? ? ?連日來，種種關(guān)于極草的爭議被不斷發(fā)酵：先是產(chǎn)品被質(zhì)疑是非藥品、非食品、非保健品的“三非產(chǎn)品”，緊接著專業(yè)打假人王海舉報央視極草廣告涉嫌虛假宣傳，后更拿出一份成分檢測證書稱極草產(chǎn)品蟲草素含量為零。

? ? ?自產(chǎn)品上市以來，極草通過對含片市場的開拓以及不惜成本的轟炸式廣告宣傳，在短短三年間銷售增長5倍，一躍成為冬蟲夏草行業(yè)的龍頭大戶。今年8月，極草母公司青海春天藥用資源科技利用有限公司擬借殼*ST賢成(600381.SH)登陸滬市，據(jù)證監(jiān)會最新披露，目前*ST賢成的重組已進(jìn)入審核階段。

? ? ?極草廣告爭議

? ? ?2008年，極草5X的問世打破了冬蟲夏草的傳統(tǒng)食用方法。在產(chǎn)品上市的最初，極草的宣傳著眼于“蟲草新吃法”，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品通過粉碎、壓片、包裝成為可以讓消費者不受時間地點的限制隨時食用冬蟲夏草。

? ? ?但后來，極草公司發(fā)現(xiàn)人們對冬蟲夏草的印象根深蒂固，單從時尚、方便角度宣傳很難迅速打開冬蟲夏草含片市場。于是，后來便出現(xiàn)了一系列廣為人知的極草功效性廣告宣傳。在該系列廣告宣傳中，極草5X開啟了冬蟲夏草含著吃的高效利用時代，提出極草5X是“站在科技的高點，使其對精華成分的有效釋放提升7倍以上”。

? ? ?同時極草還把傳統(tǒng)的冬蟲夏草吃法做了一番對比。“加熱超過60度，冬蟲夏草中的活性酶類、真菌多糖等會被破壞，功效明顯下降。常溫生服，才會有更好的效果。”在傳統(tǒng)媒體的廣告中，極草把直接吃、磨粉吃、泡水吃、蒸煮燉等傳統(tǒng)冬蟲夏草的食用方法列入了冬蟲夏草低效利用的五大誤區(qū)中；而在電視廣告上，極草則利用冬蟲夏草在顯微鏡下的微生物活動鏡頭來強(qiáng)調(diào)直接食用冬蟲夏草的危害。

? ? ?對此，扎西才吉認(rèn)為，極草上市以來的宣傳，一直在強(qiáng)調(diào)冬蟲夏草只能含著吃，強(qiáng)調(diào)其它吃法都不對，這既不尊重中醫(yī)藥辨證施治、因人而異的服用方式，更是完全罔顧冬蟲夏草道地與否決定效果的根本問題，“這是將企業(yè)利益凌駕在整個行業(yè)利益、消費者利益之上，對整個冬蟲夏草行業(yè)都是一種傷害”。

? ? ?據(jù)扎西才吉介紹，自從極草開展這些誤導(dǎo)宣傳以來，原來青海省的冬蟲夏草企業(yè)都受到嚴(yán)重打擊。“來我們店的客人都問把冬蟲夏草磨粉是不是有細(xì)菌殘留，蒸煮會不會浪費，但事實上傳統(tǒng)吃法并沒有極草說得那樣恐怖。”三江源總經(jīng)理周占琪表示。

? ? ?與之形成強(qiáng)烈對比的是，極草的銷售取得了飛速增長。據(jù)*ST賢成此前發(fā)布的公告，青海春天在2011年、2012年、2013年和2014年上半年的營業(yè)總收入分別為3.22億元、13.06億元、21.41億元和10.78億元，短短三年間含片銷售翻了幾番。

? ? ?據(jù)*ST賢成披露，2011年至2014年上半年，青海春天的廣告費支出分別為6555.98萬元、14992.26萬元、35507.61萬元和17809.46萬元，占當(dāng)期主營業(yè)務(wù)收入的比例分別為20.37%、11.82%、16.88%和16.67%。

