kāi)就是要狙擊(其他)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌”。而今天來(lái)給酷開(kāi)助陣的還有騰訊視頻、愛(ài)奇藝的代表。“自我封閉的是偽生態(tài)，智能電視有生態(tài)，但它是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合建成的開(kāi)放生態(tài)。”王志國(guó)說(shuō)。
炮轟樂(lè)視
向來(lái)低調(diào)的酷開(kāi)，為什么這次也跳出來(lái)呢？王志國(guó)坦言，樂(lè)視9月香港發(fā)布會(huì)后，有香港投資者跟他說(shuō)：“內(nèi)地有政策限制，別人的產(chǎn)品跑到香港發(fā)布，居然在內(nèi)地銷售。別人敢違規(guī)，你們不敢，你們完了!”
“這關(guān)乎我們公平競(jìng)爭(zhēng)的問(wèn)題”，王志國(guó)說(shuō)，違規(guī)與否的區(qū)別在于：樂(lè)視電視界面的左上角，有LeTV樂(lè)視網(wǎng)的LOGO出現(xiàn)，“我不知道它是否拿到政策批文”；酷開(kāi)電視界面的左上角標(biāo)的是ICNTV(未來(lái)電視)等牌照商的LOGO。
按國(guó)家廣電總局181號(hào)文的規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)電視視頻內(nèi)容播放，都要通過(guò)未來(lái)電視等七家集成播控平臺(tái)的牌照商。“這是維護(hù)行業(yè)秩序的問(wèn)題”，王志國(guó)質(zhì)疑道，如撤銷違規(guī)行為，是否還有這樣的競(jìng)爭(zhēng)力?只要國(guó)家把政策“口袋”一收，可能就會(huì)有變化。
王志國(guó)還認(rèn)為，偽生態(tài)產(chǎn)品的售后服務(wù)無(wú)法保障。“我們的售后元件儲(chǔ)備量充足、儲(chǔ)備周期更長(zhǎng)；而偽生態(tài)產(chǎn)品是外包生產(chǎn)，外包合作一旦結(jié)束，售后配件難以購(gòu)買。”
酷開(kāi)今年擬運(yùn)營(yíng)收入5000萬(wàn)
光指責(zé)沒(méi)有用，酷開(kāi)有什么“武器”嗎？王志國(guó)介紹說(shuō)，酷開(kāi)公司不只是賣酷開(kāi)電視，還有一個(gè)智能電視運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，銜接內(nèi)容與終端之間的若干矛盾。而酷開(kāi)系統(tǒng)銜接的內(nèi)容包括騰訊視頻、優(yōu)朋普樂(lè)、愛(ài)奇藝；而銜接的終端包括創(chuàng)維、酷開(kāi)電視。
酷開(kāi)提供的數(shù)據(jù)中，其激活用戶總數(shù)達(dá)1200萬(wàn)，日均活躍用戶約400萬(wàn)，日均激活用戶約2萬(wàn)。王志國(guó)舉例說(shuō)，9月，創(chuàng)維電視總銷量141.9萬(wàn)臺(tái)；日均銷量4.73萬(wàn)臺(tái)。“酷開(kāi)系統(tǒng)支持這么多款電視，舊的電視都可升級(jí)到酷開(kāi)5.0系統(tǒng)”。
酷開(kāi)電視的用戶群在25~35歲，很會(huì)玩；而創(chuàng)維電視覆蓋人群更廣泛。“未來(lái)依靠什么賺錢?依靠運(yùn)營(yíng)。”王志國(guó)自信地說(shuō)，“我們有十分豐富的用戶樣本，可以快速探索客廳經(jīng)濟(jì)的落腳點(diǎn)。”
如何運(yùn)營(yíng)賺錢？王志國(guó)沒(méi)有正面回答《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者的提問(wèn)，只是說(shuō)酷開(kāi)2015年運(yùn)營(yíng)收入的目標(biāo)是5000萬(wàn)元。“我們會(huì)努力將龐大的用戶數(shù)，引導(dǎo)到主流應(yīng)用上去。”
創(chuàng)維在全國(guó)有240多個(gè)辦事處、4000多個(gè)銷售終端，“第一步我們?cè)阡N售時(shí)就向消費(fèi)者介紹有哪些好內(nèi)容”;第二步在上門安裝電視機(jī)時(shí)，都幫用戶激活互聯(lián)網(wǎng)電視。王志國(guó)認(rèn)為，“強(qiáng)大的線下銷售終端、豐富的線上數(shù)據(jù)、龐大的用戶數(shù)、可持續(xù)升級(jí)的酷開(kāi)系統(tǒng)，是我們的優(yōu)勢(shì)。”
“今年11月，我們將公布在用戶運(yùn)營(yíng)收入方面，我們已經(jīng)做了哪些探索。”王志國(guó)賣了一個(gè)關(guān)子，“無(wú)論今天講多少故事，智能電視是否成功，要看每臺(tái)電視運(yùn)營(yíng)上收到多少錢。”
彩電價(jià)格戰(zhàn)“以牙還牙”
目前，樂(lè)視電視的體量還是大于酷開(kāi)電視。樂(lè)視今年電視銷量目標(biāo)是300萬(wàn)臺(tái)，而酷開(kāi)電視今年的銷量目標(biāo)是100萬(wàn)臺(tái)。當(dāng)然，樂(lè)視現(xiàn)在不只是在線上賣，相當(dāng)部分的電視已在線下銷售;而酷開(kāi)作為創(chuàng)維旗下互聯(lián)網(wǎng)子品牌，現(xiàn)在只在網(wǎng)上銷售。
