增速放緩

　　成交額未達預(yù)期

?　　團800數(shù)據(jù)顯示，6月國內(nèi)團購成交額再創(chuàng)新高，達到59.3億元，環(huán)比增長9%，同比增長127%；月度購買人次逼近億人，達到9522.9萬人次，環(huán)比增長8%，同比增長110%。在眾多團購品類中，餐飲類和酒店類團購增長迅猛，半年成交額同比增長均達到1.3倍。

　　《金證券》記者了解到，盡管上半年294.3億元的成交額是團購歷史最好的上半年，但離全年771.5億元的銷售目標(biāo)還有一定的距離。據(jù)了解，在2011年到2013年的6個半年度中，團購市場的半年度復(fù)合增長率為44.9%，如果今年還能維持這個速度增長，上、下半年的成交額應(yīng)為315.1億元和456.4億元。而今年上半年成交額比預(yù)期少了20.8億元，如果要達到全年目標(biāo)的話，意味著下半年成交額需達到477.2億元。

　　對此，業(yè)內(nèi)專家分析，雖然團購行業(yè)的體量在不斷增大，但增長速度正逐漸趨于平緩。一方面，移動業(yè)務(wù)的紅利增長期正在逐漸過去，目前團購網(wǎng)站移動端成交額占比大約在3/4左右，之后的提升可能會愈加困難。據(jù)了解，像美團、大眾點評團、百度糯米在移動端的成交額占比分別為78%、75%、72%。

　　另一方面，隨著一二線城市團購市場逐漸飽和，團購網(wǎng)站在向三四線城市拓展時，受限于地域和人口的相對分散，整體的拓展速度會相對在一二線城市減慢。

　　習(xí)慣難改

　　商品類團購受挫

　　面對增長瓶頸，2011年一些團購網(wǎng)站曾經(jīng)試圖向商品類團購網(wǎng)站轉(zhuǎn)型，但結(jié)果不盡如人意。

　　團800數(shù)據(jù)顯示，今年上半年偏生活服務(wù)領(lǐng)域的團購品類(餐飲、酒店等)市場份額再次擴大，而在2010年與服務(wù)類市場平分秋色的商品類團購市場，份額持續(xù)降低，半年度成交額僅為7.5億元，同比下降3.8%。

　　業(yè)內(nèi)專家向《金證券》記者指出，消費者對于不同網(wǎng)站所關(guān)注的焦點是不一樣的，由于四年來消費者瀏覽團購網(wǎng)站的習(xí)慣積累，使得大家上團購網(wǎng)站的目的，就是為尋找優(yōu)惠的吃喝玩樂團單。而商品類團購更多側(cè)重于“逛”，這也導(dǎo)致團購網(wǎng)站的商品類團單市場份額不斷減少。

　　存活率3.5%

　　巨頭腳下討生活

　　今年上半年，排名前3的獨立團購網(wǎng)站美團、大眾點評團、百度糯米，整體的市場份額已經(jīng)達到84.2%。與此同時，團購網(wǎng)站的數(shù)量不斷下降。在最新的統(tǒng)計中，國內(nèi)團購網(wǎng)站的數(shù)量僅為176家，較之于高峰期的5058家，當(dāng)前的網(wǎng)站存活率僅為3.5%。而在僅存的176家中，平臺型的團購網(wǎng)站數(shù)量為43家，垂直類團購網(wǎng)站數(shù)量為23家，商品類團購網(wǎng)站110家。

　　對此，團800數(shù)據(jù)分析師樊康對《金證券》記者表示，團購行業(yè)已經(jīng)逐步出現(xiàn)了“贏者通吃”局面。這種情況所帶來的結(jié)果就是，大型團購網(wǎng)站平臺體量會不斷的增長，而小型的團購網(wǎng)站，如果沒有特色的話，很難繼續(xù)生存。預(yù)計在下一步，排名靠前的幾家團購網(wǎng)站還會繼續(xù)競爭，有可能出現(xiàn)5進4或者5進3的局面。而在另一方面，一些小型的團購網(wǎng)站，因為市場環(huán)境的不斷惡劣，有可能會激發(fā)它們?nèi)ふ乙恍╊愃朴诒忝癫惋?、本地旅游等一些更具特色、更貼近本地化的服務(wù)，在巨頭的腳下尋找生存空間。