品牌形象可以用量化的方法來(lái)考察。常用以度量品牌形象力的指標(biāo)有兩上：一個(gè)是品牌知名度；二是品牌美譽(yù)度。但我們認(rèn)為這還不夠，品牌形象還應(yīng)包括品牌反映度、品牌注意度、品牌認(rèn)知度、品牌美麗度、品牌傳播度、品牌忠誠(chéng)度及品牌追隨度?！　?.品牌知名度　　品牌知名度是指品牌被公眾知曉的程度，是評(píng)價(jià)品牌形象的量化指標(biāo)?？疾熘瓤梢詮娜齻€(gè)不同角度進(jìn)行，即：公眾知名度、行業(yè)知名度、目標(biāo)受眾知名度?！　∷^品牌的公眾知名度，是指品牌在整個(gè)社會(huì)公眾中的知曉率。　　所謂行業(yè)知名度是品牌在相關(guān)行業(yè)的知曉率或影響力。　　所謂目標(biāo)受眾知名度是指品牌在目標(biāo)顧客中的影響力。　　2.品牌美譽(yù)度　　品牌美譽(yù)度是指品牌獲得公眾信任、支持和贊許的程度。對(duì)美譽(yù)度的考察也可從公眾美譽(yù)度、行業(yè)美譽(yù)度、目標(biāo)受眾美譽(yù)度三個(gè)方面研究。品牌美譽(yù)度反映出品牌對(duì)社會(huì)影響的好壞?！　?.品牌反映度　　品牌反映度指品牌引起公眾感知的反映程度。主要表現(xiàn)在人們對(duì)一品牌的瞬間反映?！　?.品牌注意度　　品牌注意度指品牌引起公眾注意的能力，主要指品牌在與公眾接觸時(shí)的引人注目程度?！　?.品牌認(rèn)知度　　品牌認(rèn)知度指品牌被公眾認(rèn)識(shí)、再現(xiàn)的程度，全球通品牌形象某種意義上是指品牌特征，功能等被消費(fèi)者了解的程度?！　?.品牌美麗度　　品牌美麗度指品牌從視覺(jué)的心理上對(duì)人的沖擊能否給人以美的享受?！　?.品牌傳播度　　品牌傳播是指品牌傳播的穿透力，主要討論品牌的傳播影響。　　8.品牌忠誠(chéng)度　　品牌忠誠(chéng)度主要指公眾對(duì)品牌產(chǎn)品使用的選擇程度。　　9.品牌追隨度　　品牌追隨度主要指品牌使用者能否隨品牌變遷而追隨品牌，是比品牌忠誠(chéng)度更進(jìn)一步的要求。　　品牌形象的評(píng)判常采用市場(chǎng)調(diào)研的方法實(shí)現(xiàn)，在實(shí)際工作中不可能九度俱全，應(yīng)選擇幾個(gè)以上的指標(biāo)進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)。