不過(guò)，王志國(guó)稱，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，今年6月中旬至8月，除了一周之外，其余時(shí)間段酷開(kāi)電視“網(wǎng)上”的銷量均超過(guò)樂(lè)視電視。
今年，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)疲軟，連十一黃金周，彩電銷量也同比下降。中怡康的最新數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶節(jié)前后的兩周，國(guó)內(nèi)彩電零售量373萬(wàn)臺(tái)，同比下降近7%，但線上渠道占比逆勢(shì)提升，從2014年國(guó)慶的10.9%增加至今年國(guó)慶的17%。
不但如此，新的互聯(lián)網(wǎng)品牌還不斷涌入電視領(lǐng)域，如最近的風(fēng)行電視、微鯨電視等，至今國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌已增至13個(gè)。還有后來(lái)者，王志國(guó)預(yù)計(jì)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌今年保守估計(jì)將增至15家。
如何在“僧多粥少”的情況下?lián)尩降案?？王志?guó)認(rèn)為，酷開(kāi)電視將繼續(xù)發(fā)揮性價(jià)比的優(yōu)勢(shì)?？衢_(kāi)即將開(kāi)售的50英寸4K液晶電視U50，有64位芯片，價(jià)格僅2799元，比樂(lè)視9月剛發(fā)布了50英寸4K液晶電視X50Air的3999元售價(jià)，還便宜1200元。“我們背靠創(chuàng)維一年1000多萬(wàn)臺(tái)的彩電產(chǎn)銷量，上游采購(gòu)更具優(yōu)勢(shì)。”
U50內(nèi)容方面則有騰訊視頻的大力支持。騰訊視頻客廳產(chǎn)品部助理總經(jīng)理梁智邦說(shuō)：“酷開(kāi)與騰訊有良好合作，我們只有開(kāi)放性合作，才能在復(fù)雜的生態(tài)鏈取得成功。我們的合作方中還有未來(lái)電視，在牌照上提供政策保障。”
“一年后只會(huì)剩下五個(gè)新進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌。”王志國(guó)放言。他向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者解釋說(shuō)，一是有好幾個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌已因質(zhì)量危機(jī)，增長(zhǎng)速度在放緩；二是現(xiàn)在電視價(jià)格戰(zhàn)厲害，動(dòng)不動(dòng)就降價(jià)100~200元，以一萬(wàn)臺(tái)算，隨時(shí)虧損100萬(wàn)~200萬(wàn)元，才拓展幾千個(gè)用戶，而一些互聯(lián)網(wǎng)巨頭每臺(tái)電視給彩電廠50元，拿這樣一筆錢，瞬間就可以拓展2萬(wàn)個(gè)終端;三是前段時(shí)間，資本市場(chǎng)好，但現(xiàn)在資本市場(chǎng)泡沫被擠掉，你沒(méi)新的故事，就沒(méi)有新的資本進(jìn)來(lái)，將來(lái)只剩下一些資本大佬。
10月12日下午，酷開(kāi)公司董事長(zhǎng)王志國(guó)向樂(lè)視“開(kāi)炮”，稱樂(lè)視的互聯(lián)網(wǎng)電視生態(tài)是偽生態(tài)。王志國(guó)還放言，今年國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌會(huì)增至15個(gè)，“明年將只剩下5個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌”。
不只是口水仗，酷開(kāi)還準(zhǔn)備了“子彈”，發(fā)布了一款50英寸的4K液晶電視U50，售價(jià)2799元，10月13日全網(wǎng)開(kāi)賣。矛頭直指樂(lè)視“國(guó)慶”節(jié)前發(fā)布的一款配置相近的50英寸的4K液晶電視，而樂(lè)視9月份發(fā)布的這款新品X50Air的售價(jià)是3999元。
王志國(guó)并不忌諱：“酷開(kāi)就是要狙擊(其他)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌”。而今天來(lái)給酷開(kāi)助陣的還有騰訊視頻、愛(ài)奇藝的代表。“自我封閉的是偽生態(tài)，智能電視有生態(tài)，但它是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合建成的開(kāi)放生態(tài)。”王志國(guó)說(shuō)。
炮轟樂(lè)視
向來(lái)低調(diào)的酷開(kāi)，為什么這次也跳出來(lái)呢？王志國(guó)坦言，樂(lè)視9月香港發(fā)布會(huì)后，有香港投資者跟他說(shuō)：“內(nèi)地有政策限制，別人的產(chǎn)品跑到香港發(fā)布，居然在內(nèi)地銷售。別人敢違規(guī)，你們不敢，你們完了!”
