微博于北京時(shí)間17日晚間正式登陸納斯達(dá)克股票交易所掛牌上市，交易代碼為“WB”，成為首家上市的中文社交媒體。微博IPO發(fā)行價(jià)確定為17美元，位于發(fā)行價(jià)區(qū)間17-19美元內(nèi)。此次上市募集資金最高可達(dá)3.2844億美元。開盤后，微博股價(jià)一度破發(fā)，開盤價(jià)為16.27美元，但隨后一路持續(xù)上漲，一度漲幅高達(dá)44%，報(bào)收于20.24美元，較發(fā)行價(jià)17美元大漲19%，市值達(dá)到40億美元。
微博業(yè)務(wù)由新浪于2009年推出，如今已是微博發(fā)展的第五年。微博的上市使國內(nèi)社會(huì)化媒體領(lǐng)域誕生了首家上市公司。此前，新浪微博于今年3月底正式更名為微博。
開盤前，微博董事長曹國偉及微博CEO王高飛越洋連線國內(nèi)媒體，向媒體解讀了微博上市的相關(guān)問題和未來發(fā)展計(jì)劃。
微博上市市場環(huán)境優(yōu)劣參半
從微博自身、外界支持來看，微博上市時(shí)機(jī)具有利好基礎(chǔ)。但由于美國交易市場近期交易環(huán)境不佳，微博上市的市場環(huán)境也有劣勢，但開盤后微博股價(jià)持續(xù)上漲的表現(xiàn)依然給予了投資人一針強(qiáng)心劑。
今年2月底，新浪發(fā)布了其2013年第四季度及全年財(cái)報(bào)，其中，微博第四季度微博營收7140萬美元，同比增長151%，環(huán)比增長33.7%，利潤達(dá)到300萬美元，實(shí)現(xiàn)了首次季度盈利，這預(yù)示著微博商業(yè)化的穩(wěn)步推進(jìn)，這為微博上市奠定了利好基礎(chǔ)。
其次，中概股自去年逐步回暖，美國投資者對(duì)于中概股信心增強(qiáng)。據(jù)紐交所提供資料，自2013年下半年開始，50%以上的中概股股價(jià)最終在全年上漲超過50%，；而在市值上，中概股一改前兩年縮水嚴(yán)重的局面，58同城、汽車之家以及去哪兒的市值均超過了30億美元。
但曹國偉也表示，由于最近美國交易市場環(huán)境比較疲勞，絕大部分企業(yè)IPO發(fā)行價(jià)都在最終定價(jià)時(shí)偏低，后續(xù)交易情況也都不是太好。“但是微博關(guān)鍵要看是否有持續(xù)發(fā)展計(jì)劃以及繼續(xù)壯大的趨勢，我相信上市對(duì)微博來說是新的開始，后續(xù)也將會(huì)有廣闊發(fā)展的前景，給投資者帶來更好的回報(bào)。”曹國偉說。
期待與阿里深度合作打造移動(dòng)商務(wù)平臺(tái)
阿里在2013年第二季度入股微博后，為微博投入了大量資金及資源。2013年第三季度，在阿里的直接扶持下，新浪微博廣告營收增長了125%，增值業(yè)務(wù)營收增長了121%，直接推動(dòng)了微博商業(yè)化收入的快速增長。
在阿里對(duì)微博投資5.86億美元之后，阿里拿到了18%的股份，而且，還承諾三年內(nèi)為新浪微博輸送市場價(jià)為3.8億美元的廣告費(fèi)。此外，阿里在今年3月14日已向新浪微博提出申請(qǐng)，將進(jìn)行股份增持，獲得微博32%的股份，同時(shí)，阿里還將有權(quán)在微博董事會(huì)任命一名董事，新浪持股則降至56.9%。阿里的介入，為微博上市提供了直接的推動(dòng)力，也將為微博未來的發(fā)展提供良好的引導(dǎo)與扶持。
曹國偉認(rèn)為，阿里入股微博，與微博打成深度合作，尤其是數(shù)據(jù)以及支付方面的合作，將給微博帶來的巨大的機(jī)會(huì)。
“我們希望和阿里以及淘寶、支付寶都達(dá)成合作，打造移動(dòng)端的社交商務(wù)體系。我們已經(jīng)在微博信息流里面開始進(jìn)行交易支付閉環(huán)的打造，而且只需要兩步就能完成，這是極高的支付效率，也只有跟阿里打成進(jìn)一步的合作才有潛力把微博打造成移動(dòng)的商務(wù)平臺(tái)。”曹國偉說。
面對(duì)微信沖擊 微博仍是領(lǐng)先社交媒體
雖然微博上市被投資者所看好，但國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)依然有很多聲音對(duì)微博進(jìn)行唱衰。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在中國爆發(fā)式的增長，劇烈地改變了中國社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展軌跡。許多人認(rèn)為，隨著騰訊微信的迅速發(fā)展壯大，微博的地位也受到了威脅。
不過，微信和微博的屬性雖有交叉但仍然不同。微信社交屬性更強(qiáng)，而微博則注重媒體屬性。曹國偉在談到微博與微信兩者差異時(shí)也提到，微博與微信已經(jīng)成為人們必裝應(yīng)用，但兩者屬性還是不同。微博更多內(nèi)容在于獲取信息、參與公眾交流，而微信則是相對(duì)私密的朋友之間分享溝通的平臺(tái)。
“微博實(shí)際上更為公開，并且具有媒體屬性，是以興趣為緯度形成的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)。在微信出現(xiàn)后，人們把在微博上跟朋友溝通的時(shí)間轉(zhuǎn)移到微信上，是因?yàn)樗矫芊窒頊贤ㄊ褂梦⑿判蕰?huì)更高，所以人們會(huì)同時(shí)使用這兩個(gè)應(yīng)用。而這樣的變化讓微博成為公開的社交媒體平臺(tái)，而微信讓我們朋友之間更好的分享。這是人們之間的關(guān)系緯度決定的。”
實(shí)際上，對(duì)于當(dāng)代中國來說，微博的社會(huì)價(jià)值依然存在，作為具有媒體屬性的平臺(tái)影響力依舊強(qiáng)烈，這也是微博最強(qiáng)大的競爭力所在。
移動(dòng)廣告將成為重要發(fā)力領(lǐng)域
針對(duì)商業(yè)化道路，國外的微博產(chǎn)品代表Twitter和國內(nèi)的微博都是以商業(yè)廣告為最大收入來源。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2013年Twitter整體收入中廣告營收所占比例高達(dá)87%，而據(jù)上市前夕微博更新的招股書數(shù)據(jù)顯示，微博2014年第一季度廣告收入為5190萬美元，較上年同期的1876萬美元增長177%，廣告營收占總營收比重為76.9%。
而在移動(dòng)廣告市場領(lǐng)域，2013年第四季度，移動(dòng)廣告所占Twitter廣告總營收的比例高達(dá)75%，但新浪微博的移動(dòng)廣告僅占廣告營收的30%左右，不過新浪移動(dòng)端的用戶登錄比例高達(dá)76.5%，因此還具備很大的上漲空間，移動(dòng)端的業(yè)務(wù)拓展將是新浪微博需要考慮的問題。
由于移動(dòng)端廣告展示區(qū)域有限，且微博以信息流的形式排列版面，微博移動(dòng)廣告也就只能以信息流廣告形式來展示。曹國偉表示，于阿里的合作也將進(jìn)一步挖掘用戶營銷價(jià)值，打造用戶營銷體系，而移動(dòng)端營銷體系將是未來重點(diǎn)發(fā)力的領(lǐng)域。
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