2013年底前的一個(gè)月內(nèi)似乎成了各大視頻網(wǎng)站的秀場(chǎng)，騰訊、搜狐、愛奇藝、優(yōu)酷土豆、樂視相繼推出2014視頻戰(zhàn)略，各出重拳，各打奇招。
 

被預(yù)言視頻行業(yè)春天的2013已經(jīng)開始起步，眼下各大視頻網(wǎng)站使出殺手锏備戰(zhàn)2014，一場(chǎng)視頻惡戰(zhàn)即將到來。

4G時(shí)代來臨，PC視頻和移動(dòng)視頻正雙雙加速。機(jī)遇面前，視頻行業(yè)格局或面臨重新洗牌。

惡戰(zhàn)之一：繼續(xù)“燒錢”游戲

視頻網(wǎng)站的持續(xù)燒錢在預(yù)期盈利的2013年加速燒錢腳步，進(jìn)入更加緊張的氣氛。11月26日，在“新視野 星視界”2014騰訊視頻推介會(huì)上，騰訊拿下2014中國好聲音的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)。這也意味著浙江衛(wèi)視《中國好聲音》第三季獨(dú)家落戶騰訊。

眾所周知，今年的《中國好聲音》網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)在搜狐手中，更是張朝陽重打視頻戰(zhàn)役的核彈。對(duì)搜狐這樣重要的合作項(xiàng)目，怎么就易主落到騰訊手中了呢？時(shí)代周報(bào)記者從視頻行業(yè)內(nèi)部人士處獲悉，好聲音“易主”的背后是因?yàn)榘鏅?quán)費(fèi)用大幅上漲，竟然翻到兩倍。“至少在2億元，有可能是2.5億元”，這位知情人士稱，搜狐方面權(quán)衡再三，最終放棄，而當(dāng)下正值騰訊視頻發(fā)力，于是中國好聲音的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)花落騰訊。

騰訊視頻歷來敢于投入，在視頻網(wǎng)站的影視劇爭(zhēng)奪中，“天價(jià)”就是騰訊創(chuàng)造的，《宮鎖珠簾2》的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，價(jià)格高達(dá)一集170萬。但是，搶奪中國好聲音這2.5億，騰訊花得值不值？

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國好聲音的確火，但明年已是中國好聲音第三季，會(huì)不會(huì)再有新驚喜以保持人氣？會(huì)不會(huì)有如《快樂男生》這樣的節(jié)目分走《中國好聲音》的注意力？這些都是未知數(shù)。

當(dāng)下，視頻網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，“燒錢”一詞最能形容這行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)瘋狂。如，熱播節(jié)目《爸爸去哪兒》與湖南衛(wèi)視另外四檔節(jié)目《快樂大本營(yíng)》、《天天向上》、《百變大咖秀》、《我們約會(huì)吧》合計(jì)打包價(jià)為2億元賣給愛奇藝。樂視網(wǎng)花費(fèi)過億元買下2014年《我是歌手》第二季獨(dú)家版權(quán)。

視頻行業(yè)誰能不燒，誰取不拼？騰訊視頻、愛奇藝、樂視都持續(xù)高投入，繼續(xù)以獨(dú)家節(jié)目爭(zhēng)奪市場(chǎng)。據(jù)稱，目前愛奇藝正在謀劃上市，愛奇藝2014年的核心重點(diǎn)就是獨(dú)播加自制。據(jù)悉，愛奇藝將在三個(gè)方向重點(diǎn)發(fā)力：加大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獨(dú)播版權(quán)的投入、愛奇藝將花更大的投資購買更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，并且好的內(nèi)容也將不再分銷，不斷強(qiáng)化愛奇藝內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，愛奇藝將持續(xù)進(jìn)行規(guī)模性投入，在各方面搶占行業(yè)最優(yōu)質(zhì)資源。

采訪中，愛奇藝首席內(nèi)容官馬東坦率地承認(rèn)“獨(dú)播劇是愛奇藝獨(dú)家的版權(quán)，花了很多錢”。此外，百度3.7億美元收購的PPS視頻業(yè)務(wù)，已經(jīng)與愛奇藝整合完成，愛奇藝、PPS用戶登錄賬號(hào)已全面打通，任一平臺(tái)會(huì)員皆可享受雙平臺(tái)無廣告觀映體驗(yàn)及其他增值服務(wù)。

根據(jù)2013年中國網(wǎng)絡(luò)視頻播放量分終端情況數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)視頻行業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)PC流量停滯、移動(dòng)端爆發(fā)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。面向移動(dòng)端也成為眾多視頻網(wǎng)站的核心戰(zhàn)略。如騰訊視頻就是重點(diǎn)在移動(dòng)戰(zhàn)略、王牌內(nèi)容、原創(chuàng)出品三大領(lǐng)域強(qiáng)勢(shì)發(fā)力。

視頻行業(yè)歷來是高投入的游戲，沒有資金的支持很難支撐。七年發(fā)展之后，視頻行業(yè)歷經(jīng)多次整合，但整合之后的“燒錢”仍在繼續(xù)。