“這關(guān)乎我們公平競(jìng)爭(zhēng)的問(wèn)題”，王志國(guó)說(shuō)，違規(guī)與否的區(qū)別在于：樂(lè)視電視界面的左上角，有LeTV樂(lè)視網(wǎng)的LOGO出現(xiàn)，“我不知道它是否拿到政策批文”；酷開(kāi)電視界面的左上角標(biāo)的是ICNTV(未來(lái)電視)等牌照商的LOGO。
按國(guó)家廣電總局181號(hào)文的規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)電視視頻內(nèi)容播放，都要通過(guò)未來(lái)電視等七家集成播控平臺(tái)的牌照商。“這是維護(hù)行業(yè)秩序的問(wèn)題”，王志國(guó)質(zhì)疑道，如撤銷違規(guī)行為，是否還有這樣的競(jìng)爭(zhēng)力?只要國(guó)家把政策“口袋”一收，可能就會(huì)有變化。
王志國(guó)還認(rèn)為，偽生態(tài)產(chǎn)品的售后服務(wù)無(wú)法保障。“我們的售后元件儲(chǔ)備量充足、儲(chǔ)備周期更長(zhǎng)；而偽生態(tài)產(chǎn)品是外包生產(chǎn)，外包合作一旦結(jié)束，售后配件難以購(gòu)買。”
酷開(kāi)今年擬運(yùn)營(yíng)收入5000萬(wàn)
光指責(zé)沒(méi)有用，酷開(kāi)有什么“武器”嗎？王志國(guó)介紹說(shuō)，酷開(kāi)公司不只是賣酷開(kāi)電視，還有一個(gè)智能電視運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，銜接內(nèi)容與終端之間的若干矛盾。而酷開(kāi)系統(tǒng)銜接的內(nèi)容包括騰訊視頻、優(yōu)朋普樂(lè)、愛(ài)奇藝；而銜接的終端包括創(chuàng)維、酷開(kāi)電視。
酷開(kāi)提供的數(shù)據(jù)中，其激活用戶總數(shù)達(dá)1200萬(wàn)，日均活躍用戶約400萬(wàn)，日均激活用戶約2萬(wàn)。王志國(guó)舉例說(shuō)，9月，創(chuàng)維電視總銷量141.9萬(wàn)臺(tái)；日均銷量4.73萬(wàn)臺(tái)。“酷開(kāi)系統(tǒng)支持這么多款電視，舊的電視都可升級(jí)到酷開(kāi)5.0系統(tǒng)”。
酷開(kāi)電視的用戶群在25~35歲，很會(huì)玩；而創(chuàng)維電視覆蓋人群更廣泛。“未來(lái)依靠什么賺錢?依靠運(yùn)營(yíng)。”王志國(guó)自信地說(shuō)，“我們有十分豐富的用戶樣本，可以快速探索客廳經(jīng)濟(jì)的落腳點(diǎn)。”
如何運(yùn)營(yíng)賺錢？王志國(guó)沒(méi)有正面回答《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者的提問(wèn)，只是說(shuō)酷開(kāi)2015年運(yùn)營(yíng)收入的目標(biāo)是5000萬(wàn)元。“我們會(huì)努力將龐大的用戶數(shù)，引導(dǎo)到主流應(yīng)用上去。”
創(chuàng)維在全國(guó)有240多個(gè)辦事處、4000多個(gè)銷售終端，“第一步我們?cè)阡N售時(shí)就向消費(fèi)者介紹有哪些好內(nèi)容”;第二步在上門安裝電視機(jī)時(shí)，都幫用戶激活互聯(lián)網(wǎng)電視。王志國(guó)認(rèn)為，“強(qiáng)大的線下銷售終端、豐富的線上數(shù)據(jù)、龐大的用戶數(shù)、可持續(xù)升級(jí)的酷開(kāi)系統(tǒng)，是我們的優(yōu)勢(shì)。”
“今年11月，我們將公布在用戶運(yùn)營(yíng)收入方面，我們已經(jīng)做了哪些探索。”王志國(guó)賣了一個(gè)關(guān)子，“無(wú)論今天講多少故事，智能電視是否成功，要看每臺(tái)電視運(yùn)營(yíng)上收到多少錢。”