? ? ?而面對三江源的質(zhì)疑，極草在其官方微信中回應(yīng)認(rèn)為是“別有用心的詆毀”，并借用青海畜牧獸醫(yī)科學(xué)院草原研究所冬蟲夏草研究室主任李玉玲的觀點，強(qiáng)調(diào)含片食法可以有更好的吸收效果。

? ? ?“含在嘴里，口腔中的多種唾液酶降解，使得冬蟲夏草能夠得到更好的吸收。”但同時，不同產(chǎn)地的冬蟲夏草的藥效確實有所不同。“西藏和青海的是最好的，但藥效也有較大差異。” 極草引用專家觀點稱。

? ? ?行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失

? ? ?近十幾年來，隨著冬蟲夏草價格的逐年攀升，各路資本蜂擁進(jìn)入，造成了這個行業(yè)魚龍混雜的局面。“在激烈的市場競爭面前，有人短斤少兩，有人以次充好，有人混淆視聽，為了追逐一時利益，冬蟲夏草道地文化被拋諸腦后。”扎西才吉表示。

? ? ?據(jù)記者了解，目前國內(nèi)冬蟲夏草的產(chǎn)區(qū)主要有青海、西藏、云南 、四川 、甘肅以及寧夏部分地方，其中以青海和西藏產(chǎn)的冬蟲夏草為最佳。據(jù)青海省食品藥品監(jiān)督管理局專家劉海青介紹，通過冬蟲夏草藥材的指紋圖譜分析，可以將青海產(chǎn)冬蟲夏草和其他地域產(chǎn)冬蟲夏草區(qū)分出來。

? ? ?但目前國家尚未有建立起針對冬蟲夏草等級品質(zhì)區(qū)分的標(biāo)準(zhǔn)。“一般人從外觀上是很難分辨的，更別說是壓碎成片后的。”周占琪告訴記者，目前青海、西藏的冬蟲夏草市場價格平均比其他產(chǎn)區(qū)的蟲草要高出20%，因此有不少投機(jī)分子會用四川、云南的蟲草來冒充青海蟲草，賺取差價利潤。

? ? ?據(jù)了解，2007年三江源曾協(xié)助青海省有關(guān)政府部門出臺了冬蟲夏草地方標(biāo)準(zhǔn)，從定義、分級、技術(shù)要求、檢驗方法、儲存和運輸?shù)?個方面對冬蟲夏草進(jìn)行了規(guī)定，并對冬蟲夏草的定性鑒別和特殊規(guī)定做了要求。“我們一直在爭取推出相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，但是難度很高。”扎西才吉對記者表示。

? ? ?南通市食品藥品監(jiān)督管理局副局長繆寶迎曾發(fā)文指出，在國家食藥總局的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫中，查詢到化學(xué)原料藥及制劑(即“國藥準(zhǔn)字H”文號)中含“蟲草”的共有14條記錄，其中制劑品種3個，分別是山東 、安徽、河北 3家企業(yè)生產(chǎn)的蟲草頭孢菌膠囊、蟲草被孢菌膠囊及蟲草膠雷菌口服液。

? ? ?但在屈指可數(shù)的擁有藥品文號的、明確標(biāo)示處方成分中包括冬蟲夏草的中成藥中，其配方中冬蟲夏草的配制比例到底是多少？企業(yè)是否能夠嚴(yán)格按照標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行投料？這些都需要在加強(qiáng)監(jiān)管的同時，適當(dāng)增加透明度。更何況是那些以冬蟲夏草為主要原料的產(chǎn)品。

? ? ?“極草牌冬蟲夏草純粉片原料為青海野生天然冬蟲夏草，無任何添加，嚴(yán)格遵循《藥品生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范》(GMP)的要求進(jìn)行生產(chǎn)加工蟲草。”在王海舉報送檢的極草產(chǎn)品被檢出蟲草素為零后，極草公司對此予以否認(rèn)并將其訴訟于法律 ，但是極草方面至今沒有對外公布其產(chǎn)品成分檢測證明。