?影視劇遭遇渠道“天花板”

???? 華策影視曲線引入互聯(lián)網(wǎng)巨頭

???? 互聯(lián)網(wǎng)巨頭相繼殺入影視行業(yè)上市公司。

???? 在騰訊入股華誼兄弟 (300027.SZ)、阿里巴巴入股文化中國(01060.HK)后，華策影視(300133.SZ)近日拋出的20億元定增方案中，浮現(xiàn)了百度的身影。

???? “一方面，國內(nèi)影視劇的回暖讓互聯(lián)網(wǎng)巨頭看到了投資機會，另一方面，在一劇兩星政策出臺后，影視類上市公司業(yè)績也面臨一定沖擊。”北京一位傳媒行業(yè)分析師對《中國經(jīng)營報>博客 ，微博 )》記者表示，隨著國內(nèi)影視劇受眾年輕化，互聯(lián)網(wǎng)平臺成為影視劇宣傳和播放的重要渠道，在此情況下，與互聯(lián)網(wǎng)巨頭合作無疑是影視類上市公司拓展渠道的重要方式。

???? 三巨頭加碼影視

???? 10月9日，華策影視發(fā)布的《非公開發(fā)行A股股票預(yù)案》顯示，公司擬向北京鼎鹿中原科技有限公司(以下簡稱“鼎鹿中原”)、泰康資產(chǎn)管理有限責任公司、上海朱雀珠玉赤投資中心(有限合伙)、建投華文傳媒投資有限責任公司、北京瓦力文化傳播有限公司(以下簡稱“北京瓦力”)五家公司發(fā)行股份，募集資金20億元，扣除發(fā)行費用后用于補充影視業(yè)務(wù)及相關(guān)業(yè)務(wù)營運資金。

???? 值得注意的是，公司此次定增背后浮現(xiàn)了百度、小米的身影。

???? 資料顯示，鼎鹿中原成立于2006年，注冊資本2000萬元，其主要經(jīng)營與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的多項業(yè)務(wù)。公司法定代表人為王湛 ，其同時也是百度公司副總裁。在股東方面，劉計平持有公司80%股權(quán)，張雅珠持有公司20%的股權(quán)。其中，公司大股東劉計平2000年即加入百度公司，目前為百度常務(wù)副總裁。北京瓦力則成立于2014年5月8日，注冊資金300萬元，法人代表雷軍 ，即小米公司董事長。

???? “市場上確實有百度、小米入股華策的說法，但這一說法并不準確。此次入股華策的兩家公司都是獨立運營的公司實體，并不是百度、小米直接入股。”華策影視總經(jīng)理趙依芳對媒體表示，但華策影視一直以來都和百度、小米保持著戰(zhàn)略合作關(guān)系，與兩家互聯(lián)網(wǎng)公司的合作也反映了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)力量對公司影視業(yè)務(wù)的支持，華策影視將擁有更優(yōu)質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)資源。

???? 上述分析師則對記者表示，雖然百度沒有直接參與此次華策影視定向增發(fā)，而且百度也不直接持有鼎鹿中原的股份，但從鼎鹿中原法人代表、大股東與百度之間的關(guān)系來看，可以理解為百度曲線入股華策影視，這是公司布局影視行業(yè)的又一舉措。

???? 8月27日，華策影視與百度旗下北京愛奇藝科技有限公司(以下簡稱“愛奇藝”)簽署了《關(guān)于共同設(shè)立并經(jīng)營合資制作公司之股東協(xié)議》，雙方擬共同出資成立一家主要從事互聯(lián)網(wǎng)影視劇和綜藝節(jié)目制作業(yè)務(wù)的合資公司(以下簡稱“合資公司”)，并進行戰(zhàn)略合作。

???? 資料顯示，合資公司為華策愛奇藝影視(天津)有限公司(以工商行政管理部門核定名為準)，注冊資本總額為3600萬元人民幣，合資公司以互聯(lián)網(wǎng)影視劇和綜藝節(jié)目制作業(yè)務(wù)為核心，主營業(yè)務(wù)主要包括：制作互聯(lián)網(wǎng)平臺播出的網(wǎng)絡(luò)?。恢谱髋_網(wǎng)聯(lián)通模式的綜藝節(jié)目；制作、投資、運營互聯(lián)網(wǎng)項目；雙方同意的其他業(yè)務(wù)。

???? 實際上，除了百度以外，阿里巴巴、騰訊都已經(jīng)在影視行業(yè)有所布局。

???? 3月份，阿里巴巴宣布斥資62億港元，入股文化中國經(jīng)擴大后的60%股權(quán)。文化中國主要在中國從事媒體相關(guān)業(yè)務(wù)，包括策劃、制作、出版、投資、發(fā)行電視劇及電影。隨后，在8月份，文化中國更名為阿里影業(yè)。公司行政總裁兼執(zhí)行董事張強表示，加入阿里影業(yè)后，將繼續(xù)強化公司在影視內(nèi)容創(chuàng)新、投資、制作及發(fā)行等方面的優(yōu)勢。

???? 而騰訊布局影視行業(yè)的時間則更早。 2011年5月6日，騰訊通過大宗交易增持華誼兄弟股份為2780萬股，持股比例為4.6%。

???? 隨后，在2011年12月，騰訊與華誼兄弟簽署《戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，雙方就“華誼兄弟專區(qū)”頻道的建設(shè)和運營、信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的授權(quán)播映、影視劇的投資拍攝、大劇精細化運營與整合營銷、宣傳及推廣方面進行合作。