彩電價(jià)格戰(zhàn)“以牙還牙”
目前，樂(lè)視電視的體量還是大于酷開(kāi)電視。樂(lè)視今年電視銷量目標(biāo)是300萬(wàn)臺(tái)，而酷開(kāi)電視今年的銷量目標(biāo)是100萬(wàn)臺(tái)。當(dāng)然，樂(lè)視現(xiàn)在不只是在線上賣，相當(dāng)部分的電視已在線下銷售;而酷開(kāi)作為創(chuàng)維旗下互聯(lián)網(wǎng)子品牌，現(xiàn)在只在網(wǎng)上銷售。
不過(guò)，王志國(guó)稱，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，今年6月中旬至8月，除了一周之外，其余時(shí)間段酷開(kāi)電視“網(wǎng)上”的銷量均超過(guò)樂(lè)視電視。
今年，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)疲軟，連十一黃金周，彩電銷量也同比下降。中怡康的最新數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶節(jié)前后的兩周，國(guó)內(nèi)彩電零售量373萬(wàn)臺(tái)，同比下降近7%，但線上渠道占比逆勢(shì)提升，從2014年國(guó)慶的10.9%增加至今年國(guó)慶的17%。
不但如此，新的互聯(lián)網(wǎng)品牌還不斷涌入電視領(lǐng)域，如最近的風(fēng)行電視、微鯨電視等，至今國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌已增至13個(gè)。還有后來(lái)者，王志國(guó)預(yù)計(jì)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌今年保守估計(jì)將增至15家。
如何在“僧多粥少”的情況下?lián)尩降案?？王志?guó)認(rèn)為，酷開(kāi)電視將繼續(xù)發(fā)揮性價(jià)比的優(yōu)勢(shì)?？衢_(kāi)即將開(kāi)售的50英寸4K液晶電視U50，有64位芯片，價(jià)格僅2799元，比樂(lè)視9月剛發(fā)布了50英寸4K液晶電視X50Air的3999元售價(jià)，還便宜1200元。“我們背靠創(chuàng)維一年1000多萬(wàn)臺(tái)的彩電產(chǎn)銷量，上游采購(gòu)更具優(yōu)勢(shì)。”
U50內(nèi)容方面則有騰訊視頻的大力支持。騰訊視頻客廳產(chǎn)品部助理總經(jīng)理梁智邦說(shuō)：“酷開(kāi)與騰訊有良好合作，我們只有開(kāi)放性合作，才能在復(fù)雜的生態(tài)鏈取得成功。我們的合作方中還有未來(lái)電視，在牌照上提供政策保障。”
“一年后只會(huì)剩下五個(gè)新進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌。”王志國(guó)放言。他向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者解釋說(shuō)，一是有好幾個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌已因質(zhì)量危機(jī)，增長(zhǎng)速度在放緩；二是現(xiàn)在電視價(jià)格戰(zhàn)厲害，動(dòng)不動(dòng)就降價(jià)100~200元，以一萬(wàn)臺(tái)算，隨時(shí)虧損100萬(wàn)~200萬(wàn)元，才拓展幾千個(gè)用戶，而一些互聯(lián)網(wǎng)巨頭每臺(tái)電視給彩電廠50元，拿這樣一筆錢，瞬間就可以拓展2萬(wàn)個(gè)終端;三是前段時(shí)間，資本市場(chǎng)好，但現(xiàn)在資本市場(chǎng)泡沫被擠掉，你沒(méi)新的故事，就沒(méi)有新的資本進(jìn)來(lái)，將來(lái)只剩下一些資本大佬。
