? ? ?數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，截止到目前，兩市共有37家家電類上市公司發(fā)布了業(yè)績(jī)預(yù)報(bào)，從預(yù)告的凈利潤(rùn)同比增減情況來(lái)看，可謂喜憂參半，以預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)的下限來(lái)看，有19家公司稱可能上半年凈利潤(rùn)同比有所增長(zhǎng)，其余18家公司則預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)同比有不同程度的下降。
? ? ?需要注意的是，有5家公司2次以上預(yù)報(bào)業(yè)績(jī)，其中有4家公司更正業(yè)績(jī)預(yù)報(bào)內(nèi)容之后，業(yè)績(jī)出現(xiàn)變臉。
? ? ?業(yè)績(jī)預(yù)警的類型來(lái)看，有5家公司稱將出現(xiàn)首虧，梳理這些公司首虧的原因可以看出，銷售遇冷、政策變化都是這些公司出現(xiàn)虧損的原因。例如，有公司稱，“國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)需求下滑，導(dǎo)致公司彩電、冰箱業(yè)務(wù)國(guó)內(nèi)銷售未達(dá)預(yù)期，雖然毛利率維持基本穩(wěn)定，但規(guī)模下滑帶來(lái)毛利額大幅下降；為持續(xù)推進(jìn)品牌形象、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等方面的轉(zhuǎn)型升級(jí)，公司繼續(xù)保持對(duì)研發(fā)、品牌和銷售等方面的大力度投入，但產(chǎn)品升級(jí)和結(jié)構(gòu)調(diào)整的效益顯現(xiàn)滯后，彩電業(yè)務(wù)當(dāng)期利潤(rùn)貢獻(xiàn)大幅減弱； ‘國(guó)家節(jié)能產(chǎn)品惠民工程’政策退出后，相關(guān)節(jié)能補(bǔ)貼收益取消。”等多種因素的影響，使得公司業(yè)績(jī)出現(xiàn)下滑。
? ? ?從上述公司列舉業(yè)績(jī)下滑的原因可以看出，拓展銷售渠道仍是這些家電生產(chǎn)企業(yè)下半年的重要工作。7月末，國(guó)美電器宣布，和多家廠商簽訂了818萬(wàn)臺(tái)彩電采購(gòu)大單，并宣布從8月1日起，將在線上、線下全渠道發(fā)起“彩電低價(jià)再革命”的大型市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，以普惠的方式，推動(dòng)智能電視在消費(fèi)市場(chǎng)的快速普及。
? ? ?公司稱，活動(dòng)期間，國(guó)美將迎來(lái)空前的降價(jià)力度，彩電價(jià)格以低于市場(chǎng)平均價(jià)20%-30%讓利消費(fèi)者。據(jù)國(guó)美總裁王俊洲介紹，公司此舉，一方面是加強(qiáng)國(guó)美在國(guó)內(nèi)彩電銷售領(lǐng)域主渠道的地位，另一方面，希望能通過大單采購(gòu)降低智能電視價(jià)格，推進(jìn)智能電視的普及，從而將消費(fèi)者拉回客廳。