???? 2014年1季度，騰訊持有公司5560萬股，持股比例為4.6%，為第三大股東。

???? 而在8月27日，華誼兄弟與騰訊召開聯(lián)合發(fā)布會，雙方共同打造的O2O娛樂社交平臺“星影聯(lián)盟”正式運營。

???? “華誼兄弟、華策影視都是影視業(yè)巨頭，有豐富的內(nèi)容，但缺少渠道；而互聯(lián)網(wǎng)公司在累計了數(shù)額巨大的用戶后，急需優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來支撐，雙方進行合作是自然而行。”一位影視行業(yè)分析人士對記者表示。

???? 與百度有望進一步合作

???? 在與百度旗下愛奇藝合作以及百度曲線參與定增后，市場人士推測，華策影視后續(xù)將會與百度開展更廣泛的合作。

???? 上述影視行業(yè)人士對記者表示，從騰訊入股華誼兄弟后，兩者之間就影視制作、宣傳、O2O娛樂社交平臺等方面開展廣泛合作，按照此種思路，預(yù)計華策影視與百度也將會在娛樂平臺、游戲、影視方面開展進一步合作，特別是百度愛奇藝目前位居網(wǎng)絡(luò)視頻第1梯隊，擁有流量和新媒體內(nèi)容變現(xiàn)優(yōu)勢，與華策影視合作有助于快速彌補其精品內(nèi)容制作短板，同時也將拓展華策影視影視劇宣傳和播放渠道。

???? “我們也非常希望跟百度、小米建立全方位的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略合作，與互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)各板塊形成協(xié)同發(fā)展。”華策影視董秘常務(wù)副總經(jīng)理金騫對記者表示，如果合作，內(nèi)容肯定是深入且緊密的，是能給雙方帶來化學反應(yīng)、產(chǎn)生巨大機遇的合作，也可能會涉及諸多業(yè)務(wù)板塊，包括內(nèi)容的開發(fā)、大數(shù)據(jù)的應(yīng)用、粉絲經(jīng)濟等等。

???? 上述傳媒行業(yè)分析師表示，選擇與百度進行合作有一個行業(yè)性的問題是，傳統(tǒng)電視播放渠道的影視劇生產(chǎn)天花板已現(xiàn)，特別是在一劇兩星政策出臺后，加速了這種趨勢，隨著影視劇受眾的年輕化，很多受眾都選擇在互聯(lián)網(wǎng)上觀看影視劇，這也是影視公司聯(lián)手互聯(lián)網(wǎng)巨頭的重要原因之一，這點從華策影視的募投項目就能顯現(xiàn)。

???? 華策影視定增方案顯示，本次募集資金中，4.5億元用于打造20部以上網(wǎng)絡(luò)定制劇，5億元用于名家名導的系列電影及國際巨制，3.5億元推出8檔大型綜藝節(jié)目，上述三項投入都屬于內(nèi)容制作業(yè)務(wù)升級；4.5億元用于創(chuàng)作資源、藝人資源等方面的培植與整合。

???? “在目前古裝劇限播、題材調(diào)整、”一劇兩星“、互聯(lián)網(wǎng)電視規(guī)范化管理等政策的影響下，行業(yè)門檻和難度提高，公司作為綜合經(jīng)營的行業(yè)領(lǐng)先者，優(yōu)勢反而更加明顯，也是內(nèi)容制作業(yè)務(wù)進行又一輪擴張和搶占市場的好時機。”華策影視在談及此次募投項目時表示，同時，互聯(lián)網(wǎng)巨頭、視頻網(wǎng)站已經(jīng)紛紛向影視內(nèi)容端滲透，公司也將以本次融資為契機加大互聯(lián)網(wǎng)影視內(nèi)容的投入和制作，對公司內(nèi)容制作業(yè)務(wù)進行全面升級。

???? 上述傳媒行業(yè)人士進一步指出，雖然華策影視上市后的業(yè)績都處于增長階段，但行業(yè)方面的限制以及公司主要收入來源電視劇也讓公司感覺到壓力，因此與百度合作是公司向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)向的重要舉措。

???? 數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，華策影視實現(xiàn)歸屬于上市公司普通股股東的凈利潤為2.03億元，同比增長55.6%。其中，電視劇銷售收入為7.11億元，占總收入的比例為92.45%。公司公布的《2014 年前三季度業(yè)績預(yù)告 》顯示，公司前三季度實現(xiàn)歸屬上市公司股東的凈利潤同比增長35%~65%。

???? 對于公司未來發(fā)展規(guī)劃，金騫對記者表示，未來公司的重點發(fā)展方向，首先還是穩(wěn)固電視劇市場份額，保持華策克頓影視集團在電視劇市場龍頭地位；其次，本次再融資的金額大部分將投向增量部分，包括電影、網(wǎng)絡(luò)劇、綜藝節(jié)目、新媒體等，希望形成綜合性大內(nèi)容平臺；再次，華策影視的戰(zhàn)略目標是打造綜合性娛樂傳媒集團，要成為綜合性的平臺就需要產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，所以公司進行了互聯(lián)網(wǎng)全媒體的布局。