“娛樂寶”誕生于今年4月，是一款類似于眾籌的產(chǎn)品，用戶只需要最少100元的投資，就可以成為電影“投資人”，享受到7%的預(yù)期年化投資收益，并且可以享受“探班”電影拍攝劇組等特殊權(quán)益。阿里的這一嘗試，為電影投資帶來的新的形式，曾在電影業(yè)界引發(fā)震動。今年4月和6月，“娛樂寶”已經(jīng)先后發(fā)售兩期，為9部電影籌集了1.65億元的資金。

 

　　昨日發(fā)售的娛樂寶三期，是首次投資綜藝節(jié)目，1億元的投資額都將投向東方衛(wèi)視的一檔綜藝節(jié)目《中國夢之聲》。

 

　　博納影業(yè)董事長于冬曾感嘆娛樂寶設(shè)計之精妙。在他看來，購買了娛樂寶的“投資者”肯定會去看這部電影，甚至還會發(fā)動周邊的人去看。這樣的產(chǎn)品設(shè)計，既增加了電影的投資，又能增加電影票房。在一些電影片方看來，之所以愿意接受娛樂寶的投資，更大的意義是起到電影宣傳的作用。

 

　　不過，電視節(jié)目的盈利模式與電影不同。一部電影90%以上的收入來自票房，觀影人數(shù)多，電影收益就好；而電視節(jié)目的收入依賴品牌廣告，必須有大量廣告主的支持，一檔節(jié)目才能實現(xiàn)盈利。

 

　　在這樣的邏輯下，電視臺與娛樂寶合作，是否能撬動更多的廣告主呢？

 

　　東方衛(wèi)視常務(wù)副總監(jiān)鮑曉群告訴新京報，這一季的《中國夢之聲》9月21日開播，但目前的廣告合作已經(jīng)覆蓋了節(jié)目制作費用，投資《中國夢之聲》虧損的可能性幾乎沒有。他還表示，《中國夢之聲》是東方衛(wèi)視所有節(jié)目中盈利能力最高的項目之一，此次娛樂寶的投資，將投向這檔節(jié)目的制作、衍生品開發(fā)、后續(xù)的巡回演唱會等等。

 

　　東方衛(wèi)視總監(jiān)李勇此前接受新京報記者采訪時曾表示，東方衛(wèi)視不缺錢，現(xiàn)金流情況很好，之所以接受娛樂寶的投資，是為了將觀眾變成用戶，并且讓用戶參與到節(jié)目制作的整個流程當(dāng)中來。

 

　　值得注意的是，此前第一期第二期的娛樂寶，阿里都是與國華人壽進(jìn)行合作，將產(chǎn)品包裝成國華人壽的“投連險”，從而規(guī)避了眾籌所涉及的一系列法律問題。昨日發(fā)售的第三期娛樂寶，身份已從“投連險”變?yōu)?ldquo;分紅險”，合作伙伴也變?yōu)榱颂窖笕藟邸?/div>