在與美的聯(lián)姻5年后，榮事達(dá)再度以品牌租賃的方式將自己的未來(lái)交托在的手中。根據(jù)合肥三洋昨日的公告，合肥市國(guó)資公司將持有榮事達(dá)商標(biāo)許可權(quán)，商標(biāo)使用期為5年，盡管對(duì)于一直存在品牌缺失隱憂的合肥三洋來(lái)說(shuō)，能拿回榮事達(dá)品牌現(xiàn)價(jià)段確實(shí)算得上一件喜事，但業(yè)內(nèi)擔(dān)憂以品牌租賃的方式運(yùn)作榮事達(dá)，有“為他人做嫁衣裳”的風(fēng)險(xiǎn)。

     根據(jù)合肥三洋的公告，合肥市國(guó)資公司將持有榮事達(dá)商標(biāo)許可權(quán)，商標(biāo)使用期為5年，自年4月1日起至2018年3月31日止。第一年，合肥三洋將向國(guó)資公司支付120萬(wàn)元的商標(biāo)使用費(fèi)，此后每年的使用費(fèi)以上一年度的許可費(fèi)為基數(shù)增加5%。合肥三洋將用其生產(chǎn)冰箱、洗衣機(jī)、微波爐三大類(lèi)產(chǎn)品。

     榮事達(dá)品牌的新使用者合肥三洋董秘方斌表示，品牌回歸后，在一年內(nèi)供應(yīng)鏈、生產(chǎn)線與研發(fā)方面將共享合肥三洋已有的資源，銷(xiāo)售渠道方面將獨(dú)立新建，以維持公司旗下幾個(gè)品牌的獨(dú)立性。然而這種在一場(chǎng)收購(gòu)中出售方保留品牌的最終所有權(quán)只是將其租賃給收購(gòu)方，其暗藏的風(fēng)險(xiǎn)人盡皆知。

     對(duì)于榮事達(dá)而言，接近美的的相關(guān)人士表示，其實(shí)早在2008年美的就開(kāi)始意識(shí)到了風(fēng)險(xiǎn)，因此在收購(gòu)小天鵝不到一年后，美的對(duì)小天鵝的發(fā)展投入遠(yuǎn)勝過(guò)榮事達(dá)品牌。美的對(duì)外的說(shuō)法均是市場(chǎng)定位不同，但事實(shí)上，最根本的問(wèn)題是，美的收購(gòu)了小天鵝的品牌，而榮事達(dá)品牌則是租賃。

     正因如此，維咨詢(xún)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010年榮事達(dá)品牌的洗衣機(jī)銷(xiāo)量為69.9萬(wàn)臺(tái)，尚占有4.94%國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額；而到已經(jīng)降到16萬(wàn)臺(tái)，僅占1.67%的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額。

     對(duì)于合肥三洋來(lái)說(shuō)，中日合資企業(yè)合肥三洋主要品牌“三洋”是來(lái)自日本的三洋電器。根據(jù)合肥三洋與日本三洋電機(jī)簽訂的《商標(biāo)使用權(quán)許可合同》，從2009年1月1日起，使用期限為5年。2014年，合肥三洋可能喪失三洋品牌使用權(quán)。從2011年開(kāi)始業(yè)內(nèi)一度就曾為三洋被收回，為合肥三洋的發(fā)展前景憂慮，合肥三洋也為了應(yīng)對(duì)可能出現(xiàn)的品牌回收，2011年底推出了子品牌帝度，定位高端市場(chǎng)。不過(guò)。根據(jù)奧維的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2012年帝度洗衣機(jī)在國(guó)內(nèi)的銷(xiāo)量?jī)H有16.1萬(wàn)臺(tái)，份額僅為1.68%。

     所以三洋希望拿回榮事達(dá)品牌，表面上看似拿到榮事達(dá)的品牌是個(gè)利好消息，因?yàn)闃s事達(dá)品牌的擁有者是合肥市國(guó)有資產(chǎn)控股有限公司。后者同樣擁有合肥三洋33.57%的股份，屬于一奶同胞，但從合肥三洋是否會(huì)出現(xiàn)“做大榮事達(dá)品牌”后拱手讓人，也是業(yè)內(nèi)為其擔(dān)憂的。

     但業(yè)內(nèi)人士強(qiáng)調(diào)，與目前部分行業(yè)品牌租賃做大做強(qiáng)后的收回不太一樣的是，目前榮事達(dá)集團(tuán)已經(jīng)破產(chǎn)，因此收回品牌的風(fēng)險(xiǎn)大幅降低。分析師劉步塵則認(rèn)為，對(duì)于合肥三洋而言，榮事達(dá)盡管不夠強(qiáng)勢(shì)，但在部分區(qū)域和農(nóng)村市場(chǎng)有一定的市場(chǎng)基礎(chǔ)，隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程加速，消費(fèi)主體在三四級(jí)市場(chǎng)，榮事達(dá)增長(zhǎng)空間很大。